近期，游戲行業(yè)的最大事件——網(wǎng)易暴雪“分手”，正在持續(xù)發(fā)酵。隨著暴雪兩次“惡人先告狀”，網(wǎng)易也做出了強(qiáng)勢(shì)回應(yīng)，這也標(biāo)志著雙方徹底談崩，暴雪的游戲退出中國(guó)市場(chǎng)幾乎是板上釘釘。

一大巨頭的退場(chǎng)，對(duì)玩家而言無(wú)疑是遺憾和痛苦的，但對(duì)于游戲行業(yè)的公司而言，又是一個(gè)搶占市場(chǎng)的良機(jī)。

在暴雪退場(chǎng)后，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游圈或?qū)⒂瓉?lái)一次洗牌，此時(shí)游戲廠商的態(tài)度就會(huì)格外關(guān)鍵：是潛心打造爆款瓜分蛋糕，還是繼續(xù)躺平“炒冷飯”圈錢，也將決定各家日后的行業(yè)地位。

【資料圖】

網(wǎng)易、暴雪徹底談崩

2022年11月16日，暴雪娛樂(lè)公司發(fā)布聲明稱，由于未能與網(wǎng)易公司續(xù)簽授權(quán)協(xié)議，公司將在2023年1月24日暫停在中國(guó)大陸的大多數(shù)暴雪游戲服務(wù)。

暴雪的第一次聲明，揭開了網(wǎng)易暴雪“分手”的序幕。

當(dāng)日，網(wǎng)易方面表示：非常遺憾動(dòng)視暴雪在今天先行宣布了停止合作，我們將不得不接受此決定。網(wǎng)易將繼續(xù)履行職責(zé)，為我們的玩家服務(wù)到最后一刻。

隨著事件發(fā)酵，雙方的“矛盾”逐漸升級(jí)，從“分手”演變成了“離婚要不要離身”和“孩子歸誰(shuí)”的問(wèn)題。

1月17日，暴雪中國(guó)官方發(fā)布公告稱，由于網(wǎng)易不同意將2019年的既定條款順延6個(gè)月，暴雪不得不于1月23日中止國(guó)服游戲服務(wù)。翻譯一下就是“我們雖然分手了，但是我還沒(méi)找到下家，再湊合半年，等我找到下家再把你踹了?！?/p>

對(duì)于暴雪的第二次“惡人先告狀”，網(wǎng)易方面做出了更為強(qiáng)勢(shì)的回應(yīng)。

當(dāng)日晚間，網(wǎng)易聲明稱“基于未可知的原因，上周暴雪公司重新尋求網(wǎng)易公司，提出了所謂的游戲服務(wù)順延六個(gè)月的提議和其他條件，并明確表示在合同延續(xù)期間不會(huì)停止與其他潛在合作方繼續(xù)談判。而據(jù)我們了解，同期暴雪與其他公司的談判全部是基于三年的合同期?？紤]到合作的不對(duì)等、不公平和其他附帶條件，因此最終雙方未能達(dá)成一致?！?/p>

其中，網(wǎng)易進(jìn)一步表示“暴雪的這種提議——包括今天突發(fā)的聲明——是蠻橫的、不得體的且不符合商業(yè)邏輯的。其過(guò)分的自信中并未考慮這種予取予求、騎驢找馬、離婚不離身的行為，將玩家和網(wǎng)易置于了何地?！?/p>

此時(shí)，二者的合作已經(jīng)徹底破裂，但暴雪方面又提起了“IP控制權(quán)”的問(wèn)題。不過(guò)這一問(wèn)題并非是公告提出，而是通過(guò)媒體來(lái)透露。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)消息，接近暴雪的可靠消息來(lái)源稱，整個(gè)談判破裂的原因在于網(wǎng)易想要從根本上改變雙方的合作形式以及架構(gòu)，這將令暴雪方面喪失對(duì)游戲IP的控制權(quán)，這是暴雪不能接受的。

對(duì)于非官方公告的消息，網(wǎng)易同樣沒(méi)有公開聲明。不過(guò)，公司的網(wǎng)易咖啡廳上線了“暴雪綠茶”“暴雪沒(méi)有心”等飲品，并瞬間爆單。

是誰(shuí)“貪心不足”？

歸根結(jié)底，網(wǎng)易與暴雪的“分手”還是在于利益不和，乃至理念不同。

雖然雙方并未透露具體原因，但主要原因或許是暴雪想要美化財(cái)務(wù)報(bào)表。據(jù)第一財(cái)經(jīng)，有媒體稱暴雪曾提出天價(jià)條件，如暴雪方分成較2019-2022合約期50%以上營(yíng)收和凈利潤(rùn)進(jìn)一步提高，且暴雪游戲定價(jià)將采取全球同步策略(此前國(guó)服定價(jià)較全球其他地區(qū)普遍低約20%)。又如讓網(wǎng)易繳納巨額保證金或預(yù)付費(fèi)等要求。此外，可能也涉及了“IP所有權(quán)”和“數(shù)百萬(wàn)玩家數(shù)據(jù)的控制權(quán)”。

網(wǎng)易與暴雪的合作始于2008年，這12年里，網(wǎng)易先后代理了《魔獸世界》、《星際爭(zhēng)霸》、《守望先鋒》、《爐石傳說(shuō)》、《暗黑破壞神》等諸多大IP的國(guó)服運(yùn)營(yíng)，后續(xù)甚至更進(jìn)一步，有了聯(lián)合研發(fā)的手游《暗黑破壞神·不朽》，帶來(lái)的收益也格外可觀。但即便如此，暴雪依舊選擇退出。

從影響上看，此次“分手”對(duì)暴雪的影響其實(shí)更大。

根據(jù)網(wǎng)易2019~2021年年報(bào)，三年?duì)I收分別是592.41億元、736.67億元和876.06億元，來(lái)自代理游戲的收入分別為44億元、67億元和83億元，占比均不足10%。截至2022年8月，網(wǎng)易的自研游戲占比達(dá)80.43%，這也說(shuō)明網(wǎng)易已不再把代理游戲當(dāng)作重點(diǎn)對(duì)待。

反觀暴雪，根據(jù)動(dòng)視暴雪2022~2023財(cái)年二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其營(yíng)收與凈利雙雙下滑，其中二季度營(yíng)收16.4億美元，同比下降28%；同期凈利潤(rùn)2.8億美元，同比下降68%。月活躍用戶9400萬(wàn)，也較上年同期的1.27億同比下降26%，創(chuàng)下自2019年10月以來(lái)的最低水平。

雖說(shuō)暴雪聲稱中國(guó)市場(chǎng)占比僅為3%，但這是基于動(dòng)視暴雪的總營(yíng)收，也就三個(gè)公司(動(dòng)視、暴雪、King)合并后的財(cái)報(bào)。實(shí)際上，只考慮暴雪的營(yíng)收，中國(guó)市場(chǎng)占比達(dá)17%，部分游戲的中國(guó)玩家占比已經(jīng)達(dá)到40%~50%。而且暴雪每年在中國(guó)市場(chǎng)投入基本為零，失去這部分利潤(rùn)，只會(huì)讓其財(cái)務(wù)報(bào)表更加難堪。

反觀雙方股價(jià)，2022年11月17日至今，港股網(wǎng)易股價(jià)反彈超過(guò)23%，美股動(dòng)視暴雪股價(jià)跌0.79%。

不可否認(rèn)，暴雪的游戲多數(shù)都具有劃時(shí)代的意義，但暴雪的傲慢一直飽受國(guó)內(nèi)玩家詬病。暴雪官方完全不重視中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于國(guó)內(nèi)玩家的意見，暴雪方面很少接納改正；對(duì)于國(guó)內(nèi)的相關(guān)賽事，暴雪也經(jīng)常漠視規(guī)則。

游戲行業(yè)不進(jìn)則退，近年來(lái)暴雪也面臨著創(chuàng)新力下滑、人才持續(xù)流失等問(wèn)題，隨著創(chuàng)始人離散，暴雪正漸漸失去初心，忽視了“好游戲”本身，變得“一切向錢看齊”。

對(duì)于后續(xù)的國(guó)內(nèi)代理，字節(jié)跳動(dòng)、米哈游、完美世界等有著各自方向的大廠大概率也不會(huì)做這種“吃力不討好”的事情。而且，需要重新審批的游戲版號(hào)也足夠磨掉玩家的所有耐心。

88個(gè)新版號(hào)發(fā)布

游戲版號(hào)，對(duì)游戲公司而言是生命線一般的存在，重要性不言而喻。

1月17日，國(guó)家新聞出版署官網(wǎng)發(fā)布2023年1月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔?，?8款游戲獲批，這是2022年4月版號(hào)恢復(fù)發(fā)放以來(lái)數(shù)量最高的一批，距離上次發(fā)放游戲版號(hào)僅過(guò)去20天。

此次過(guò)審游戲中，包括79款移動(dòng)端游戲，3款客戶端游戲，5款移動(dòng)端和客戶端跨端游戲，以及1款Switch游戲，涉及多家上市公司。

具體而言，騰訊、網(wǎng)易、三七互娛、完美世界、愷英網(wǎng)絡(luò)、浙數(shù)文化旗下邊鋒網(wǎng)絡(luò)、中青寶、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、吉比特旗下雷霆游戲的、祖龍娛樂(lè)、冰川網(wǎng)絡(luò)、中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕互娛、美盛文化旗下美盛游戲等公司均有游戲獲得了版號(hào)。此外，米哈游本次也有游戲獲批。

來(lái)源：國(guó)家新聞出版署網(wǎng)站

可以看出，當(dāng)前無(wú)論是版號(hào)發(fā)放節(jié)奏，還是重點(diǎn)產(chǎn)品獲批情況均恢復(fù)較好，隨著后續(xù)重點(diǎn)產(chǎn)品正式上線，行業(yè)景氣度將進(jìn)一步上升。春節(jié)假期隨用戶時(shí)長(zhǎng)提升，疊加主要游戲特別版本與活動(dòng)，游戲市場(chǎng)月度表現(xiàn)有望邊際回暖。

“炒冷飯”仍是主旋律

隨著國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)發(fā)布逐漸回歸常態(tài)化，未來(lái)版號(hào)限制和政策壓制因素將不再是游戲行業(yè)核心矛盾，關(guān)鍵點(diǎn)在于產(chǎn)品、內(nèi)容質(zhì)量、文化元素等核心競(jìng)爭(zhēng)力。

只不過(guò)，國(guó)內(nèi)的大量游戲依舊是“掛羊頭賣狗肉”，通過(guò)買下某些熱門IP的版權(quán)進(jìn)而改編成各種類型的游戲，尤以抽卡為甚。本質(zhì)上還是不斷換皮，只做一錘子買賣。不少經(jīng)典IP的名聲也因此一落千丈。例如，這次愷英網(wǎng)絡(luò)的《龍神八部之西行紀(jì)》，就誕生自漫畫一大IP《西行紀(jì)》，上線后能否取得良好的口碑還是要看廠商的態(tài)度。

此外，題材方面的“炒冷飯”也是業(yè)界常態(tài)。

在題材方面，國(guó)內(nèi)許多游戲廠商的“新游戲”難見原創(chuàng)IP，反而一直圍繞著三國(guó)、西游、武俠、修仙等傳統(tǒng)題材展開，如網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》一直占據(jù)著國(guó)內(nèi)游戲流水榜單的前列。此次獲得版號(hào)的游戲內(nèi)，《天龍八部》這一熱門武俠IP也再度出現(xiàn)，此前該IP已經(jīng)上線了諸多版本，但除了最初的端游《天龍八部》，后續(xù)手游的口碑均不盡如人意。

近年來(lái)的“冷飯”太多，也令玩家頗有審美疲勞的感覺。

對(duì)于游戲廠商而言，“炒冷飯”并非不可以。通過(guò)抱緊曾經(jīng)成功的案例獲得收益，進(jìn)一步投入到新產(chǎn)品的研發(fā)中，做到迭代升級(jí)，這才應(yīng)該是“炒冷飯”的意義所在。當(dāng)然，這也更考驗(yàn)廠商的用心程度，只有做出“一點(diǎn)點(diǎn)不一樣”才能收到玩家的正向反饋。如《仙劍》《上古卷軸》《寶可夢(mèng)》《最終幻想》等，雖然頻出續(xù)作，但質(zhì)量一直有保證。

不過(guò)好在，國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)IP還是有起色的，無(wú)論是前幾年的《太吾繪卷》，還是《戴森球計(jì)劃》這樣的模擬建造類游戲，包括如今的《原神》，都給國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)注入了活力，這也會(huì)迫使一些廠商潛心修煉，轉(zhuǎn)向精品化，推出真正的“新作”。

出海紅利不可盲目樂(lè)觀

不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)最近兩年競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。僅2022年上半年，就有2.2萬(wàn)家游戲相關(guān)公司注銷。

如何理解這種變化？某種程度上說(shuō)，游戲行業(yè)正在經(jīng)歷一次”供給側(cè)改革“。

此前游戲行業(yè)，有兩大紅利。一是用戶紅利，用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)下，流量成本低，游戲公司增長(zhǎng)可通過(guò)買量氪金驅(qū)動(dòng)。二是跟隨紅利，某題材爆火后，游戲公司只要迅速跟進(jìn)就能取得成功。在這樣背景下，即使游戲公司不側(cè)重研發(fā)，也能取得巨大成功。

但如今，這兩大紅利都在消退，精品游戲的文化價(jià)值才是未來(lái)的制勝法寶。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和的情況下，游戲出海成了各家公司的必爭(zhēng)之地，各大機(jī)構(gòu)也看好這一方向。不過(guò)，游戲出海并非一蹴而就，對(duì)多數(shù)游戲廠商而言，想要在海外開辟新市場(chǎng)并非易事。

首先，海外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的壓迫。

2023年，海外經(jīng)濟(jì)面臨衰退風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)對(duì)中國(guó)游戲廠商出海有一些壓制。發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的通脹仍是較大的問(wèn)題，經(jīng)濟(jì)可能會(huì)在2022年的基礎(chǔ)上進(jìn)一步衰退，這與游戲消費(fèi)是很強(qiáng)的正相關(guān)，因此是很難避免的一個(gè)短期壓力。

其次，全球手游市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了存量階段，增量空間整體有限。

Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2022年全球手游市場(chǎng)收入達(dá)922億美元(約合6435億元人民幣)，同比下滑6.4%。另有數(shù)據(jù)顯示，2022年的游戲平均時(shí)長(zhǎng)同比下降了8%，Top200的游戲中DAU(日活躍用戶數(shù)量)同比有增長(zhǎng)的手游只有24%。

最后，2023年不一定有很強(qiáng)的游戲出海管線。

國(guó)內(nèi)游戲公司對(duì)于出海的布局基本上是從2019年開始，而一般一個(gè)好的游戲研發(fā)周期要五年以上，因此或許要到2024、2025年才可能看到這些廠商過(guò)去幾年投資的重磅游戲產(chǎn)生回報(bào)。目前而言，能在海外市場(chǎng)取得良好成績(jī)的都是頭部公司的精品作，“十年磨一劍”才是常態(tài)。

關(guān)鍵詞： 游戲行業(yè)