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多年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，民眾消費(fèi)支出不斷增長(zhǎng)，雖然近期的宏觀經(jīng)濟(jì)壓力令消費(fèi)者的信心暫時(shí)受到影響。但我們基于2022年7月麥肯錫全球研究院（MGI）對(duì)我國(guó)各地逾6700名消費(fèi)者進(jìn)行的有關(guān)消費(fèi)態(tài)度和行為的系統(tǒng)性調(diào)研，以及經(jīng)濟(jì)建模，得出2023年，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)韌性時(shí)代。以下內(nèi)容是，2023年我國(guó)消費(fèi)者五大趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

趨勢(shì)一，我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)將繼續(xù)壯大。MGI數(shù)據(jù)顯示，2019~2021年，年收入超過(guò)16萬(wàn)元人民幣的中國(guó)城鎮(zhèn)家庭數(shù)的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到18%，從9900萬(wàn)增至1.38億。而截至2022年8月。有54%的受訪者仍相信，他們的家庭收入將在未來(lái)五年顯著增長(zhǎng)。根據(jù)18%的年復(fù)合增長(zhǎng)率計(jì)算，到2025年，還將有7100萬(wàn)家庭進(jìn)入這一較高收入?yún)^(qū)間，這彰顯了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力。

趨勢(shì)二，高端化消費(fèi)勢(shì)頭延續(xù)。中高收入和高收入家庭的強(qiáng)勁增長(zhǎng)將帶來(lái)消費(fèi)實(shí)力，2019~2021年，天貓上高端護(hù)膚品牌的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到52%，是大眾品牌的兩倍有余，后者僅為16%。高收入受訪者表示，他們正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)，在提升顏值（如護(hù)膚品、醫(yī)美）、改善體驗(yàn)（如低度風(fēng)味酒飲）等品類上，會(huì)青睞價(jià)格更高的品牌和產(chǎn)品。其中，有26%的受訪者表示，他們2022年的消費(fèi)超過(guò)去年，只有14%的受訪者削減了消費(fèi)。

趨勢(shì)三，消費(fèi)未降級(jí)，選擇更明智。市場(chǎng)起伏波動(dòng)，促使消費(fèi)者通過(guò)更嚴(yán)格的取舍來(lái)維持生活質(zhì)量；較低收入消費(fèi)者設(shè)法花更少的錢，買更多的產(chǎn)品。高收入群體正在降低購(gòu)物頻率，或改變?cè)谔囟ㄆ奉惖钠茫](méi)有轉(zhuǎn)向更便宜的品牌或產(chǎn)品。從搜索和購(gòu)物方式來(lái)看，除少數(shù)品類外，消費(fèi)者現(xiàn)在都會(huì)進(jìn)行全渠道購(gòu)物。2021年，抖音的總交易額較2020年增長(zhǎng)80%，達(dá)8300億元人民幣。隨著中國(guó)消費(fèi)者渴望更細(xì)致地了解產(chǎn)品的特性和功能，專注于提供專業(yè)化產(chǎn)品信息的“垂直KOL”越來(lái)越受歡迎。

趨勢(shì)四，產(chǎn)品為王。2022年，作為中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買快消品時(shí)最看重的因素，“功能”不僅重新奪回了2015~2019年被“情感”搶走的失地，還進(jìn)一步擴(kuò)大了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。從面霜配方到羽絨服的填充類型及品質(zhì)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)其所購(gòu)產(chǎn)品的特性和規(guī)格了如指掌，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買的產(chǎn)品要求日益嚴(yán)苛，這是一個(gè)毋庸置疑的趨勢(shì)。

趨勢(shì)五，國(guó)貨崛起。調(diào)研顯示，49%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為本土品牌相較國(guó)外品牌“品質(zhì)更好”，2022年，中國(guó)品牌在新能源汽車、家電、手機(jī)、嬰兒配方奶粉等方面產(chǎn)品，銷售占比持續(xù)上升?？偨Y(jié)來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者開始不太在乎品牌來(lái)自哪里，而更關(guān)心它能提供哪些益處和功能。

麥肯錫全球研究院認(rèn)為當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)放緩只是短期現(xiàn)象，盡管如此，經(jīng)濟(jì)壓力還是令消費(fèi)者在制定購(gòu)物決策時(shí)更為審慎，越來(lái)越看重品質(zhì)和功能。在這場(chǎng)具有里程碑意義的變革中，目前本土品牌在兩方面的表現(xiàn)都優(yōu)于國(guó)外品牌。（思維財(cái)經(jīng)出品）■

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