21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者倪雨晴 深圳報(bào)道

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5月5日，蘋果發(fā)布了2023財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)（即2023自然年度一季報(bào)），營收利潤雙降，這意味著蘋果連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)業(yè)績下滑。

但蘋果仍超出了市場預(yù)期，在3C市場低迷的2023年一季度，交出了穩(wěn)健向好的成績。

財(cái)報(bào)顯示，受Mac電腦和iPad銷量大幅下滑影響，蘋果期內(nèi)總營收同比下降2.5%至948.36億美元，高出市場預(yù)期的930億美元；凈利潤達(dá)241.6億美元，同比下降3.4%，高于市場預(yù)期的226億美元。

盡管從數(shù)據(jù)上看，蘋果的營收和利潤進(jìn)一步下滑，但是第二財(cái)季與第一財(cái)季的狀況有本質(zhì)區(qū)別。蘋果業(yè)績不僅超出預(yù)測，并且iPhone收入逆勢上漲，第二財(cái)季iPhone營收為513.34億美元，同比增長1.5%，而第一財(cái)季iPhone收入下降8%。

iPhone業(yè)績的上漲主要受益于印度等新興市場的增量，同時(shí)蘋果在今年第一季度的市場份額創(chuàng)下新高。

5月5日，TechInsights發(fā)布的最新研究報(bào)告指出，2023年Q1，全球智能手機(jī)出貨量同比下降14%，至2.69億部。三星以23%的市場份額位居首位，蘋果以20%的市場份額排名第二，但這是該公司過去十年來第一季度智能手機(jī)市場份額最高的一次。小米、OPPO（包括一加）和vivo保持在前五名。

伴隨核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的增長，蘋果再次展現(xiàn)了在消費(fèi)電子乃至大眾消費(fèi)品市場中穩(wěn)固的地位。

手機(jī)營收上漲、PC營收下滑

蘋果CEO庫克（Tim Cook）表示，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但蘋果的軟件服務(wù)業(yè)務(wù)和iPhone業(yè)務(wù)在3月份創(chuàng)下了歷史新高，活躍設(shè)備安裝基礎(chǔ)數(shù)（10億）也創(chuàng)造了新紀(jì)錄。

具體到業(yè)務(wù)線看，如庫克所言，蘋果第二財(cái)季中手機(jī)和軟件是增長亮點(diǎn)。其中，iPhone營收同比增長1.5%，軟件服務(wù)營收為209.07億美元，同比增長5.5%。

PC品類的Mac和iPad則慘烈下滑，尤其是Mac營收下滑了31.3%至71.68億美元；iPad營收為66.7億元，同比下降12.8%。

談及手機(jī)業(yè)務(wù)上漲，庫克表示與印度、巴西等新興市場的新用戶增加有關(guān)，尤其印度市場是增長亮點(diǎn)。庫克也談及了印度市場的重要性，稱“印度正處于一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)”“印度的轉(zhuǎn)換者和首次購買者指標(biāo)看起來非常好?！?/p>

從蘋果的地區(qū)銷售數(shù)據(jù)上看，中國和日本之外的亞太地區(qū)增幅最大，本財(cái)季營收達(dá)到81.2億美元，同比增長15.3%，美洲市場減幅最大，達(dá)到了7.6%。

TechInsights的總監(jiān)Woody Oh表示，2023年第一季度全球智能手機(jī)市場上蘋果排名第二，出貨量為5500萬臺，雖然出貨量同比下滑4%，但表現(xiàn)仍優(yōu)于整體市場。

他進(jìn)一步分析道：“供應(yīng)中斷的緩解、在多個(gè)市場上對老款機(jī)型的積極促銷和價(jià)格折扣，共同帶來了穩(wěn)健的業(yè)績。iPhone本季度在新興市場（尤其是印度）表現(xiàn)良好，而在美國、中國和日本的表現(xiàn)依然疲軟?！?/p>

對于Mac收入下降高達(dá)3成，庫克提到了兩方面原因，其一是總體宏觀經(jīng)濟(jì)形勢不振，其二是去年同期搭載M1芯片的MacBook Pro業(yè)績好，使得預(yù)期較高。

事實(shí)上，今年P(guān)C全行業(yè)都處在下滑的挑戰(zhàn)中。根據(jù)IDC《全球個(gè)人計(jì)算設(shè)備季度追蹤》的初步結(jié)果，全球2023年第一季度出貨量為5690萬臺，與去年同期相比下降了29%。

其中，前五名的品牌出貨量的下滑幅度都超過了24%，尤其是排名第四的蘋果，出貨量下滑最大，達(dá)到了40.5%。換機(jī)周期延長、需求疲弱，再加上去年基數(shù)較高，導(dǎo)致蘋果一季度下滑最為嚴(yán)重。

同時(shí)，庫克還談到了AI和裁員問題，庫克表示AI 有巨大的潛力，會持續(xù)把AI技術(shù)逐漸整合到產(chǎn)品中，目前蘋果沒有相關(guān)計(jì)劃裁員。此外，蘋果還宣布將追加900億美元用于股票回購，這也反映了對于公司的發(fā)展信心。

iPhone與印度市場

蘋果本季度最受關(guān)注的莫過于iPhone營收的增長，印度市場功不可沒。當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月18日，蘋果位于印度的第一家旗艦店，在印度金融之都孟買開業(yè)。

印度也是手機(jī)企業(yè)激烈爭奪的區(qū)域，隨著蘋果在印度加注，背后的產(chǎn)業(yè)鏈也在考量、觀望之中。蘋果計(jì)劃在印度加大生產(chǎn)力度已是事實(shí)。

有富士康知情人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，蘋果以后會更多地在印度生產(chǎn)，國內(nèi)以iPhone的高端系列為主，印度則生產(chǎn)普通版本和舊款手機(jī)，比如iPhone12、13系列。因?yàn)閲鴥?nèi)用工成本比較高，蘋果將訂單轉(zhuǎn)向印度。

TechInsights副總監(jiān)吳怡雯接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示， 蘋果加大印度市場的投資有三方面原因，首先蘋果產(chǎn)品在印度市場的需求增長迅速，而蘋果目前在印度的市占率較低，具備比較強(qiáng)勁的增長潛力。其次，印度政府的“印度制造”計(jì)劃為手機(jī)廠商的本土化生產(chǎn)提供了稅收激勵(lì)。再次，加大印度市場投資與蘋果分散供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)、尋求多元發(fā)展的策略相一致。

同時(shí)，不少觀點(diǎn)指出，國內(nèi)蘋果產(chǎn)業(yè)鏈在東南亞、印度等地的投資更多的是產(chǎn)能布局變化，而非新增，同時(shí)國內(nèi)制造企業(yè)的外溢，基本是在中國產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)之上，向外拓展布局。

對此，吳怡雯向記者分析道：“我們認(rèn)為是轉(zhuǎn)移中國的部分產(chǎn)能為主。我們觀察到果鏈企業(yè)加速中國之外的投資已經(jīng)有一段時(shí)間，之前更青睞越南等東南亞國家。如今加快在印度的投資，與蘋果的決策息息相關(guān)?！?/p>

對于很多制造業(yè)來說，制造基地的全球化本就是必選項(xiàng)，記者此前在采訪多家上游產(chǎn)業(yè)鏈公司時(shí)，高管們毫不猶豫的答案都是“必然”。越南、印度市場是關(guān)注度最高的兩處，成本因素自然是最重要的考量，跟著客戶需求走也是關(guān)鍵原因，有高管直言：“品牌客戶對在印度進(jìn)行產(chǎn)業(yè)配套有著明確需求?！?/p>

吳怡雯進(jìn)一步表示：“蘋果在印度的工廠既供應(yīng)當(dāng)?shù)氐脑隽?，也滿足針對歐洲和中東的出口需求。 去年十月，印度工廠開始生產(chǎn)新款iPhone 14系列的手機(jī)。相信未來會往更高端的機(jī)型進(jìn)一步滲透。估計(jì)2022年印度生產(chǎn)的占比不足5%，而中國的占比約90%左右，預(yù)計(jì)在未來的印度占比會增加。”

產(chǎn)業(yè)鏈對于海外的布局還在繼續(xù)，但是手機(jī)市場的低谷還將持續(xù)一段期間，這是所有廠商都要面對的挑戰(zhàn)。

TechInsights高級總監(jiān)隋倩談道：“我們預(yù)測全球智能手機(jī)出貨量將繼續(xù)下降，2023年將同比下降3%。地緣政治問題、經(jīng)濟(jì)低迷、能源短缺和價(jià)格上漲以及匯率波動將繼續(xù)削弱2023年上半年的消費(fèi)需求。預(yù)計(jì)第三季度將出現(xiàn)溫和反彈，圣誕假日季將出現(xiàn)兩位數(shù)的增長。三星和蘋果將繼續(xù)保持前兩名的位置。中國品牌需要穩(wěn)定在中國市場的表現(xiàn)，并探索新的增長引擎，以扭轉(zhuǎn)下滑的趨勢?！?/p>

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