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8月29日，東方甄選將開啟淘寶直播正式首秀。當天由俞敏洪帶隊從上午8點開始進行全天直播。本次選品覆蓋東方甄選自營產(chǎn)品、美食生鮮、個護家清、鞋服珠寶配飾、美妝護膚、家電產(chǎn)品等共超過300款好物，貨盤齊全、類目眾多，儼然打造了一個全品類的線上“百貨超市”。

首秀當天，東方甄選全場自營產(chǎn)品將給予8.8折優(yōu)惠，此前東方甄選app上推出類似優(yōu)惠活動，曾創(chuàng)下4天GMV超1.2億的成績，其中自營烤腸、吐司面包、南美大蝦在內(nèi)的10余自營產(chǎn)品熱銷超1萬單。本次淘寶首秀不僅包含了這些復購超高的爆款自營產(chǎn)品，同時還將首發(fā)2023年月是故鄉(xiāng)明月餅禮盒和螺螄粉兩款自營新品，前者在去年中秋前夕已成為其直播間的“斷貨王”，據(jù)悉有部分自營產(chǎn)品還可疊加直播間紅包優(yōu)惠折上折。此外，還有椰樹椰汁、貓山王榴蓮、陽光玫瑰葡萄、進口牛奶等“網(wǎng)紅美食”，在享受專屬低價同時另外享受大額買返紅包福利。

除了必吃美食，當天直播間里還為愛美人士準備了多款大牌護膚美妝產(chǎn)品，在優(yōu)惠購買之外還有額外贈品享受；NIKE空軍一號、Timberland大黃靴等多款正品百搭的潮流單品當天可以放心下單；戴森吹風機、添可洗地機、海爾冰箱等智能品質(zhì)家電通通優(yōu)惠上架；另外，當天東方甄選還有此前直播間消費者多次求返場、求加購的多款明星單品—超高性價比的珠寶黃金飾品上線。

值得一提的是，作為以帶貨農(nóng)產(chǎn)品起步的東方甄選，本次淘寶直播或?qū)⒃诳缙奉惿险蔑@其實力和野心。這一點，除了從選品，從本次主播的選擇上也可以窺見一二。

本次首秀的主要主播頓頓、yoyo是自東方甄選開播以來的公司“元老”級主播，中燦、冬冬也是東方甄選及其矩陣直播間的資深主播，有豐富的專場直播經(jīng)驗。四名主播風格各異，整體受眾偏年輕、形象良好、開朗活潑。相關(guān)人士分析，這樣的配置正是符合淘寶平臺自身的用戶和產(chǎn)品特點，比起農(nóng)產(chǎn)品，淘寶在美妝護膚和服裝配飾方面有著明顯優(yōu)勢。

而根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，今年618大促直播期間，以美妝護膚生活日用品類為主的矩陣賬號東方甄選美麗生活GMV突破5億元，與知名直播間交個朋友持平。在東方甄選美麗生活直播期間，主播頓頓在護膚美妝，主播中燦在珠寶、高級服裝等類目上，帶貨銷售能力突出。

直播行業(yè)不同的平臺會借助自身的優(yōu)勢差異化發(fā)展，即不久前推出自有App以來，東方甄選再度挑戰(zhàn)跨平臺直播，跨全品類賽道，東方甄選將在淘寶渠道的補充中獲得更多流量，8月29日東方甄選的淘寶直播“處女秀”戰(zhàn)績將如何，讓我們拭目以待。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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