21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 記者孫煜 上海報(bào)道

A股頭部游戲公司完美世界（002624.SZ）正努力重拾增長(zhǎng)。

(資料圖)

4月6日晚間，完美世界發(fā)布2022年度報(bào)告，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入76.70億元，同比下降9.95%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)13.77億元，同比增長(zhǎng)273.07%。

這份年報(bào)的數(shù)據(jù)落于此前業(yè)績(jī)預(yù)告區(qū)間之內(nèi)。

今年1月，完美世界曾披露，預(yù)計(jì)2022年凈利潤(rùn)13.6億元-14.4億元，同比增長(zhǎng)268.41%–290.08%。

在經(jīng)歷了2021年的轉(zhuǎn)型陣痛后，完美世界的歸母凈利潤(rùn)在2022年重回十億量級(jí)。得益于游戲業(yè)務(wù)毛利率提升（同比提高4.13%）和成本控制（費(fèi)用率同比下降5.02%），完美世界的綜合毛利率也同比增長(zhǎng)6.99%至68.45%。

重磅游戲扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)

對(duì)完美世界來(lái)說(shuō)，這樣一份業(yè)績(jī)來(lái)之不易。

隨著人口紅利逐漸衰退，中國(guó)數(shù)字文娛行業(yè)已整體進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。2022年，疊加疫情反復(fù)影響，中國(guó)游戲市場(chǎng)全年表現(xiàn)可謂頗為萎靡。

據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)測(cè)算，2022年中國(guó)整體游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%；游戲用戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)遭遇天花板，2022年規(guī)模為6.64億人，同比下降0.33%。

在此形勢(shì)下，完美世界最為核心的游戲業(yè)務(wù)逆勢(shì)而上，在去年實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。

2022年，完美世界游戲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收71.99億元，較上年增加6.09%；貢獻(xiàn)歸母凈利潤(rùn)10.78億元，同比增長(zhǎng)達(dá)321.78%。

去年未推出重磅游戲產(chǎn)品的完美世界，主要依靠的是2021年年中、年尾先后上線(xiàn)的《夢(mèng)幻新誅仙》和《幻塔》。兩款游戲官服流水占比更高、分成成本相對(duì)較低，拉動(dòng)完美世界游戲業(yè)務(wù)毛利率同比增長(zhǎng)4.13%、達(dá)70.75%。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2022年國(guó)內(nèi)iOS游戲暢銷(xiāo)榜中，《夢(mèng)幻新誅仙》手游平均排名第45名，三次挺進(jìn)該榜單Top10，最高居第6名。《幻塔》在2022年五次挺進(jìn)國(guó)內(nèi)iOS游戲暢銷(xiāo)榜Top10，最高排名第4。

此外，完美世界此前的幾款老游戲在2022年也維持了一定熱度，持續(xù)貢獻(xiàn)流水。

已上線(xiàn)近7年的《誅仙》手游全球累計(jì)流水已近90億元，在2022年國(guó)內(nèi)iOS游戲暢銷(xiāo)榜上平均排名第48名，最高排第17；已上線(xiàn)超4年《完美世界》手游平均排名第54名，最高排第19。

《夢(mèng)幻新誅仙》和《幻塔》兩款次新游戲的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，扭轉(zhuǎn)了完美世界游戲產(chǎn)品梯隊(duì)青黃不接的局面，同時(shí)也向外界證明公司能在老IP（誅仙）和老游戲類(lèi)型（MMO，即大型多人在線(xiàn)游戲）的基礎(chǔ)上做出創(chuàng)新產(chǎn)品。如今，契合完美世界新戰(zhàn)略的游戲產(chǎn)品矩陣正在逐步成型。

在年報(bào)里，完美世界披露，公司目前已擁有“完美世界”IP矩陣、“誅仙”IP矩陣、武俠矩陣、魔幻矩陣以及以“幻塔”為代表的潮流新品矩陣。在以上IP矩陣，完美均有在研或待發(fā)行項(xiàng)目?jī)?chǔ)備。

例如，在“潮流新品IP矩陣”，完美世界有《一拳超人：世界》多端游戲、《百萬(wàn)亞瑟王》IP多端游戲、《女神異聞錄：夜幕魅影》多端游戲等產(chǎn)品在研，2023年一季度均已完成首測(cè)。

在“武俠矩陣”，金庸正版授權(quán)的MMO游戲《天龍八部2：飛龍戰(zhàn)天》于2023年1月獲批版號(hào)，已定檔今年4月14日公測(cè)。

從在研游戲可以看出，作為國(guó)內(nèi)老牌的MMO游戲廠(chǎng)商，完美世界正在力求拓寬品類(lèi)和題材賽道。

“圍繞用戶(hù)需求變化，我們聚焦‘MMO+X’與‘卡牌+X’兩大核心賽道，在研產(chǎn)品涵蓋ARPG、卡牌、JRPG、回合制、MMO、模擬經(jīng)營(yíng)、放置等多種類(lèi)型，在美術(shù)風(fēng)格和玩法設(shè)計(jì)上加入二次元、開(kāi)放世界等全新元素。”完美世界方面表示。

發(fā)力AI前沿技術(shù)

進(jìn)入2023年，人工智能成為全球科技界和資本市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)，AIGC、ChatGPT等人工智能題材席卷A股。身處AI賦能的確定性受益行業(yè)，幾大游戲公司也在近期獲得資金熱捧，股價(jià)節(jié)節(jié)攀升。

完美世界也不例外。4月7日，完美世界股價(jià)再漲6.19%、報(bào)19.56元/股，2月以來(lái)漲幅已近四成（39.42%）。

作為集美術(shù)、動(dòng)畫(huà)、音樂(lè)、文字等多模態(tài)內(nèi)容為一體的復(fù)雜娛樂(lè)內(nèi)容，游戲行業(yè)一直存在著一個(gè)“不可能三角”：即在給定產(chǎn)品質(zhì)量水準(zhǔn)的前提下，無(wú)法實(shí)現(xiàn)快速、低成本的制作。如今，隨著AIGC等AI新技術(shù)的發(fā)展，這一“不可能三角”有望被打破。

顯而易見(jiàn)，游戲行業(yè)的AI大戰(zhàn)已處于一觸即發(fā)狀態(tài)。如何在行業(yè)AI競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，將是完美世界2023年面臨的首要挑戰(zhàn)。

目前，完美世界已邁出了進(jìn)擊AI的第一步。據(jù)年報(bào)披露，完美世界內(nèi)部已成立AI中心，由公司游戲業(yè)務(wù)CEO負(fù)責(zé)，中臺(tái)技術(shù)部門(mén)牽頭，各項(xiàng)目制作人深度參與，大力研究及推行AI技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用。

完美世界相關(guān)負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，隨著類(lèi)似ChatGPT、Midjourney、Stable Diffusion等AIGC技術(shù)應(yīng)用工具日趨成熟，公司將持續(xù)積極推動(dòng)AI、VR、AR、MR等前沿技術(shù)在游戲研發(fā)中的應(yīng)用。目前，公司已將AI相關(guān)技術(shù)應(yīng)用于游戲中的智能NPC、場(chǎng)景建模、AI繪畫(huà)、AI劇情、AI配音等方面。

“例如，《夢(mèng)幻新誅仙》采用智能NPC與IK技術(shù)，使得NPC具有豐富的微表情，為玩家提供真實(shí)自然的交互體驗(yàn)；公司在研的新國(guó)風(fēng)仙俠MMORPG 端游《誅仙世界》運(yùn)用了全天候天氣智能AI演算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)雨、雪、大霧等天氣的全局還原和細(xì)節(jié)處理，天氣變化切實(shí)融入到玩家的游戲體驗(yàn)中?！痹撠?fù)責(zé)人稱(chēng)。

除了AI競(jìng)賽，游戲行業(yè)2023年激烈競(jìng)爭(zhēng)的另一條賽道是延續(xù)自2022年的游戲出海。在這一領(lǐng)域，完美世界今年面臨的挑戰(zhàn)同樣不小。

2022年，完美世界剛剛整理了公司的海外團(tuán)隊(duì)，出售了美國(guó)研發(fā)工作室及相關(guān)歐美本地發(fā)行團(tuán)隊(duì)。該交易于2022年內(nèi)完成并確認(rèn)非經(jīng)常性收益約人民幣4.2億元，同時(shí)相關(guān)歐美子公司自去年2月起不再納入合并范圍。

完成團(tuán)隊(duì)調(diào)整后，完美世界用《幻塔》打開(kāi)了游戲出海局面。2022年8月，《幻塔》手游在歐美、日韓、東南亞、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)及中國(guó)臺(tái)灣等全球多地正式上線(xiàn)，上線(xiàn)當(dāng)天即登頂36個(gè)國(guó)家和地區(qū) iOS下載榜，并在122個(gè)國(guó)家和地區(qū)iOS游戲下載榜進(jìn)入前十。

據(jù)完美世界披露，《幻塔》至今全球累計(jì)流水已超過(guò)30億元。在《幻塔》的強(qiáng)力加持下，2022年完美世界海外營(yíng)收達(dá)8.84億元，同比增長(zhǎng)87.22%。

這一破局產(chǎn)品帶開(kāi)的高營(yíng)收數(shù)字，在2023年將迅速轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)的高基數(shù)壓力。尤其是，據(jù)第三方機(jī)構(gòu)data.ai的游戲出海收入排行榜數(shù)據(jù)，《幻塔》在2022年四季度的位次出現(xiàn)了明顯下滑。完美世界四季度的游戲板塊業(yè)績(jī)也顯示，游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)正在放緩。

因此，如果想今年繼續(xù)在海外市場(chǎng)乘風(fēng)破浪，完美世界需要保持《幻塔》的競(jìng)爭(zhēng)力，以及推出更多如《幻塔》一樣受歡迎的產(chǎn)品。

談及2023年的海外業(yè)務(wù)計(jì)劃，完美世界相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前公司多款在研游戲產(chǎn)品的類(lèi)型、題材等方面都較以往更適合全球發(fā)行，游戲出海發(fā)行團(tuán)隊(duì)也調(diào)整到位。公司將依托全球研發(fā)思路下產(chǎn)出的精品游戲，積極開(kāi)拓游戲出海市場(chǎng)，借助靈活多樣的出海方式，布局新興市場(chǎng)及重點(diǎn)的文化市場(chǎng)。

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