前言：隨著中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程不斷加速，大數(shù)據(jù)在產(chǎn)業(yè)決策中的比重越來越高。天眼查數(shù)據(jù)研究院特此推出“天眼新知”專欄，以天眼查大數(shù)據(jù)為依托，梳理產(chǎn)業(yè)格局及發(fā)展脈絡(luò)，解讀產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)和投融資風(fēng)向，為各方?jīng)Q策提供參考。

本文為天眼新知·產(chǎn)業(yè)分析系列，第三十三篇。

“平時(shí)工作壓力很大，但現(xiàn)在因?yàn)榧倨诘年P(guān)系不能遠(yuǎn)游，就想到露營這么一種形式，既不用花費(fèi)很多時(shí)間在路上，又能夠在專門的營地或者郊外放松心情。之前到一個(gè)露營營地體驗(yàn)，那里天氣晴朗、風(fēng)景優(yōu)美，晚上還可以看電影、燒烤、放煙花，體驗(yàn)感很棒。”這是許多在大城市打拼，向往自由的打工人心聲。

(相關(guān)資料圖)

露營，作為一種新興的生活方式，一種生活品類，逐漸被大家所熟知。

遠(yuǎn)離城市的喧鬧，支起一個(gè)落地帳篷，與摯愛的星空對(duì)話，與家人好友談天說地、自助燒烤，越來越多的人選擇在假期鉆進(jìn)帳篷里。

一、露營：除了賺錢養(yǎng)家 更有詩和遠(yuǎn)方

露營是指在有一定自然風(fēng)光的戶外土地上，借助帳篷、房車、天幕等裝備或設(shè)施開展的短時(shí)、戶外休閑娛樂活動(dòng)。完整的露營活動(dòng)涉及提前購買戶外和生活用品，前往戶外，建立臨時(shí)安全的生活根據(jù)地，進(jìn)行野餐和娛樂等行為。露營者通過露營活動(dòng)暫時(shí)從日常城市生活中抽離，享受大自然中的放松體驗(yàn)。

我國露營自20世紀(jì)90年代開始慢慢起步，起初的休閑露營與戶外運(yùn)動(dòng)聯(lián)系緊密，更多為背包露營；1999年賀歲片《不見不散》中，房車以新的生活方式出現(xiàn)在國人眼中，國內(nèi)逐漸出現(xiàn)從事房車相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)；此后伴隨我國汽車保有量增長，自駕與房車露營逐漸開始流行。

（一）露營分類：精致露營，房車露營占據(jù)主流

露營消費(fèi)是休閑戶外消費(fèi)的典型，露營消費(fèi)方式主要有四類:

1.公園露營，半日游為主，載體主要為城市公園（缺乏營地規(guī)劃，密度高，缺乏商業(yè)化設(shè)施），消費(fèi)者自帶帳篷/天幕，人均消費(fèi)0-80元（門票費(fèi)）；

2.精致露營/搬家露營，以2天1夜露營為主，設(shè)備全，人均消費(fèi)150-200元（門票+營位租賃費(fèi)、自備設(shè)備），拎包入住則人均700元以上，載體主要為商業(yè)化露營地（具備必要水電設(shè)備，甚至娛樂化項(xiàng)目，帳篷密度較低）；

3.房車露營，過夜需求，載體主要在商業(yè)化房車營地，消費(fèi)者自備/租賃房車，游玩時(shí)間1天以上，人均600元起（房車租賃550元~1700元+門票50元/天）；

4.小屋露營，以多日游為主，主要在遠(yuǎn)離城市的郊區(qū)、中西部地區(qū)、丘陵/山嶺/高原地帶，更具特色。2016-2017年，在政策帶動(dòng)下，開出較多連鎖營地的均為汽車/房車露營地，比如曾在新三板掛牌的奇瑞途居營地，旗下有20+汽車營地。

（二）市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀：市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大 企業(yè)數(shù)量增長迅猛

1.市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大

露營已成為很多人新消費(fèi)趨勢(shì)，親自大自然，走進(jìn)大自然成為很多人的休閑娛樂的新方式。從市場(chǎng)規(guī)模來看，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模已從2014年的100億增至2021年747.5億元，帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為3812.3億元。隨著露營運(yùn)動(dòng)的持續(xù)升溫，預(yù)計(jì)2022年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將分別上升至1134.7億元和5816.1億元。

2.國內(nèi)露營相關(guān)企業(yè)數(shù)量快速增長

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，露營相關(guān)企業(yè)12.1萬余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)3.3萬余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速39.6%；從近三年（2020-2022年）露營相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)增速來看，3年平均增速達(dá)到33.3%；

從地域分布來看，廣東以1.3萬余家位列區(qū)域首位；浙江、山東分列二、三位，分別擁有1萬余家以及9,620余家；

從成立時(shí)間來看，44.6%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比27.9%。

3.露營人群特征：親子游及年輕人為露營主力客群

親子游及年輕人為露營主力客群，高線城市人群對(duì)露營形式接受度更高。從年齡來看，熱愛社交、追趕潮流的90后、00后年輕客群與重視孩子體驗(yàn)式教育的80后成為露營活動(dòng)的主力群體。從城市層級(jí)來看，一線和新一線城市人群是主要參與客群，一方面都市人群更渴望暫時(shí)遠(yuǎn)離喧囂的生活，尋求心靈棲息；另一方面高線城市人群憑借更強(qiáng)的消費(fèi)能力對(duì)精致露營的接受程度更高。從結(jié)伴形式來看，朋友結(jié)伴出游是最主要的露營形式，但以家庭為單位的親子露營占比逐年上升。

二、露營地&露營裝備：兵馬未動(dòng) 裝備先行

（一）露營地：撒花兒蹦起來 嗨起來

露營地，顧名思義，就是給各位“小主”們提供撒歡兒、蹦蹦跳跳、搭帳篷、停房車、生活以及娛樂活動(dòng)，占有一定面積，安全性有保障的娛樂休閑小型社區(qū)。露營地的選擇多種多樣，從某咨詢公司調(diào)研數(shù)據(jù)來看，露營消費(fèi)者更青睞于草地型，湖畔型。

國內(nèi)的露營形式逐步向多樣化、創(chuàng)新化發(fā)展，“營地+景區(qū)”、“營地+田園”、“營地+市集”、“營地+親子教育”、“營地+體育”等產(chǎn)業(yè)協(xié)同的模式越來越受到關(guān)注。例如“營地+景區(qū)”的模式在緩解客流壓力的同時(shí)，讓其由觀光型轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假型旅游，從而提高了客單價(jià)。在“營地+戶外運(yùn)動(dòng)”的模式下，飛盤、徒步、騎行、路亞、槳板等新興戶外運(yùn)動(dòng)逐漸火熱，更多年輕人通過露營參與到戶外生活之中，露營變得更加動(dòng)態(tài)?！盃I地+”的模式以豐富的內(nèi)容和元素使露營活動(dòng)更具趣味性，同時(shí)形成疊加的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，有效提升了露營地的綜合效益。

目前營地的經(jīng)營模式以加盟為主快速擴(kuò)張，頭部露營地企業(yè)投資回報(bào)期逐漸縮短。露營地的加盟相較于酒店加盟更輕資產(chǎn)，營地帳篷等固定資產(chǎn)折舊金額低，日常成本主要為營地維護(hù)和人工，不參與拿地和地產(chǎn)開發(fā)，只需要與營地開發(fā)商合作扣點(diǎn)。要實(shí)現(xiàn)快速連鎖復(fù)制，需要標(biāo)準(zhǔn)化的硬件和服務(wù)，細(xì)化包括餐飲、住宿、活動(dòng)、工作人員的行為規(guī)范、服務(wù)細(xì)節(jié)等標(biāo)準(zhǔn)。

（二）露營裝備：花錢“起范兒”

1.戶外鞋服

露營，正在從專業(yè)的驢友活動(dòng)走向普通大眾。帳篷的背景不再只是山嶺峭壁，也可能是郊區(qū)河溪，甚至是一片普通的城中綠地。門檻的降低讓參與露營的人群、年齡等都發(fā)生了顯著的變化，合家歡出游，三五好友出游變成了主流，現(xiàn)在露營已不再那么“硬核”，而是成了一種大眾化、近距離、低強(qiáng)度的城市戶外運(yùn)動(dòng)。

這些趨勢(shì)和露營人群的變化，對(duì)露營鞋服有了更全面的要求，一方面露營涉及的場(chǎng)景越來越豐富，鞋服要足夠?qū)I(yè)、性能要足夠全面，另一方面露營大眾化對(duì)周邊產(chǎn)品提出輕量化、生活化的要求。也就是說，既要保證功能還要兼顧顏值、輕便等特性。

2.帳篷戶外設(shè)備

露營經(jīng)濟(jì)，也被稱作是“帳篷經(jīng)濟(jì)”，可見帳篷對(duì)于露營活動(dòng)的重要影響。

露營帳篷是戶外地區(qū)的臨時(shí)住所，供進(jìn)行露營、徒步旅行或徒步旅行等戶外娛樂活動(dòng)的人使用。除了在露營或徒步旅行期間為旅行者提供安全的行李寄存外，露營帳篷還可以作為一個(gè)持久的庇護(hù)所，以抵御時(shí)速20-30英里的強(qiáng)風(fēng)。露營帳篷市場(chǎng)的一個(gè)突出需求驅(qū)動(dòng)因素是戶外娛樂活動(dòng)的日益普及。此外，在過去幾年中，冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)旅游的普及也成為露營帳篷市場(chǎng)的增長因素。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，帳篷相關(guān)企業(yè)3.2萬余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)630余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速2.06%；從近三年（2020-2022年）帳篷相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)增速來看，2020年增速排名靠前，達(dá)到11.4%；

從地域分布來看，浙江以4,190余家位列區(qū)域首位；河北、廣東分列二、三位，分別擁有3,520余家以及3,430余家；

從成立時(shí)間來看，40.2%的相關(guān)企業(yè)成立于1-5年內(nèi)，成立于10年以上的相關(guān)企業(yè)占比17.8%。

3.生火工具/照明工具/野炊工具

對(duì)于重裝露營愛好者來說，體驗(yàn)原汁原味的野外露營，在野外過夜是許多露營“老炮”的選擇。如何解決野外的生活便成了關(guān)鍵，此時(shí)，生活工具、照明工具以及野炊工具便派上了大用場(chǎng)。

首先，生火工具是必帶的，不僅是為了解決野外的點(diǎn)火問題，同時(shí)也可以解決保溫問題以及驅(qū)趕野獸。在野外生火時(shí)，如果季節(jié)合適是可以在大自然中找到很多火種（易燃物）的。

第二，隨著新能源電池技術(shù)的不斷進(jìn)步與迭代，野外照明問題在一定程度得到了解決，各種便攜式移動(dòng)電源一應(yīng)俱全。一方面可以給移動(dòng)通訊設(shè)備充電，另一方面可以給營地里各種燈光、照明進(jìn)行供電。如果想要長效、穩(wěn)定而且自己充裕的話，也可以購入一個(gè)才有發(fā)電機(jī)，給多人以及多種設(shè)備提供電力保障。

第三，戶外野營，必然少不了生火做飯。區(qū)別于家中日常所用，戶外露營常用的鍋具/餐具更講究材質(zhì)，家中常用的瓷器因?yàn)橐姿?，在戶外是肯定不?huì)選擇的了。一般來說，鋁合金、不銹鋼和鈦合金材質(zhì)的鍋具是經(jīng)常出現(xiàn)在露營場(chǎng)景的，其中鋁合金和鈦合金相對(duì)較輕，鋁合金價(jià)格低廉但容易變形，鈦合金輕便、容易清洗、質(zhì)感觸感均佳，因此更為受歡迎，盡管價(jià)格較高，也逐漸成為戶外活動(dòng)的主流產(chǎn)品。

三、露營+：豐富戶外衍生新消費(fèi)

2022年以來，本地游、周邊游、自駕游依舊成為人們旅游度假的不二選擇。露營市場(chǎng)逐漸從小眾化走向大眾視野，被稱為“一頂帳篷撐起百億市場(chǎng)”各種新潮玩法不斷開發(fā)，例如“露營+景區(qū)”“露營+音樂會(huì)”“露營+農(nóng)家樂”“露營+研學(xué)”等業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

露營是開展戶外活動(dòng)的絕佳場(chǎng)景。露營時(shí)長一般較長、并且戶外環(huán)境相對(duì)獨(dú)立隔離，露營者有大量填充空余時(shí)間的戶外活動(dòng)需求。當(dāng)露營地搭建完畢后，露營即變成開展如娛樂類、美食類、親子教育類、戶外運(yùn)動(dòng)類等多種衍生活動(dòng)的場(chǎng)景。

由“露營+”帶動(dòng)的戶外運(yùn)動(dòng)非常多樣化。露營衍生戶外運(yùn)動(dòng)既包括較為大眾化的活動(dòng)如徒步、騎行、登山、飛盤等，也有相對(duì)小眾的運(yùn)動(dòng)方式如攀巖、槳板等。從參與人數(shù)看，大部分戶外運(yùn)動(dòng)受眾面廣，參與人數(shù)彈性化，可滿足包括家庭親子、朋友聚會(huì)等不同人群。從目標(biāo)人群看，多為熱愛自然、健身、有社交需求的年輕人，與露營人群天然符合。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)21.2萬余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)3.6萬余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速21.4%；從近三年（2020-2022年）帳篷相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)企業(yè)增速來看，2020年增速排名靠前，達(dá)到24.6%；

從地域分布來看，浙江以4.2萬余家位列區(qū)域首位；廣東、河南分列二、三位，分別擁有3.7萬余家以及1.5萬余家；

根據(jù)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，未來我國將加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)與教育、旅游、衛(wèi)生、健康、養(yǎng)老、文化產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等融合，創(chuàng)新戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)。

天眼查研究院認(rèn)為，隨著露營容納的生活用品越來越豐富，露營的場(chǎng)景越來越絢爛，露營的活動(dòng)越來越精彩，為家人、朋友、同事的聚會(huì)創(chuàng)造新的空間，營造了一種更融洽、健康、寬松的生活狀態(tài)，讓每一個(gè)人逃離寫字樓內(nèi)的壓力、城市的嘈雜、家里的嘮叨，為你、你們打造一個(gè)移動(dòng)的家，建造一個(gè)“世外桃源”！

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