(資料圖片僅供參考)

各大品牌的營銷戰(zhàn)役如火如荼，紛紛找尋新嘗試以深化用戶認知，助力品牌破局。云倉酒莊開啟多品牌多代言運營模式，繼旗下品牌雷盛紅酒邀請著名導演張紀中先生擔任品牌代言人和灑派葡萄酒邀請著名歌手潘美辰成為代言人后，2022年旗下豪邁白酒再次同時官宣三位頂流明星呂良偉、吳啟華、句號為品牌代言人，以多品牌多代言運營模式，尋找品牌圈層營銷突破點。

對于酒水行業(yè)來說，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈，品牌所面向的核心消費人群卻沒有明顯差異，這樣的重點戰(zhàn)役，如何與同類品牌較勁，拼出一條新路，尤為重要。于是云倉酒莊就采用了多品牌多代言運營模式齊發(fā)力。

據(jù)了解，云倉酒莊隸屬海南云倉酒莊有限公司，是一個把傳統(tǒng)酒類業(yè)務(wù)線上化的銷售平臺，是中國酒類協(xié)會會員單位。云倉酒莊是云倉+酒莊的結(jié)合，云倉發(fā)貨，酒莊體驗，把傳統(tǒng)酒類部分業(yè)務(wù)線上化，提倡線下品鑒線下購買，也可以線上下單，可批量提貨也可以按訂單一件代發(fā)，經(jīng)銷商除展示用酒和基本庫存外不提倡囤貨，經(jīng)營靈活。云倉酒莊旗下?lián)碛腥笃放?，包括雷盛紅酒（LEESON），灑派紅酒（Bold & Generous）和豪邁白酒（HOMANLIS）。

雷盛葡萄酒是廣州萬豪酒業(yè)有限公司旗下主力葡萄酒品牌，該品牌由云倉酒莊負責全國運營。雷盛（LEESON）品牌系列葡萄酒有幸邀請著名導演張紀中先生擔任品牌代言人。采用多國家采購、多葡萄酒品種、多價位區(qū)間的全系列整體品牌形式，讓雷盛（LEESON）葡萄酒可以滿足多種不同的消費場景；從入門級經(jīng)濟實惠的酒、酒客常備“口糧酒”，還是高檔酒，為消費者提供不同價位的選擇；而基于不同國家的多供應(yīng)商采購，又為消費者提供混釀干紅、單一葡萄品種干紅、干白、甜白、白蘭地等多種口感、多種風味的葡萄酒，在酒款的豐富性上極其完善，同時還在有序增加

灑派品牌是云倉酒莊旗下的主力葡萄酒品牌之一，中文“灑派”和英文“BOLD & GENEROUS”突出著勇敢、獨立、瀟灑、慷慨和創(chuàng)新，灑派品牌，主要是針對個性化定制和企業(yè)團購。灑派葡萄酒，由著名歌手潘美辰代言。BOLD & GENEROUS灑派葡萄酒針對企業(yè)個性化和不同使用場景，為企業(yè)提供專屬定制服務(wù)，針對灑派品牌由云倉酒莊進行整體宣傳，提升品牌價值，企業(yè)不用支付品牌推廣費用，而企業(yè)專用酒，由企業(yè)自行定價，又極大的為企業(yè)促銷、搭售、隨手禮提供了空間。

云倉酒莊白酒品牌是豪邁白酒，由演員呂良偉、吳啟華、句號聯(lián)袂代言。豪邁白酒初期推出的產(chǎn)品為貴州茅臺鎮(zhèn)的醬香型白酒，以醬香酒作為切入點，有兩瓶裝的隨手禮小禮盒，有四瓶裝的簡裝酒，還有單瓶單盒又配酒具的禮盒酒，攜手茅臺鎮(zhèn)實力廠家，嚴格甄選產(chǎn)品；但作為白酒品牌，豪邁白酒也在積極與濃香型、清香型的廠家進行接觸，未來不排除基于同一品牌推出多香型的系列白酒，滿足消費者不同的口感和消費需求。

云倉酒莊多品牌多代言運營模式，邀請當紅明星來出席或代言自身產(chǎn)品，找到與品牌自身形象、調(diào)性相符的代言人，基于明星的故事性、人設(shè)、商業(yè)價值、粉絲畫像等進行系列內(nèi)容創(chuàng)作、曝光渠道選擇、活動策劃，最大限度撬動明星價值，助力品牌發(fā)展，從而獲得大眾喜愛與支持來塑造良好的品牌形象。增加產(chǎn)品的曝光率，吸引更多潛在用戶了解品牌。提升品牌的可信度，塑造品牌的口碑，驅(qū)使?jié)撛谟脩羧バ湃纹放撇①徺I。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

關(guān)鍵詞：