1月12日,由胡軍代言的復(fù)古奇跡MMO手游《神兵奇跡》全新版本「魔龍降臨」正式全平臺上線,并登頂廣州CBD地標(biāo)——廣州塔。該版本上線當(dāng)天即拿下App Store免費榜TOP 2,角色扮演免費榜TOP 1。

據(jù)悉,自中國網(wǎng)游興起以來,“奇跡”就是網(wǎng)游IP最熱門的存在。面對這曾經(jīng)被評估價值超過200億元的“奇跡”類別,貪玩游戲力求精益求精,通過數(shù)字營銷和技術(shù)創(chuàng)新為玩家?guī)怼渡癖孥E》的全新版本「魔龍降臨」。

(資料圖片)

胡軍硬核代言 助力神兵奇跡登頂廣州地標(biāo)

過去,人們談起貪玩的營銷,總與“情懷”二字繞不開關(guān)系,畢竟對“奇跡”類產(chǎn)品最有情感與消費習(xí)慣的總是那一代玩家。但在此次《神兵奇跡》新版本營銷引發(fā)的全民狂歡中,我們卻能看見貪玩游戲正在試圖為“奇跡”品類賦予全新動能,向新一代壯年玩家群體以及更下沉市場的破圈拓展。

首先,通過全新版本資料片預(yù)熱使游戲宣發(fā)得到較高的關(guān)注度。除了在預(yù)熱和TVC的情節(jié)設(shè)計上下功夫,貪玩也在兩位演員的扮演人選上下了功夫,挑選了兩位外籍模特,使得影片中的主角們像是從海報上走出來的一樣。養(yǎng)眼的TVC與呼之欲出的神秘代言人,自然是將許多觀眾的目光引向了《神兵奇跡》。

其次,在代言人選擇上,貪玩此次的選擇兼顧了用戶情感的需要,與產(chǎn)品破圈的需求。胡軍可謂是中國家喻戶曉的一位演員,從《天龍八部》中的喬峰,到《長津湖》里的志愿軍戰(zhàn)士,胡軍所演繹的經(jīng)典形象總是熱血,且?guī)в屑覈閼训?這與《神兵奇跡》自身,乃至目標(biāo)用戶的心理追求是相契合的,他能成為連接目標(biāo)玩家與產(chǎn)品的情感紐帶。

在抖音平臺的推廣方面,不論是“#玩真奇跡抽真黃金”的話題,還是-邀請數(shù)十位抖音達人進行短視頻創(chuàng)作、口播推廣活動,都在為《神兵奇跡》的UCG環(huán)境添磚加瓦,通過鼓勵創(chuàng)作的UCG提高已有用戶對產(chǎn)品的黏性,又依靠產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)UCG內(nèi)容吸引潛在的泛用戶群體。除此之外,還有超過200位奇跡類游戲主播將進行高頻的直播推廣,這些活動將向被營銷活動吸引來的新玩家充分展示《神兵奇跡》的游戲內(nèi)容,完成營銷轉(zhuǎn)化的最后一環(huán),真正達成營銷的品效合一。

最后,由胡軍代言游戲、“神兵奇跡”登上了廣州的CBD地標(biāo)——廣州塔、一支電影質(zhì)感十足的游戲TVC(電視廣告)登上萬家熒幕,全方位、立體化、強覆蓋的營銷相融合,使《神兵奇跡》頓時成為業(yè)內(nèi)外熱門討論焦點,讓《神兵奇跡》在更廣泛的空間內(nèi)接觸更多的潛在用戶群體,以推動其有效地實現(xiàn)破圈。

召喚神龍玩法創(chuàng)新,49999元金條豪禮送

《神兵奇跡》全新版本非常值得期待,在經(jīng)典還原上,《神兵奇跡》經(jīng)典三大職業(yè)戰(zhàn)士、法師、弓手回歸,自由加點及培養(yǎng)獲個人專屬成長體驗。游戲畫面高度還原經(jīng)典,全地圖野外自由探索,爆率超高,挑戰(zhàn)首領(lǐng)還可獲取稀有裝備。

玩法創(chuàng)新上,血色城堡、惡魔廣場、狼魂要塞、攻城等經(jīng)典玩法悉數(shù)登場,更有奇跡之路-黃金蛋、魔王降臨、龍之國度等全新玩法來襲,重磅的還有官方推出砸金蛋抽49999元金條豪禮活動來襲!

游戲互動上,以好友、戰(zhàn)盟、陣營為基礎(chǔ),構(gòu)建最真實的神兵奇跡大陸,打造更加激情熱血的戰(zhàn)斗團體,和兄弟們一起再現(xiàn)往昔情誼,勇奪羅蘭城!

完善IP系列價值,實現(xiàn)長效增長

一直以來,貪玩游戲?qū)Ｗ⒂诎l(fā)展精準(zhǔn)數(shù)字營銷能力、深度運營、品牌孵化及自有內(nèi)容生產(chǎn)能力三大核心能力,并深度運營九款互動娛樂產(chǎn)品五年以上及27款互動娛樂產(chǎn)品三年以上,憑借自身的產(chǎn)品運營能力及數(shù)據(jù)分析實力和平臺優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引了眾多玩家的青睞。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料,目前中旭未來旗下“貪玩游戲”已成為中國游戲玩家的首選平臺。

而作為貪玩游戲2023年首款新版本復(fù)古奇跡MMO魔幻大作,《神兵奇跡》畫面高度還原經(jīng)典,初心不改,在宣發(fā)上更是獲得了貪玩游戲的全資源傾斜。該游戲2022年榮獲金陀螺獎“年度期待新游獎”,同時各大安卓應(yīng)用商店也將游戲列為重點推薦產(chǎn)品,給予大力支持,獲評“硬核聯(lián)盟明星游戲”。從此看來,貪玩游戲極有可能希望把《神兵奇跡》打造成長周期運營產(chǎn)品,以此完善貪玩系“奇跡”IP系列產(chǎn)品價值,從而實現(xiàn)全新領(lǐng)域的長效增長。

《神兵奇跡》此次春節(jié)活動成功的秘訣,同樣是因為貫徹了這一理念。游戲是真正還原“奇跡”的原汁原味,活動送出的獎品也是真正十足的黃金。有誠意的產(chǎn)品加上有誠意的活動自然能吸引玩家參與。無論“奇跡“還是”傳奇“,貪玩品牌孵化的IP始終是市場競逐的戰(zhàn)略級武器,其重要性將隨著集中度加劇而愈發(fā)凸顯。

貪玩游戲之所以有如此動力,其原因可能在于當(dāng)下的貪玩游戲需要為自己的現(xiàn)在,與未來增添更多的可能性與潛力。對于今天的業(yè)界來說,貪玩游戲于23年開頭嘗試的成功營銷可能只是一個可借鑒的范例,但或許在多年以后,我們才會意識到這是貪玩游戲完成整體轉(zhuǎn)型的一個注腳。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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