文 / 李森

在剛剛結(jié)束的2023年央視春晚上，中國白酒矩陣式的亮相給大家留下深刻印象，這預(yù)示著今年酒業(yè)市場或?qū)⒂瓉砀鼮榧ち业钠放茽帄Z戰(zhàn)。

在這場已然開賽的競局上，舍得憑借近期密集的新春營銷行動，沖在行業(yè)最前列并搶占C位，在延續(xù)去年強(qiáng)勁增勢的基礎(chǔ)上，繼續(xù)注入豐富多彩的奮進(jìn)能量。

(資料圖片僅供參考)

除夕夜借2023央視春晚舞臺，“中國智慧，品味舍得。舍得酒恭祝全球華人新春快樂”的問候傳遍全球，成為新一年舍得酒的進(jìn)擊序曲；同時在海外舞臺上，舍得盡顯大國品牌風(fēng)采，代表中國白酒傳遞新春祝福，再次凸顯其國際化視野和出海決心。

彰顯企業(yè)實(shí)力和戰(zhàn)略定力的高頻次、高勢能的系列動作，使得舍得酒業(yè)在品牌端和市場端，率先拿下2023開門紅。

“軟硬結(jié)合”拿下多個唯一

舍得酒強(qiáng)勢閃耀央視春晚

自1983年誕生至今，央視春晚已發(fā)展成為國內(nèi)傳播量最多、覆蓋面最廣、影響力最大的推廣平臺之一，于是每年春晚舞臺上精彩紛呈的品牌戰(zhàn)，也被視為新一年行業(yè)奮進(jìn)大局的風(fēng)向標(biāo)。

今年在眾多品牌爭奇斗艷的央視春晚舞臺上，舍得酒憑借一套軟性植入+硬性廣告的“1+1+1”組合拳，成功從一眾品牌中脫穎而出，讓舍得智慧和老酒風(fēng)采，成為今年春晚的標(biāo)志性元素以及中國酒業(yè)的獨(dú)特記憶點(diǎn)。

首先，舍得酒以“2023 年中央廣播電視總臺‘玉兔呈祥 春節(jié)甄選’合作品牌”的身份登陸央視2023年春晚，并通過主持人拜年口播、以及春晚開始前廣告播出的方式，在春晚上綜合傳遞舍得酒的品牌聲量和形象，強(qiáng)化市場認(rèn)知度，展現(xiàn)品牌硬實(shí)力。

其次，舍得酒還以小品植入的方式，更為直觀的出現(xiàn)在春晚舞臺上，這也是央視2023春晚上屬于舍得酒乃至整個白酒圈的高光時刻。

在孫濤、秦嵐、開心麻花帶來的春晚零點(diǎn)前壓軸小品《上熱搜了》中，經(jīng)典大單品品味舍得傾力“出演”，這是最近十年來，白酒品牌第一次有產(chǎn)品實(shí)物登上央視春晚主舞臺，再次彰顯中國白酒與中國人生活的緊密鏈接。

另外，除了產(chǎn)品形象上的直接露出，秦嵐在小品里道出“舍得舍得，有舍才有得”這句經(jīng)典的人生哲理，更是精準(zhǔn)傳遞出舍得品牌內(nèi)涵與智慧，這也使舍得成為兔年春晚舞臺上，唯一一個品牌植入中獲得口播加持的品牌。

這種軟硬植入之所以能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴感和認(rèn)同感，背后的重要原因，便是從古至今中華兒女圍繞“舍得智慧”和“舍得精神”構(gòu)建了宏大且深厚的文化傳承力量。

這是一種穿越時空和跨越歷史發(fā)展階段的永恒價值，它讓舍得酒在今年央視春晚上的“獨(dú)一無二”亮相，實(shí)現(xiàn)了精神內(nèi)核與節(jié)目效果的完美契合，給全國觀眾留下深刻的品牌印象和美譽(yù)度。

“以時間釀老酒，以老酒敬團(tuán)圓”，不僅是來自舍得酒的新春問候，更是對品牌價值和核心競爭力的再次強(qiáng)化，通過在央視春晚這個億量級舞臺實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)輸出，老酒魅力和流行度將得到繼續(xù)提升。

復(fù)星助力將新春祝福送達(dá)全球

舍得出海再展國際化決心與自信

作為復(fù)星旗下白酒品牌，舍得酒近年來在探索白酒國際化以及文化出海等領(lǐng)域，為行業(yè)呈現(xiàn)了眾多精彩案例。在今年春節(jié)期間，舍得以更宏大的品牌意圖和國際化視野，在復(fù)星賦能下向全球輸出中國新春文化和中國白酒魅力。

一直以來，遍布全球的華人都是中國白酒出海的最佳媒介，而每年春節(jié)也是傳遞中國文化并展現(xiàn)中國精神的好時機(jī)。近日，舍得酒密集出現(xiàn)在德國、日本、美國等地多個重要國際舞臺上，向全球華人恭賀新春佳節(jié)，與國內(nèi)的新春營銷動作相得益彰。

“復(fù)星一直致力于推動中國產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化走向世界。中國白酒與酒文化源遠(yuǎn)流長，特別是中國人年夜飯的餐桌都離不開一杯白酒，希望大家喜歡舍得酒的綿濃和醇香口感，也希望未來能將舍得酒帶到全世界?！?/p>

德國時間1月20日，由復(fù)星、豫園股份、漢堡豫園主辦的“漢堡豫園2023年農(nóng)歷新年招待會”上，復(fù)星國際董事長郭廣昌通過視頻并向現(xiàn)場各位來賓推介舍得酒，作為此次新年招待會的指定用酒，舍得酒代表中國白酒亮相晚宴活動現(xiàn)場。

另外在年味濃郁的日本、美國，舍得酒業(yè)也與當(dāng)?shù)孛癖?、華人華僑喜迎中國年。

1月18日，舍得酒業(yè)攜旗下品味·舍得、吞之乎、舍不得等產(chǎn)品閃耀“中國駐大阪總領(lǐng)館兔年迎春招待會”，舍得老酒極致的品質(zhì)與產(chǎn)品蘊(yùn)含的東方美學(xué)，獲得現(xiàn)場中外各界嘉賓的一致認(rèn)可，而在之前的“2023年日中新春互禮會”上，舍得酒以活動唯一指定飲用白酒身份精彩亮相。

另外在1月20日至1月22日，舍得酒業(yè)在近數(shù)十萬華人及本地民眾參與的“上野熊貓春節(jié)祭”中設(shè)置VIP展位，讓日本友人品嘗中國酒、體驗(yàn)中國酒文化，這一品牌出海行動也得到了CCTV財(cái)經(jīng)頻道的現(xiàn)場直播報道。

1月21日，舍得酒登陸美國紐約時代廣場的標(biāo)志性巨型廣告屏，向全球華人送上新春佳節(jié)的美好祝福，既展現(xiàn)了中國白酒的品牌形象，也再次強(qiáng)化其品牌影響力。

今年春節(jié)期間，舍得酒業(yè)在國內(nèi)頂級舞臺和海外重要場合聯(lián)動輸出品牌聲量，是近年來在業(yè)績持續(xù)增長和市場影響力不斷提升的最直觀體現(xiàn)。并且在復(fù)星賦能下，舍得酒的出海之路和國際化視野有了顯著升級。

舍得酒頻繁亮相國際舞臺，在眾多領(lǐng)域和重要活動現(xiàn)場展示老酒的品質(zhì)魅力，將提升品牌向海外市場和目標(biāo)圈層的滲透力量，并為未來在全球構(gòu)建市場根據(jù)地和形成成長增量空間，夯實(shí)基礎(chǔ)并擴(kuò)展知名度和美譽(yù)度。

線上線下齊力出擊

舍得拿下品牌+市場開門紅

隨著社會經(jīng)濟(jì)生活穩(wěn)步復(fù)蘇，中國酒業(yè)市場有望在2023年恢復(fù)良好的發(fā)展勢頭。

舍得酒業(yè)借央視春晚以及春節(jié)期間一系列品牌動作強(qiáng)勢打好開局之戰(zhàn)，并在新春期間在海外傳遞品牌聲音鞏固出海成果，無疑向行業(yè)展現(xiàn)了強(qiáng)勁的品牌力量，為渠道端、消費(fèi)端帶去充足的信心。

在央視頂流平臺與優(yōu)質(zhì)IP的賦能下，“舍得酒，每一瓶都是老酒”在2023年有望繼續(xù)成為中國酒業(yè)市場的價值引領(lǐng)方向。而舍得酒與中國智慧間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)和深度演繹，則將豐富品牌的文化維度并提升差異化競爭力，助力品牌在海內(nèi)外的破圈和造勢。

并且正在進(jìn)行中的酒業(yè)春節(jié)檔，舍得還將不斷匯聚品牌張力、市場聚合力和消費(fèi)者口碑度。

在央視春晚后，無論是各央視平臺的重播，還是從大年初一開始，登陸新聞聯(lián)播前黃金時段的舍得廣告片，都將繼續(xù)助力品牌占據(jù)全國新聞制高點(diǎn)位置，品牌勢能將進(jìn)一步被疊加、拉升。

與此同時，舍得酒在線下端的市場熱度和消費(fèi)者關(guān)注度依舊高漲，品牌效能得到全面滲透，為終端注入充足的活力和動銷能量。

新春期間重磅推出的“掃描瓶蓋內(nèi)二維碼，贏2000萬新年禮”活動激情不減，最高20g足金金條、除夕至元宵節(jié)期間每天500個的“666元現(xiàn)金紅包”的抽獎，以及集?？ㄚA“人生五?！毙【贫Y盒活動，正與消費(fèi)者建立親切互動，極大助力品牌市場熱度提升。

另外舍得酒在市場端也收獲了積極反饋，例如舍得酒推出的兔年生肖酒追星款，已多日登陸天貓濃香白酒榜熱賣榜第一位，成為熱銷爆品，展現(xiàn)了極強(qiáng)的產(chǎn)品口碑和動銷熱度。

毫無疑問，這種正不斷延續(xù)發(fā)酵的線上線下品牌勢能，正讓舍得成為2023年開年最具爆發(fā)力的白酒品牌，也讓舍得酒率先拿下今年的品牌與市場開門紅。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

本文來源：財(cái)經(jīng)報道網(wǎng)

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