近期，加密資產(chǎn)圈在諸多中心化平臺深陷爆雷風(fēng)險的當(dāng)下持續(xù)低迷，令人詫異的是大洋彼岸沉寂已久的某前總統(tǒng)特朗普，卻以一己之力為沉寂已久的加密資產(chǎn)注入一劑強心劑。但好景不長，特朗普NFT在經(jīng)歷了上線時的短暫狂歡后開始快速走低，12月21日數(shù)據(jù)顯示，其地板價已跌至約0.21 ETH，跌幅達(dá)到74%，而日均交易額則減少了57%，約為83.6萬美元。

在價值下跌的同時，特朗普系列NFT中隱藏的問題也于近期一一暴露出來。首先就是發(fā)售方式的不透明：全系列NFT共有45000個，但項目團(tuán)隊在未公開的情況下將其中1000個高稀有度的NFT“截留”到了自己的錢包。其次還有版權(quán)問題，特朗普NFT在發(fā)售的過程中使用了一些自己沒有版權(quán)的圖片作品，這就導(dǎo)致該項目在發(fā)行后陷入“抄襲”危機。

(資料圖)

今天颯姐團(tuán)隊就借由特朗圖NFT項目，為大家講解一下個人ip發(fā)行和運營NFT項目過程中需要注意的問題。

一、個人IP更需要長期的價值建設(shè)

使用個人IP發(fā)行NFT并不是一個新鮮的事情，遠(yuǎn)的不說，作為NFT發(fā)展早期的成功項目，NBA NFT項目就是一種典型的錨定個人IP的項目，事實上這就是粉絲經(jīng)濟(jì)、名人流量變現(xiàn)的一種新興途徑。但是純粹的個人IP項目在市場上其實是比較少的，這一方面是因為個人IP在商業(yè)變現(xiàn)的過程中風(fēng)險較大，雖然可以在短時間內(nèi)憑借名人光環(huán)售賣商品，但過于直接的流量變現(xiàn)極易招致“吃相難看”的批評；另一方面，虛擬資產(chǎn)目前尚未走出低谷，即使是世界性的名人特朗普，借助其強勢的個人品牌和高話題度將項目價值短時間抬升，也免不了項目價格的整體回落。

實際上，特朗普NFT項目也并非“什么都沒做”，從宣傳文案來看，購買特朗普NFT后，可以通過抽獎的方式獲得各種增值服務(wù)，例如與前總統(tǒng)本人進(jìn)行視頻會議、一起約高爾夫、參加慈善晚宴等等。但是，這一系列的活動，一方面具有不穩(wěn)定性：只能靠未必公正的抽獎獲??；另一方，即使是已經(jīng)兌現(xiàn)的增值服務(wù)，坊間傳言也并不是那么“名副其實”，有夸大宣傳之嫌（例如承諾的線上會議其實是一個群組會議，讓滿心歡喜以為可以獲得一對一線上聊天的粉絲傷了心）。因此，目前來看，單純僅靠某個名人的流量已經(jīng)不足以長期支撐一個NFT項目發(fā)展，也不能建立起一個足夠活躍的社區(qū)。

其實，對于NFT的暴漲暴跌問題實際上并不罕見，這是加密資產(chǎn)圈中普遍存在的問題。颯姐團(tuán)隊建議，個人IP在運營NFT項目的過程中需要注意多維度價值的構(gòu)建，不僅需要抓住自身吸引力的核心價值所在，還需要同時為持有NFT的用戶創(chuàng)造長期價值。而消費者在購買NFT時也應(yīng)當(dāng)明確其風(fēng)險，做到理智消費，謹(jǐn)防過度投資導(dǎo)致的損失。

二、個人IP項目需把好合規(guī)關(guān)

以特朗普的前車之鑒來看，個人IP必須把好合規(guī)關(guān)，特別是知識產(chǎn)權(quán)方面務(wù)必做到無可指摘。颯姐團(tuán)隊曾服務(wù)過娛樂業(yè)相關(guān)的公司，深知個人IP塑造不易，想要長期的經(jīng)營更是需要付出諸多心血維護(hù)，成為一個公眾人物雖然可以給自己帶來不菲的名利，但同時也會將自己的一言一行、一舉一動都放到公眾的放大鏡下，道德層面的瑕疵已經(jīng)是重大公關(guān)事件，侵權(quán)違約等事件更會導(dǎo)致個人IP價值的嚴(yán)重受損。

在特朗普發(fā)行的項目中就有眼尖的人發(fā)現(xiàn)，其中一個NFT似乎是直接移植了某零售巨頭的在售服裝照片，通過堪稱“粗暴”的PS技術(shù)將前總統(tǒng)的頭“安放”在了原模特照片身上。

還有一張飛行員NFT圖片，被大家發(fā)現(xiàn)似乎直接來源于美國著名素材網(wǎng)站Shutterstock，這就引出一個問題，如果該素材是需要付費獲取的，那么特朗普項目方是否是在支付相應(yīng)版權(quán)費用后才鑄造的NFT？

颯姐團(tuán)隊提示，對于個人IP類的NFT項目運營起來務(wù)必如履薄冰，NFT項目的價值和流動性本身就在很大程度上取決于市場認(rèn)可和消費者的個人判斷：2021年某知名藝術(shù)家由于負(fù)面新聞纏身導(dǎo)致某NFT項目價格一夜之間雪崩的慘劇還歷歷在目，個人IP比之更是需要謹(jǐn)慎應(yīng)對。換言之，在運營個人NFT項目的過程中，不僅要有商業(yè)運營團(tuán)隊幫助，更需要有法律團(tuán)隊為公眾人物把好合規(guī)關(guān)，防范可能出現(xiàn)的法律風(fēng)險轉(zhuǎn)化為公關(guān)危機。

三、運營個人IP更需要真誠

關(guān)于大家憤怒指責(zé)的特朗普NFT項目運營方“暗箱操作”，私自截留1000個高稀有度NFT的事件。首先給出結(jié)論：如果未在用戶協(xié)議和宣發(fā)文案中事先約定完全公開發(fā)售，那么該種“截留”的做法并不構(gòu)成違約。

其實這種做法不僅是在NFT項目中并不少見，在傳統(tǒng)商業(yè)銷售行業(yè)中也不是新聞，常年玩鞋玩盲盒的小伙伴一定知道，官方在發(fā)售某些限量商品的時候留存一定數(shù)量的商品是一種很常見的做法，很少有限量商品能做到完全公開透明的發(fā)售。至于這一做法是否構(gòu)成法律上的違約或侵權(quán)，還取決于項目方與客戶之間達(dá)成的具體協(xié)議條款以及宣傳文案。如果在項目的用戶協(xié)議和對外宣傳中，并沒有明確說明項目方將會把所有NFT對外銷售或存在類似的不自行留存條款，同時自留部分NFT（商品）也未影響消費者權(quán)益的實現(xiàn)，那么這種做法就不屬于違約或侵權(quán)行為，僅是道德上可被指摘的做法。

當(dāng)然，NFT行業(yè)不透明的情況較為普遍，無論是發(fā)行于國內(nèi)還是海外的項目都有一些負(fù)面新聞爆出，國內(nèi)比較典型舉例來說就是盲盒玩法中存在一定的不透明操作：部分項目發(fā)行方未切實履行對外公布的稀有藏品中獎率，而且由于普通用戶很難查證，大多只能將問題歸結(jié)于自身運氣不好。該種虛標(biāo)中獎率的行為在法律中即屬于“因欺詐而訂立的合同”，受欺詐的一方（消費者）享有合同解除權(quán)，在發(fā)現(xiàn)發(fā)行方虛標(biāo)中獎率后可請求法院解除合同，返還自己支付的合同款，更進(jìn)一步甚至可以依據(jù)《消費者保護(hù)法》要求大額的懲罰性賠償。

颯姐團(tuán)隊提示，在運營NFT項目時，為了獲取長期的社區(qū)支持和流動性，項目運營方務(wù)必保持一顆真誠的初心，為用戶長期創(chuàng)造價值。對于依賴個人IP的項目來說，公眾人物更是需要將自己的支持者放第一位，不誠實的商業(yè)行為可能不會違法，但喪失了大家的支持，項目一樣走不遠(yuǎn)。

寫在最后

個人IP的項目目前還處于實驗期，大洋彼岸的前總統(tǒng)既為我們開辟了道路又為我們踩了雷，某種意義上可以說是無法忽視的行業(yè)先驅(qū)。但是，特朗普NFT項目短暫的“曇花一現(xiàn)”不會改變目前加密資產(chǎn)進(jìn)入寒冬期的現(xiàn)狀。

從國內(nèi)來看，NFT的發(fā)展大趨勢是作為我國文化數(shù)字化戰(zhàn)略中的重要工具來使用，換言之，NFT將會成為一種去金融屬性的數(shù)字藝術(shù)品，為國民提供藝術(shù)鑒賞、藝術(shù)收藏等價值和功能。去金融化并不意味著未來不會出現(xiàn)合法的二級交易平臺，事實上，已經(jīng)有部分地方政府在此方面持續(xù)發(fā)力，目的是打造一個合法合規(guī)、嚴(yán)控炒作的交易平臺。國際上看，目前NFT的發(fā)展依然處于動蕩和低谷區(qū)，還處于開發(fā)其他商業(yè)價值的階段，未來的NFT可能作為身份認(rèn)證、游戲道具、權(quán)益憑證等產(chǎn)物出現(xiàn)，而不僅僅是一個數(shù)字藝術(shù)品。總的來說，2023年是加密資產(chǎn)繼續(xù)建構(gòu)的一年，更是Web3 builder們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)的一年，保持長期積極的心態(tài)比取得短暫的勝利更重要。

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