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隨著中國經(jīng)濟(jì)騰飛,“Z時代”逐漸崛起成為新時代的消費主力軍,他們更重視生活體驗和感受,追求品質(zhì)化、個性化,其“高品質(zhì)”消費需求正在重新定義著家居生活消費方式。《2022年輕人生活消費觀察報告家居家裝篇》顯示,家紡用品已成為年輕人集中消費排名第二的家居家裝產(chǎn)品,占比為65.9%。

為了滿足消費需求,傳承品牌的發(fā)展,夢潔股份自2021年起便聚焦品牌高端戰(zhàn)略。在不斷豐富品牌內(nèi)核的同時,聚焦個性化需求,在產(chǎn)品形象、工藝研發(fā)、原料渠道等多方面進(jìn)行大刀闊斧的升級。

夢潔股份:聚焦個性化需求,把握Z時代“顏值”密碼

根據(jù)相關(guān)調(diào)研,有35%的95后認(rèn)為自己追求“顏值調(diào)性”,具體表現(xiàn)形式就是對事物外觀的看重,喜歡追求好看、時尚、有風(fēng)格的設(shè)計?，F(xiàn)如今夢潔股份的高端床品都能做到美貌與質(zhì)量并存,這也恰恰順應(yīng)了大多數(shù)年輕人為顏值買單的特點。

據(jù)了解,為了精準(zhǔn)把握Z時代的審美需求,夢潔股份整合全球設(shè)計資源,先后在德國、英國、法國、中國上海等地建立床品研發(fā)中心,圍繞產(chǎn)品花型研發(fā)、人體工學(xué)設(shè)計等方向展開深度研究。在高端設(shè)計上,夢潔股份簽約前LV設(shè)計總監(jiān)、聯(lián)合香奈兒、愛馬仕、Gucci等奢侈品牌設(shè)計師以及湘繡非遺傳承人研發(fā)新品,并簽約清華美院張寶華院長為夢潔國風(fēng)美學(xué)院院長,以打造高顏值、差異化產(chǎn)品,滿足年輕消費群體和高凈值消費群體的需求。

夢潔股份:堅持高品質(zhì)為核心,不斷創(chuàng)新夯實發(fā)展根基

此外,“高顏值”固然可以第一時間抓住消費者的心智,但人們對高端床品的購買考量,不只看重設(shè)計顏值,更在乎它的“品質(zhì)”。而優(yōu)質(zhì)原料、創(chuàng)新工藝,則是高端床品的基礎(chǔ)。

作為“高端床上用品”的先驅(qū),在原料甄選上,夢潔股份一直走在行業(yè)的前列,不僅是業(yè)內(nèi)唯一戰(zhàn)略合作全球六大奢侈品級珍稀原料供應(yīng)商,享有全球頂尖原料優(yōu)先挑選權(quán)。此外,還率先行業(yè)導(dǎo)入7A原料標(biāo)準(zhǔn),并共建7A原料基地以把關(guān)源頭質(zhì)量。在工藝方面,夢潔股份斥資引進(jìn)德國、瑞士等世界知名的縫紉設(shè)備,打造國際先進(jìn)水平的制造系統(tǒng);截止目前,夢潔累計獲得 749 項專利。無論在原料甄選、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)工藝還是用戶服務(wù)等方面,都符合當(dāng)今時代下消費者高品質(zhì)的追求。

縱觀中國市場,Z時代已成為消費趨勢的主導(dǎo)群體,只有讓年輕人接受認(rèn)可的品牌,才擁有更多的市場機(jī)會。作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),夢潔股份始終秉承著“做好一床被子”的初心,不斷探索、創(chuàng)新、突破,持續(xù)把握Z世代消費者群體的特點,實現(xiàn)了“連續(xù)14年保持高端床上用品全國銷量領(lǐng)先”的記錄。未來,也必將為廣大年輕消費者,帶來更優(yōu)質(zhì)、更舒適的家居生活體驗。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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