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作者｜方 仔 來源｜百 準(zhǔn) ID｜BaizhunSaaS

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3月22日下午，騰訊發(fā)布2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第四季度營(yíng)收1449.5億元，同比增長(zhǎng)1%；凈利潤(rùn)1062.7億元，同比增長(zhǎng)12%。整個(gè)2022年，騰訊營(yíng)收5545.5億元，凈利潤(rùn)1882.4億元。

自2021年Q3以來，騰訊季度凈利潤(rùn)恢復(fù)兩位數(shù)增長(zhǎng)，超前三季度凈利潤(rùn)總和，傳遞出市場(chǎng)回暖復(fù)蘇的積極信號(hào)。視頻號(hào)成為社交廣告、直播等諸多業(yè)務(wù)板塊的亮眼新星，成為整體增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎，百準(zhǔn)整理了財(cái)報(bào)中有關(guān)的部分，一起看看視頻號(hào)2022年度取得了哪些成績(jī)，又有何計(jì)劃部署：

視頻號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)超朋友圈在業(yè)務(wù)回顧及展望中，通信及社交的表現(xiàn)被放在首位，視頻號(hào)在第二句即被提及：視頻號(hào)使用時(shí)長(zhǎng)為去年同期的三倍，超過朋友圈使用時(shí)長(zhǎng)。

同時(shí)，財(cái)報(bào)也宣稱，視頻號(hào)在直播活動(dòng)中獲得了更多用戶心智，共1.9億用戶通過視頻號(hào)直播觀看了2023年春晚。過去這一年，視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)快速發(fā)展，萬粉以上創(chuàng)作者增長(zhǎng)超過300%，各垂類內(nèi)容播放量同比增長(zhǎng)超過100%，逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)多元豐富的內(nèi)容平臺(tái)，讓越來越多的用戶養(yǎng)成了刷視頻號(hào)的習(xí)慣。崔健、羅大佑、后街男孩、李健等幾次重磅級(jí)演唱會(huì)，場(chǎng)觀均超4000萬，反復(fù)引流，達(dá)到“在直播中獲得了更多用戶心智“的效果。 2023年，視頻號(hào)或已形成用戶引力，引流不必再刻意為之。

視頻號(hào)釋放廣告需求

去年，騰訊財(cái)報(bào)明確表示看好視頻號(hào)提供的商業(yè)化機(jī)會(huì)，包括原生信息流廣告、直播打賞及直播電商。而今年，視頻號(hào)不負(fù)眾望，在這幾個(gè)業(yè)務(wù)板塊均有不俗表現(xiàn)。

財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)年度收入同比下降7%至827億元，其中上半年收入下降，年末有所恢復(fù)。其中，媒體廣告收入下降20%至107億元，主要是騰訊視頻廣告和騰訊新聞廣告收入的減少。 受復(fù)雜的社會(huì)大環(huán)境影響，廣告行業(yè)普遍遇冷，但得益于視頻號(hào)及小程序廣告的強(qiáng)勁需求以及移動(dòng)廣告聯(lián)盟復(fù)甦，社交及其他廣告收入增長(zhǎng)17%至人民幣214億元。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)Q4收入同比大增15%，是騰訊Q4營(yíng)收微幅增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?媒體廣告收入增長(zhǎng)4%至人民幣33億元，反映了音樂內(nèi)容廣告的變現(xiàn)能力提升。 財(cái)報(bào)更詳細(xì)披露了廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的原因：廣告主需求的改善、視頻號(hào)激發(fā)的商業(yè)廣告需求及更好的算法?！拔覀冡尫帕税ㄒ曨l號(hào)信息流廣告在內(nèi)的更多廣告庫(kù)存，廣告主需求有所改善。同時(shí)加強(qiáng)了廣告生態(tài)系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)交易的能力，在2022年Q4，引流到商家企業(yè)微信和小程序的廣告占微信廣告收入超過三分之一。提升后的機(jī)器學(xué)習(xí)基礎(chǔ)設(shè)施提升了廣告主的廣告轉(zhuǎn)化效率及投資回報(bào)率，同時(shí)使視頻號(hào)算法實(shí)現(xiàn)了更高的訓(xùn)練效率。” 涉及到視頻號(hào)直播方面的社交網(wǎng)絡(luò)收入，全年度收入為1169億元，同比大致穩(wěn)定，反映視頻號(hào)直播服務(wù)及會(huì)員服務(wù)的收入增長(zhǎng)，而音樂直播及游戲直播的收入家減少。連接創(chuàng)作者、品牌商家和用戶，創(chuàng)造巨大利潤(rùn)，視頻號(hào)的商業(yè)化正高歌猛進(jìn)。

微信小程序生態(tài)呈現(xiàn)私域潛力小程序作為私域交易及視頻號(hào)交易的重要承接方，其數(shù)據(jù)反應(yīng)出視頻號(hào)商業(yè)化的局部氣候。 財(cái)報(bào)顯示，小程序已成為中國(guó)領(lǐng)先的交易平臺(tái)之一，2022年交易額達(dá)數(shù)萬億元，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。目前，小程序的使用時(shí)長(zhǎng)是去年同期的兩倍。此外，小程序廣告需求強(qiáng)勁。財(cái)報(bào)期內(nèi)，引流到商家企業(yè)微信和小程序的廣告占微信廣告收入超過三分之一，微信小程序還貢獻(xiàn)了百分之十幾的商業(yè)支付金額。 這些數(shù)字的背后，是消費(fèi)復(fù)蘇帶來的市場(chǎng)信心和需求增長(zhǎng)，加速了微信小程序商業(yè)勢(shì)能的釋放。百準(zhǔn)CEO龔海瀚表示，自2020年上線3年以來，視頻號(hào)功能快速迭代，玩法不斷更新，越來越多的商家、達(dá)人入駐視頻號(hào)?；谖⑿派鷳B(tài)、騰訊生態(tài)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷演化，展現(xiàn)出自己獨(dú)有的產(chǎn)品價(jià)值，構(gòu)建了一個(gè)社交+內(nèi)容+交易的商業(yè)新場(chǎng)景，2023年必將釋放出更大的商業(yè)潛力。 長(zhǎng)線布局良機(jī)，勢(shì)在必行。2022年，視頻號(hào)商機(jī)初顯，已跑出不少黑馬。那么2023年，隨著商業(yè)基建不斷加固，視頻號(hào)又會(huì)如何上升？還會(huì)出現(xiàn)哪些驚喜？為了讓視頻號(hào)從業(yè)者更快瞄準(zhǔn)視頻號(hào)的新趨勢(shì)及發(fā)展機(jī)遇，百準(zhǔn)推出“視頻號(hào)的朋友們”系列直播，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)不同角色的參與者——服務(wù)商、品牌商家和內(nèi)容創(chuàng)作者等，做客百準(zhǔn)直播間，分享最新的行業(yè)資訊、品牌操作案例和運(yùn)營(yíng)方法論等。3月23日，“視頻號(hào)的朋友們”系列第一期，將邀請(qǐng)智零網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人于海軍、京潤(rùn)珍珠董事總經(jīng)理周朔以及前騰訊直播商務(wù)總監(jiān)、騰訊14年老兵小Q老師三位嘉賓，與百準(zhǔn)CEO龔海瀚一起暢談2023年視頻號(hào)的趨勢(shì)和機(jī)遇。 | 他們會(huì)聊什么：2023年視頻號(hào)的趨勢(shì)和機(jī)會(huì)如何看待目前視頻號(hào)的直播帶貨機(jī)遇？視頻號(hào)現(xiàn)在有哪些趨勢(shì)，未來有做大做強(qiáng)的機(jī)會(huì)？ 產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商在視頻號(hào)崛起為提升產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商的運(yùn)營(yíng)能力，視頻號(hào)推出了哪些流量和政策扶持？品牌商家在視頻號(hào)直播帶貨和私域運(yùn)營(yíng)，有哪些標(biāo)桿案例可以復(fù)制？實(shí)體品牌的視頻號(hào)生意經(jīng)當(dāng)外界對(duì)視頻號(hào)充斥太多不確定時(shí)，京潤(rùn)珍珠為什么會(huì)孤注一擲，投入到直播帶貨？如何做到首月GMV破500萬，兩月內(nèi)破千萬，復(fù)購(gòu)率達(dá)到23%？

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