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SKG以按摩儀發(fā)家，因王一博代言一炮而紅。作為中國(guó)市場(chǎng)頸椎按摩儀銷售額全國(guó)第一的SKG很火，也很“煩惱”。

公司營(yíng)收一直在增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)卻在“倒退”，營(yíng)收增長(zhǎng)性遭遇市場(chǎng)質(zhì)疑。捆綁一線流量明星幫助公司獲得了熱度，卻也引頻頻的質(zhì)量問(wèn)題，火上加火。

當(dāng)下的SKG到底是怎樣的一種情況？

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)隱患重重

SKG的母公司名為未來(lái)穿戴健康科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“未來(lái)穿戴”）。公司將自己描述為“提供智能可穿戴健康產(chǎn)品的高新技術(shù)企業(yè)”，不過(guò)從主營(yíng)產(chǎn)品來(lái)看，主要是按摩儀。

2019-2021年期間，未來(lái)穿戴分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.9億元、9.87億元、10.57億元。其中，按摩儀相關(guān)產(chǎn)品的收入分別為6.07億元、9.07億元、8.88億元，分別占營(yíng)收的76.78%、91.84%、84.05%，是公司最大的創(chuàng)收來(lái)源。

不過(guò)作為公司“大單品”的頸椎按摩儀卻在2021年出現(xiàn)了銷量的下降。2019年至2021年期間，公司頸椎按摩儀銷量分別為310.58萬(wàn)件、471.08萬(wàn)件及405.04萬(wàn)件，其中2021年銷量同比下滑14.02%。

受累于“大單品”的銷量下滑，公司頸椎按摩儀的營(yíng)業(yè)收入也出現(xiàn)了下滑，好在眼部按摩儀和腰部按摩儀在營(yíng)收上起到了一定的“提振”作用。

不過(guò)令人玩味的是，公司腰部按摩儀的營(yíng)收增長(zhǎng)很大程度上與單價(jià)的飆升相關(guān)。

2019-2021年期間，未來(lái)穿戴的腰部按摩儀單價(jià)由95.14元/件飆升至238.61元/件，漲幅150.80%。此外，公司便攜式健康產(chǎn)品的單價(jià)也由2019年的108.15元/件上漲至2021年的201.64元/件，漲幅達(dá)到了86.44%。

頻頻提價(jià)之后，公司的商品還有多大的提價(jià)空間，又能否再度支撐起頸椎按摩儀銷量下滑的營(yíng)收降幅？

然而，營(yíng)收增長(zhǎng)的困境并不是公司當(dāng)前業(yè)績(jī)的最主要問(wèn)題，凈利潤(rùn)的負(fù)增長(zhǎng)才是最大的病結(jié)。

2019年-2021年期間，公司的營(yíng)收增幅為33.87%，公司的凈利潤(rùn)卻由2.13億元下降至1.32億元，降幅卻達(dá)到了38.27%。

凈利潤(rùn)的降幅甚至超過(guò)了營(yíng)收的增幅。然而就是在這種情況下，未來(lái)穿戴卻依然在2020年-2021年期間進(jìn)行了兩次大手筆的現(xiàn)金分紅，合計(jì)達(dá)3.15億元。

如果按照持股比例計(jì)算，實(shí)控人劉杰夫婦以93.05的比例可以分得2.93億元，甚至超過(guò)了2020年-2021年期間的凈利潤(rùn)之和的2.75億元。

公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)不利，實(shí)控人卻急于在IPO前夕大肆現(xiàn)金分紅，又轉(zhuǎn)手在募投計(jì)劃中欲籌集2億元以補(bǔ)充流動(dòng)性。未來(lái)穿戴的操作到底是為了什么？

依賴經(jīng)銷模式

直銷與經(jīng)銷是企業(yè)常見(jiàn)的兩種形式，未來(lái)穿戴尤為依賴經(jīng)銷模式。

2019年至2021年，公司經(jīng)銷模式獲得的收入分別為6.93億元、9.65億元、10.43億元，占總營(yíng)收比分別為87.7%、97.75%、98.74%，依賴度逐年提升。

不過(guò)在高度依賴經(jīng)銷商的同時(shí)，公司的經(jīng)銷商毛利率卻在下滑，2020年的57.97%下滑至2021年52.31%。

與此同時(shí)，公司直銷的毛利率已經(jīng)在2021年達(dá)到了70.78%，扭轉(zhuǎn)了2019年直銷毛利率不及經(jīng)銷毛利率的困局。不過(guò)，即便公司直銷毛利率更高，但在營(yíng)銷渠道上，未來(lái)穿戴卻愈發(fā)依賴于低毛利率的經(jīng)銷商。

對(duì)于這種緊密的合作方式，未來(lái)穿戴也在招股書(shū)中表示，“若公司不能穩(wěn)定保持與現(xiàn)有經(jīng)銷商的合作關(guān)系，或公司經(jīng)銷商在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中未能遵守或者有效執(zhí)行合同約定，發(fā)生違規(guī)經(jīng)營(yíng)情況，都會(huì)直接或間接影響公司的渠道銷售及品牌聲譽(yù)，對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐刹焕绊??！?/P>

大額外采 又現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題

經(jīng)銷商的違規(guī)經(jīng)營(yíng)還未發(fā)現(xiàn)，未來(lái)穿戴卻率先頻現(xiàn)“質(zhì)量問(wèn)題”。

僅2021年，未來(lái)穿戴就與多家個(gè)體工商戶發(fā)生了商標(biāo)糾紛，均指向涉事公司主制售假冒的“SKG”產(chǎn)品。

然而在假冒產(chǎn)品之外，公司自身的產(chǎn)品同樣存在問(wèn)題。在黑貓投訴平臺(tái)上，消費(fèi)者對(duì)于虛假宣傳、質(zhì)量問(wèn)題等方面的投訴并不少。

其中，就一名就有消費(fèi)者投訴SKG京東自營(yíng)旗艦店購(gòu)買(mǎi)到疑似二手產(chǎn)品。協(xié)商結(jié)果為換貨并補(bǔ)償部分現(xiàn)金。有意思的是，在這場(chǎng)糾紛中，購(gòu)買(mǎi)的SKG產(chǎn)品已被SKG商家以快遞方式收回，京東平臺(tái)又要求商品寄回平臺(tái)，才能完成換貨操作。消費(fèi)者陷入BUG流程。

不過(guò)這起被媒體報(bào)道過(guò)的消費(fèi)者投訴案件，目前在黑貓投訴平臺(tái)上僅能看到投訴頁(yè)面，點(diǎn)擊進(jìn)入后的跳轉(zhuǎn)界面為異常。

事實(shí)上，未來(lái)穿戴的商品也并非全由自己生產(chǎn)，公司存在采購(gòu)成品的情況，主要包括眼部按摩儀、按摩披肩、小家電產(chǎn)品等。以2021年為例，公司成品采購(gòu)金額就達(dá)到了8728.52萬(wàn)元。

或許正是因?yàn)榉N種質(zhì)量問(wèn)題的存在，未來(lái)穿戴特意在招股書(shū)中注明了“品牌影響力下降風(fēng)險(xiǎn)”，直言若公司無(wú)法在品牌宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品使用體驗(yàn)及售后服務(wù)等方面持續(xù)提升品牌美譽(yù)度，將會(huì)直接導(dǎo)致品牌影響力下降。

關(guān)鍵詞： 質(zhì)量問(wèn)題