早春三月，萬物復蘇，上海一批耳熟能詳的文體活動漸次歸來。在經歷了兩年的蟄伏蓄力之后，“2023浦發(fā)銀行上海半程馬拉松”（下稱“上海半馬”）又將重回視線、鳴槍起跑。

3月9日，上馬組委會正式宣布“闊別已久的上海半馬，回來了！”。跑步愛好者們，將再次在東方明珠旁，踏上這條賽道，用腳步描繪申城，用汗水突破自我。

(資料圖片)

文體活力值回歸，消費煙火氣升騰。伴隨著上海半馬的回歸，浦發(fā)信用卡亦在“國資委促消費行動”的號召下“張弓搭箭”，創(chuàng)新“金融+文體”的場景化、復合式營銷，通過“國潮有浦·浦發(fā)半馬節(jié)”，為浦發(fā)銀行30周年獻禮，也以消費金融的能量最大程度激活消費“一池春水”，以國資擔當助力提振市場信心。

傳遞“精氣神”，從上馬窺見經濟復蘇的鮮活底色

春天，正是生機勃勃的時節(jié)。根據組委會安排，今年上海半馬賽事起點為東方明珠，途徑金茂大廈、南浦大橋、世博中心等地標性建筑，終點設在浦發(fā)銀行東方體育中心，參賽者在城市道路上馳騁競速，路過沿途春色旖旎、海派風華，用運動點燃城市活力，本身也將再次構畫一道獨特的城市風景線。

上海馬拉松賽事根植于上海，經過近30年的發(fā)展，“上馬”品牌向上已成為展示上海城市魅力、深化國際交流的一個窗口，向下則是最具代表性的全民健身體育運動平臺。從某種程度上說，它與上海的城市品格緊密結合，也是展現上海經濟運行“精氣神”的一扇窗口。

經濟“水暖”，市場“先知”。4月起跑的上海半馬賽事同時也是見證經濟復蘇、美好生活回歸的一個切面。當來自全國各地的愛好者聚攏在上海，當浩浩蕩蕩的跑步者穿越城市，圍繞這一全民體育運動的衣食住行便隆隆運轉，涉及城市經濟運行的各個領域，于細微之處看見美好。

抓住這一體育賽事的寶貴契機，浦發(fā)信用卡提前洞察消費需求，充分發(fā)揮出本土金融資源優(yōu)勢，將于2023上海半馬舉辦之際，帶來一場專屬的購物節(jié)——“國潮有浦·浦發(fā)半馬節(jié)”，用普惠金融做引線，凝聚眾多經營主體的能量，在供需兩端提振消費信心，乘勢推動消費快步“跑”入春天。

點燃新“動能”，做實“金融+文體”特色場景

如何讓體育賽事與消費購物有效互動，相輔相成？從此次“國潮有浦·浦發(fā)半馬節(jié)”來看，這是一份滲透到吃穿住行各個維度的立體式“消費大餐”，通過做實做透“金融+文體”特色場景，為促消費穩(wěn)增長“錦上添花”。

一條城市跑道，串起很多上海的知名商圈地標。結合本地消費，浦發(fā)信用卡通過巧妙設計，將體育與消費的“交匯點”提取出來，并通過金融賦能提升消費意愿。從“上海半馬”的路線來看，跑步者沿途可窺見“一江一河”沿岸的“申”動圖景，為此，浦發(fā)信用卡帶來滬上人氣商圈滿減優(yōu)惠活動，持卡人至上海久光百貨、陸家嘴中心L+MALL和比斯特上海購物村，登錄浦大喜奔APP并使用62開頭浦發(fā)銀聯信用卡綁定銀聯二維碼付款，最高可獲得滿300元立減66元的優(yōu)惠。此外，經典的“超6紅包”也將為上海半馬的沿途消費助力。持卡人使用浦發(fā)信用卡單筆合格消費滿16元即可獲得一個“超6紅包”，最高可獲得666元刷卡金。更有“超6盲盒”、“超6日”和“超6打卡”等多種活動可同時參與。

創(chuàng)新“體育經濟”的載體，浦發(fā)信用卡更以創(chuàng)新玩法助推經濟活力，借助上海半馬賽事與品牌自有合作商圈的深度共建，早在2020年就推出“浦發(fā)夢卡之上海馬拉松銀聯白金信用卡”。豎式卡面上，酷炫的設計體現出跑者至上的精神，成功申請浦發(fā)“上馬卡”的持卡人，還可在任意消費之后，獲得上海馬拉松便攜冷感運動毛巾或上海馬拉松限量版充電寶等有紀念價值的禮物。

洞察“核心圈層”的喜好，浦發(fā)信用卡以賽事為原點，深度拓展消費半徑。今年上海半馬全面回歸，它所帶動的消費群體，不僅有跑者、還有觀賽者、志愿者、工作人員等等，規(guī)模更為龐大。透視這些人群，他們大部分都是年輕人，樂觀向上，有拼搏精神。圍繞這批消費的主力軍，浦發(fā)信用卡還為此推出“新能源汽車體驗節(jié)”，精選比亞迪、蔚來、長城歐拉、smart、領克等爆款車型集中推出活動，滿足活動條件的持卡人最高可獲贈1666元刷卡金，最大程度激發(fā)汽車消費市場潛能。

打響“66生活”，以國資擔當提振消費信心

2022年底的相關重要工作會議反復提及“信心”兩字，強調要“把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置”，此后各地頻頻發(fā)布相關舉措。今年年初，上海就率先發(fā)布《上海市提信心擴需求穩(wěn)增長促發(fā)展行動方案》（簡稱《行動方案》），推出32條政策措施，以期大力提振市場預期和信心，推動經濟社會發(fā)展開好局、起好步。

呼應《行動方案》的倡議，浦發(fā)信用卡勇擔責任使命，借助上海半馬的資源優(yōu)勢，打造出一場獻給廣大市民及用戶的購物節(jié)。延續(xù)過去“66生活”品牌的格調，“國潮有浦·浦發(fā)半馬節(jié)”將立足上海消費市場的場景優(yōu)勢，覆蓋多圈層的消費觸點，通過上馬卡、商圈活動、新能源汽車體驗節(jié)、超6紅包等多維度活動組成，構成多元而統(tǒng)一的活動框架，讓每個參與者都能感受到早春的暖意。

今年前兩個月，中國經濟回暖趨勢明顯，無論是在商戶端還是消費端，都釋放出更多的積極信號。讓春天來得更暖一些，浦發(fā)信用卡積極開拓金融支付與生活消費場景的新路徑，將金融惠民的理念落到實踐中，以優(yōu)質的支付體驗結合完善“多觸點、多場景、多人群、多層次”的消費生態(tài)圈，助力促消費穩(wěn)增長，提振市場預期和信心。

本文來源：財經報道網

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