3月30日晚間,A股美妝電商運營企業(yè)麗人麗妝(605136.SH)披露2022年財報。報告期內(nèi),麗人麗妝不斷拓品牌、拓品類、拓平臺,持續(xù)孵化自有品牌驅(qū)動自身發(fā)展、增強企業(yè)抗風(fēng)險能力。公司新興平臺業(yè)務(wù)開展順利,營業(yè)收入相比上年同期增長超60%;自有品牌方面同樣呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢,營業(yè)收入較上年增長超60%,公司經(jīng)營整體保持穩(wěn)健發(fā)展。

抖音等新興渠道穩(wěn)步增長新品類拓展效果顯著

2022年,面對外部市場環(huán)境和宏觀經(jīng)濟的變化,麗人麗妝積極應(yīng)對,拓品牌、拓品類、拓渠道等多措并舉,取得了諸多新的進展和突破。

(資料圖)

報告期內(nèi),麗人麗妝在與主要化妝品集團穩(wěn)定合作的基礎(chǔ)上,積極拓展新品牌。報告顯示,2022年麗人麗妝新增悅詩風(fēng)吟、阿迪達斯洗護、菲色然等多個品牌,規(guī)模優(yōu)勢進一步提升。截至2022年12月31日,麗人麗妝已與雪花秀、后、施華蔻、芙麗芳絲、雅漾等共計60多家知名品牌達成合作,品牌結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

此外,麗人麗妝與寵物、食品等領(lǐng)域品牌達成合作,持續(xù)拓展新品類。報告期內(nèi),公司新引入了趣多多、樂扣樂扣等非化妝品品類知名品牌,并首次與世界500強企業(yè)ADM集團達成戰(zhàn)略合作,為其旗下寵物品牌英派特提供天貓平臺代運營服務(wù),從而拓展了寵物類目,賦能品牌抓住中國千億寵物市場。品類拓展不僅能為消費者提供更多元的產(chǎn)品選擇,也進一步提升了麗人麗妝在大消費領(lǐng)域的綜合影響力。

在渠道拓展方面,麗人麗妝繼續(xù)深耕天貓平臺,同時持續(xù)擴大以抖音為代表的新平臺業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)模。截至2022年12月31日,麗人麗妝在運營店鋪總數(shù)達162家,相比上一年年末增加13家。

其中,在天貓平臺上,麗人麗妝陸續(xù)就美妝、個護、食品等品類與天貓超市展開深度合作。公司孵化的自有品牌尋味檔案、續(xù)歡已成功入駐天貓超市;合作品牌KISSME、謎尚等與天貓超市已達成合作意向并即將入駐。

另一方面,麗人麗妝也在加快抖音等新興渠道的拓展。財報數(shù)據(jù)顯示,2022年麗人麗妝以抖音為代表的新興渠道業(yè)務(wù)保持穩(wěn)步增長,同比增長超60%。截至2022年12月31日,公司運營的抖音小店達到36家,新增樂扣樂扣、城野醫(yī)生、悅詩風(fēng)吟等抖音小店。此外,麗人麗妝還持續(xù)開拓京東、唯品會、快手、小紅書等境內(nèi)主流電商購物平臺及社交電商平臺,合計新增10家店鋪。

深挖細分需求孵化自有品牌營業(yè)收入實現(xiàn)高速增長

為滿足細分市場中不斷涌現(xiàn)的消費新需求,麗人麗妝通過孵化自有品牌來抓住市場新的機會點和增長點。報告期內(nèi),繼美壹堂、玉容初后,麗人麗妝基于對市場趨勢的深入洞察,聚焦細分市場,陸續(xù)推出了尋味檔案、愛貝萌、貝必優(yōu)、續(xù)歡等新孵化品牌,以滿足消費者多樣化的產(chǎn)品需求。

其中,尋味檔案立足于鄉(xiāng)村振興,將全國各地的好味道帶給消費者;愛貝萌以溫和安全、分齡護理為專研理念,提供高品質(zhì)、高效防護的兒童護膚產(chǎn)品;貝必優(yōu)系“只給寶寶真正需要”的精簡主義護膚品牌;續(xù)歡是調(diào)茶師茶飲品牌,由麗人麗妝和非遺傳承人茶企合作開發(fā)。這些孵化品牌在抖音、快手、小紅書和B站等電商營銷平臺上反應(yīng)良好,并得到美妝達人的積極推薦。

財報顯示,麗人麗妝自有品牌發(fā)展勢頭良好,營業(yè)收入較去年同期增長超60%。未來隨著自有品牌的快速發(fā)展,有望為麗人麗妝提供新的利潤增長點。

積極落實多項ESG實踐彰顯企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)

年報發(fā)布當(dāng)天,麗人麗妝同步披露了《2022年環(huán)境、社會及管治報告》。報告回顧并總結(jié)了公司2022年在企業(yè)管治、業(yè)務(wù)運營、員工保障、社會公益、環(huán)境保護等方面所作出的努力和成效。

2022年麗人麗妝繼續(xù)以ESG為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方針,堅持與品牌、平臺、全鏈路生態(tài)伙伴攜手共贏、長期發(fā)展。公司立足本業(yè),從產(chǎn)品與營銷入手,擴大綠色設(shè)計、綠色包裝應(yīng)用范圍,倡導(dǎo)消費者共同踐行綠色發(fā)展理念,并在運營過程中不斷提高資源利用效率,減少能源消耗,降低公司經(jīng)營發(fā)展對環(huán)境造成的影響。同時,公司時刻關(guān)注社會熱點與實際需求,并利用自身資源優(yōu)勢,響應(yīng)國家教育發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略部署號召,通過捐資贈物等形式積極投身于社會公益事業(yè),與員工、生態(tài)伙伴、社會共享發(fā)展價值,擁抱可持續(xù)未來。

報告期內(nèi),將公司的渠道資源和人才資源賦能至各大鄉(xiāng)村,挖掘當(dāng)?shù)氐拿朗澈惋L(fēng)土人情,創(chuàng)新性地打造地域特色品牌——尋味檔案。通過以美食為媒介,將鄉(xiāng)村地區(qū)的供給與高消費地區(qū)的需求相匹配,帶動地方產(chǎn)業(yè)鏈,提高地方人文知名度,從而促進地方經(jīng)濟發(fā)展。

去年以來,麗人麗妝榮獲包括“上海民營企業(yè)100強”、“上海市品牌電商優(yōu)秀企業(yè)”、“天貓六星服務(wù)商”、“抖音電商年度品牌服務(wù)商”、2022中國上市公司口碑榜“最具社會責(zé)任上市公司”等多項殊榮,公司經(jīng)營實力與高度的社會責(zé)任感得到了社會各界的廣泛認(rèn)可。麗人麗妝表示,未來公司將持續(xù)關(guān)注社會需求,積極履行企業(yè)公民責(zé)任,為推進社會進步和發(fā)展貢獻力量。

小結(jié)

總體來看,過去一年我國整體經(jīng)濟形勢表現(xiàn)較為平淡,消費市場規(guī)模受多重超預(yù)期因素影響略有下滑,化妝品作為可選消費品所受沖擊明顯。面對外部環(huán)境的多重影響,麗人麗妝展現(xiàn)出良好的經(jīng)營韌性,多舉措并行支撐企業(yè)穩(wěn)步向前。

目前化妝品市場回暖勢頭明顯,麗人麗妝也將進入業(yè)績修復(fù)期。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,在經(jīng)歷了2022年連續(xù)5個月的下跌后,化妝品社零增速終于在2023年1-2月迎來轉(zhuǎn)正,較上年同期增長了3.8%,行業(yè)顯著回暖。分析認(rèn)為,麗人麗妝是中國領(lǐng)先的化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商,一直致力于提升品牌零售效率,通過洞察消費者行為,精細化運營管理,全面實現(xiàn)品牌發(fā)展降本提效,保障品牌經(jīng)營的長期穩(wěn)定性和營銷確定性。公司通過持續(xù)拓品牌、拓品類、拓平臺、孵化自有品牌,為自身創(chuàng)造更多新的業(yè)績增長點,2023年有望在國家擴內(nèi)需、促消費等政策持續(xù)發(fā)力推動消費潛力加速釋放的利好背景下,隨行業(yè)復(fù)蘇實現(xiàn)穩(wěn)健增長。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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