近年來,醬香酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),特別是25-44歲的主力人群消費(fèi)頻率增加,體現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)韌性。2022年醬酒銷售收入達(dá)到2100億元,同比增長(zhǎng)10.5%,即使在疫情影響和消費(fèi)場(chǎng)景受限的情況下,銷售規(guī)模仍實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。商務(wù)人士和中產(chǎn)階層成為主要消費(fèi)群體,新中產(chǎn)階層的持續(xù)擴(kuò)容和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)與醬酒的高品質(zhì)特性相符,進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的發(fā)展。

(資料圖片)

圖1:中國(guó)家庭年可支配收入

來源:《2023麥肯錫中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》

華致酒行作為頭部酒類流通商,以中產(chǎn)階級(jí)為主要目標(biāo)客戶,專注提供中高端名酒。華致酒行擁有豐富的酒類產(chǎn)品線,構(gòu)建了國(guó)內(nèi)外知名品牌的白酒、洋酒產(chǎn)品組合。深耕酒類市場(chǎng)18載,與國(guó)內(nèi)外知名釀酒企業(yè)及大型酒類流通商建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系,代理茅臺(tái)、五糧液等國(guó)內(nèi)經(jīng)典名酒,與上游酒廠合作推出釣魚臺(tái)(鐵蓋)、荷花系列、金酒鬼等定制酒,以及經(jīng)銷羅曼尼康帝、拉菲、奔富、山崎、軒尼詩、藍(lán)帶馬爹利等世界名酒,其中定制酒荷花金鑫天荷更是獲得23屆比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際大獎(jiǎng)賽的大金獎(jiǎng)。近日再推出中國(guó)白酒泰斗、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)白酒傳承第一人賴高淮,親自勾調(diào)打造賴高淮?作品·珍藏版新品上市。這些高品質(zhì)的酒品組合,高度契合了中高端消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的重視需求。

在當(dāng)前的醬香型白酒消費(fèi)市場(chǎng)中,年輕人的購買行為引人注目。類似華致酒行這類連鎖品牌煙酒店仍然是主流選擇,占比達(dá)到41%。區(qū)別于傳統(tǒng)消費(fèi)者的是,年輕人也開始習(xí)慣在電商渠道上購買白酒,占比達(dá)到11%。對(duì)于在購買渠道的主流現(xiàn)狀和未來的電商化趨勢(shì),華致酒行做出了積極響應(yīng)。

圖2:年輕人日常購買醬香型白酒主要渠道

來源:艾瑞咨詢

華致酒行目前已建立覆蓋全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)的高效直供網(wǎng)絡(luò),擁有品牌連鎖門店 2,000多家,零售網(wǎng)點(diǎn)客戶30,000余家。作為行業(yè)龍頭企業(yè),華致酒行發(fā)揮其規(guī)模優(yōu)勢(shì),一方面,大力發(fā)展傳統(tǒng)流通渠道,搶灘新機(jī)遇。據(jù)了解,2022年以來,華致酒行連鎖門店相繼在深圳、青島、鄭州、福州、長(zhǎng)沙、太原、包頭等城市落地,提升門店輻射帶動(dòng)能力。另一方面,華致酒行不斷完善和豐富酒類流通領(lǐng)域“毛細(xì)血管”的終端零售網(wǎng)點(diǎn),強(qiáng)化渠道覆蓋,使保真產(chǎn)品能夠及時(shí)觸達(dá)消費(fèi)者。

圖3:華致酒行西安太和店

圖4:華致酒行西安太和店

另一方面,對(duì)于線上線下新興渠道,華致酒行旗下產(chǎn)品已進(jìn)入20多家大型商超,并在京東、天貓等開設(shè)電商旗艦店、上線華致酒庫O2O平臺(tái)和華致酒行旗艦店微信小程序,從而形成了服務(wù)于全國(guó)的保真酒品連鎖銷售網(wǎng)絡(luò)。華致酒行方面表示,未來,公司將持續(xù)推進(jìn)零售網(wǎng)點(diǎn)和連鎖門店的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)布局,將優(yōu)質(zhì)的零售網(wǎng)點(diǎn)客戶轉(zhuǎn)化為連鎖門店,并進(jìn)一步賦能,拓展業(yè)務(wù)規(guī)模。

華致酒行通過多元化的渠道戰(zhàn)略,充分利用自身規(guī)模優(yōu)勢(shì),結(jié)合線上線下的新興渠道,確保了高品質(zhì)酒品能夠覆蓋更廣泛的消費(fèi)人群,特別是年輕一代消費(fèi)者。未來,公司將繼續(xù)推動(dòng)零售網(wǎng)點(diǎn)和連鎖門店的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)布局,轉(zhuǎn)化優(yōu)質(zhì)的零售網(wǎng)點(diǎn)客戶為連鎖門店,進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)規(guī)模,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者更緊密的連接。

市場(chǎng)的快速發(fā)展與消費(fèi)人群的日漸成熟為華致酒行的發(fā)展提供了廣闊的空間。作為一家知名的品牌連鎖酒類零售店,華致酒行深耕酒類市場(chǎng),通過豐富的產(chǎn)品線、堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)、良好的品牌口碑、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和全國(guó)化渠道布局,逐漸奠定了行業(yè)領(lǐng)先地位,并在今年登頂了中國(guó)顧客滿意度指數(shù)酒業(yè)連鎖店榜首。無論是在供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)品多樣化、渠道拓展還是客戶服務(wù)方面,華致酒行都展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)敏銳度。未來,在中國(guó)酒類市場(chǎng)持續(xù)保持旺盛勢(shì)頭的大背景下,華致酒行有望借助自身的品牌影響力和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)份額,實(shí)現(xiàn)更高的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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