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1月16日，抖音電商公布“打擊普通商品虛假宣傳專項(xiàng)行動(dòng)”階段治理成果，封禁相關(guān)違規(guī)商品5642件，處罰違規(guī)店鋪3287個(gè)，清退違規(guī)商家2556個(gè)；嚴(yán)懲相關(guān)違規(guī)電商作者7460人，根據(jù)違規(guī)程度予以扣罰信用分、凍結(jié)電商和開(kāi)播權(quán)限等處罰。平臺(tái)還關(guān)停相關(guān)違規(guī)直播間 5312個(gè)，處罰相關(guān)違規(guī)短視頻2276條。

本次專項(xiàng)行動(dòng)于12月27日開(kāi)啟，重點(diǎn)針對(duì)部分作者和商家在直播間或短視頻中，虛假宣傳普通商品具有壯陽(yáng)、減肥等效果的行為，或以隱晦暗示效果為噱頭進(jìn)行虛假宣傳的行為。平臺(tái)強(qiáng)調(diào)違規(guī)行為還包括但不限于，通過(guò)商品外包裝、 商品詳情頁(yè)、飛鴿、直播或短視頻內(nèi)容等渠道，使用文字、圖片、口播、道具等方式，明示或暗示壯陽(yáng)、減肥等功效。平臺(tái)對(duì)違規(guī)商家和創(chuàng)作者從嚴(yán)治理，采取停業(yè)整頓、扣除保證金、清退店鋪、凍結(jié)違規(guī)貨款、封禁開(kāi)播權(quán)限、關(guān)停電商功能、扣除信用分等處罰措施。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，虛假宣傳行為嚴(yán)重侵害消費(fèi)者權(quán)益，也給平臺(tái)生態(tài)帶來(lái)惡劣影響，平臺(tái)將堅(jiān)持從嚴(yán)治理，全力保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和身體健康不受損害。同時(shí)提醒商家需對(duì)達(dá)人的推廣行為進(jìn)行監(jiān)督管理，若未盡到監(jiān)督責(zé)任導(dǎo)致關(guān)聯(lián)達(dá)人出現(xiàn)違規(guī)行為，商家應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。

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關(guān)鍵詞： 虛假宣傳