作者：Stone Jin

出品：明亮公司

今日，上海橘宜化妝品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“橘宜集團(tuán)”）公布2022年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)（注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期為2022年1月1日-12月31日）。

(資料圖片)

數(shù)據(jù)顯示，橘宜集團(tuán)2022年全年銷售額17.6億，同比增長(zhǎng)近30%，增長(zhǎng)領(lǐng)先于市場(chǎng)大盤，旗下品牌橘朵、酵色均取得亮眼業(yè)績(jī)。這意味著，橘宜集團(tuán)連續(xù)多年保持雙位數(shù)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，且持續(xù)盈利。

截至目前，橘宜集團(tuán)已成功打造橘朵、酵色兩個(gè)彩妝品牌，并將持續(xù)孵化和收購(gòu)新的品牌業(yè)務(wù)。近年來，橘宜集團(tuán)也通過收購(gòu)工廠、自建實(shí)驗(yàn)室等，完善自身供應(yīng)鏈能力，助力核心業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)和盈利。

具體來看兩個(gè)彩妝品牌的表現(xiàn)：

其中，橘朵是橘宜集團(tuán)于2017年孵化的首個(gè)品牌，定位「引領(lǐng)色彩潮流的國(guó)民少女彩妝品牌」。2022年，橘朵全年銷售額突破10億，躋身天貓國(guó)貨彩妝銷量TOP5，抖音國(guó)貨彩妝銷量TOP2，各渠道的市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升。

值得一提的是，橘朵的眼影、腮紅連續(xù)三年穩(wěn)居雙品類TOP1，這在一定程度上也得益于團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持長(zhǎng)期、高品質(zhì)的創(chuàng)新——比如，橘朵在「精雕眼線液筆」上采用僅有0.014mm、經(jīng)過20道手工打磨工序制作而成的極細(xì)針形筆頭，為行業(yè)首次，結(jié)合進(jìn)口原料、定制刷毛和多項(xiàng)專研技術(shù)，成功實(shí)現(xiàn)筆頭不分叉、不暈染、不漏墨。產(chǎn)品上市后便迅速占領(lǐng)天貓、抖音等渠道細(xì)分類目TOP1 ，全網(wǎng)累計(jì)銷量超190萬(wàn)支。

同時(shí)，橘朵今年在底妝領(lǐng)域也重點(diǎn)發(fā)力，以「面不改色粉霜」為例，橘朵從源頭開始定制粉體配方，采用了行業(yè)知名“榮格獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)粉體 ，其直徑僅有0.2微米，僅為一般底妝粉體的約1/20，更細(xì)、更勻、更貼膚。

此外，橘朵穩(wěn)步推進(jìn)線下渠道布局——一方面在上海、深圳、西安等城市核心商圈開設(shè)超過25家線下形象門店，并多線滲透超過5000家零售渠道；另一方面，橘朵在2022年持續(xù)積極拓展海外市場(chǎng)，線上渠道由傳統(tǒng)電商平臺(tái)拓展至興趣電商平臺(tái)，并成功進(jìn)駐日本、馬來西亞等國(guó)家的線下渠道。

而酵色作為橘宜集團(tuán)于2019年孵化的第二個(gè)彩妝品牌，在2022年的全年銷售額突破7.5億，兩年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超過7倍。

從定位上來看，酵色將彩妝作為一種生活藝術(shù)和美學(xué)的載體，希望借由探索不同主題在彩妝上的運(yùn)用，從東方視角詮釋浪漫美學(xué)，以專業(yè)理念定制適膚產(chǎn)品，創(chuàng)造出更適合中國(guó)女性的“設(shè)計(jì)師彩妝”。以酵色口紅為例，其標(biāo)志性水波狀不規(guī)則外觀設(shè)計(jì)配合突破性質(zhì)地配方，讓酵色在2022年成功榮升天貓、抖音平臺(tái)“國(guó)貨第一口紅”品牌 ，全年和618、雙十一等大促期間銷量穩(wěn)居天貓、抖音等平臺(tái)TOP1。

從各大平臺(tái)表現(xiàn)來看，酵色2022年在天貓平臺(tái)全年同比增速遠(yuǎn)超行業(yè)，抖音銷售額為2021年的2倍以上，躋身抖音彩妝旗艦店TOP6，唯品會(huì)銷售額為2021年的近3倍，拼多多銷售額為2021年的4倍。線下渠道方面，酵色在2022年入駐門店數(shù)突破了2000家，出貨額同比增長(zhǎng)73%。同時(shí)，酵色海外門店突破600家，國(guó)別由日本擴(kuò)張至澳洲、加拿大。

除了兩個(gè)彩妝品牌的高速增長(zhǎng)外，2022年橘宜集團(tuán)收購(gòu)了業(yè)內(nèi)知名美妝生產(chǎn)工廠，位于上海奉賢區(qū)的面積超過8000平方米的全新自營(yíng)倉(cāng)也正式啟用。這些舉措，提升了集團(tuán)的研發(fā)實(shí)力，搭建出快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈能力，成為品牌持續(xù)高速發(fā)展的有力支撐。

橘宜集團(tuán)總裁劉晛表示：“2022年，我們?cè)谝咔?、流量紅利消退等多重挑戰(zhàn)下，仍然取得了顯著的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。這背后離不開整個(gè)團(tuán)隊(duì)的努力，更展現(xiàn)了橘宜的韌性與決心。同時(shí)，這也鼓勵(lì)著我們繼續(xù)堅(jiān)持以產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)為核心的公司戰(zhàn)略，繼續(xù)為消費(fèi)者提供更多更優(yōu)秀的產(chǎn)品。”

關(guān)鍵詞： 年銷售額