21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者周慧 北京報(bào)道

“五一”假期，旅游出行消費(fèi)市場(chǎng)多項(xiàng)數(shù)據(jù)超預(yù)期，給亟待恢復(fù)和擴(kuò)大需求的市場(chǎng)增加了幾分信心。

5月3日，文旅部數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假期，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.74億人次，同比增長(zhǎng)70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長(zhǎng)128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

【資料圖】

從地方政府公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，包括北京、山東、湖北等多地旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高，武漢、無(wú)錫、西安、天津、福州、長(zhǎng)沙等十余個(gè)城市地鐵單日客流量在“五一”假期突破了歷史新高。過(guò)去一年，地方文旅局長(zhǎng)在城市營(yíng)銷(xiāo)方面“搭臺(tái)唱戲”，2023年“五一”假期則是地方政府在優(yōu)化旅游消費(fèi)供給以及完善城市消費(fèi)配套環(huán)境的一次大比拼。

熱門(mén)城市多項(xiàng)數(shù)據(jù)創(chuàng)歷史新高

文旅部數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全國(guó)旅游出游人次超過(guò)2019年同期水平，出行距離和消費(fèi)活躍度創(chuàng)下歷史新高，游客出游半徑和目的地游憩半徑雙提升，300公里以上的跨市、跨省游熱度明顯走高。

在廣州上班的葉先生在“五一”假期就沒(méi)買(mǎi)到回武漢的高鐵票，高鐵票緊俏度超過(guò)春運(yùn)?？紤]到機(jī)票價(jià)格漲幅也超預(yù)期，他索性取消了行程，計(jì)劃節(jié)后找個(gè)周末錯(cuò)峰探親。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，酒店、景區(qū)、大交通等各品類(lèi)單日訂單峰值均超過(guò)2023年春運(yùn)單日峰值，也創(chuàng)造了近年來(lái)新紀(jì)錄。

五一消費(fèi)市場(chǎng)，一方面，傳統(tǒng)熱門(mén)旅游城市依舊人氣爆棚，另外，部分三四線地級(jí)市成為人氣高增的熱門(mén)城市。飛豬數(shù)據(jù)“五一”節(jié)前發(fā)布的顯示，北京、上海、杭州、成都、西安、廣州、重慶、武漢、長(zhǎng)沙、南京等是“五一”熱門(mén)目的地，此外，淄博、濰坊、徐州、南通、大同、上饒、柳州、臺(tái)州、蕪湖、恩施等城市的“五一”假期旅游商品預(yù)訂量增速最快。

相對(duì)各大在線旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)和地方政府測(cè)算的文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)，地鐵客流量數(shù)據(jù)或是更直觀和精準(zhǔn)反映城市人口出行活動(dòng)的指標(biāo)。武漢作為熱門(mén)旅游城市之一，4月28日至5月3日19時(shí)，武漢地鐵線網(wǎng)總客運(yùn)量達(dá)2648萬(wàn)人次。其中，4月28日、29日、30日連續(xù)3天創(chuàng)新高，最高達(dá)519.01萬(wàn)人次，系首次突破500萬(wàn)這一大關(guān)。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者不完全統(tǒng)計(jì)，同樣在五一假期地鐵客流量突破歷史最高客流量的城市，還有無(wú)錫、西安、天津、福州、長(zhǎng)沙、重慶、青島、寧波，蘇州、南寧、大連等城市，超過(guò)10個(gè)城市的地鐵單日客流量在假期破紀(jì)錄。

在一二線城市，“五一”假期的消費(fèi)活動(dòng)，除了傳統(tǒng)的熱門(mén)景點(diǎn)打卡，各種展覽活動(dòng)也很精彩。武漢一位中學(xué)生家長(zhǎng)介紹，五月一日她從光谷開(kāi)車(chē)送女兒去漢口參加漫展，30多公里的車(chē)程，因?yàn)槎萝?chē)她開(kāi)了一個(gè)半小時(shí)。

小眾旅游目的地出圈的城市以淄博為代表，淄博文旅官方表示，北京南站到山東淄博的“五一”火車(chē)票開(kāi)售不到一分鐘售罄，預(yù)計(jì)“五一”假期超12萬(wàn)人會(huì)前往淄博，旅游訂單增長(zhǎng)超2000%。

湖北恩施州也是飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)列入五一假期旅游商品預(yù)訂量增速最快的城市之一?！盎鸨潭瘸A(yù)期，景區(qū)都爆滿(mǎn)?！?月4日，湖北省恩施州一位官員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。2023年一季度恩施州預(yù)計(jì)接待游客1300萬(wàn)人次、綜合收入80億元，較2019年同期分別增長(zhǎng)60%、45%。4月29日，恩施火車(chē)站進(jìn)站人數(shù)較2019年同期增長(zhǎng)92%；恩施機(jī)場(chǎng)進(jìn)出港人數(shù)較2019年同期增長(zhǎng)73.7%。

國(guó)金證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家趙偉對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，五一消費(fèi)無(wú)疑是非常強(qiáng)勁的，出行人次和旅游收入均超過(guò)疫情前水平，不只是長(zhǎng)途旅行火爆，地鐵客流、交通擁堵等指標(biāo)表明城市周邊游也相當(dāng)不錯(cuò)，商務(wù)部披露的假期餐飲同比增長(zhǎng)57.9%，均反映了場(chǎng)景恢復(fù)帶來(lái)的線下活動(dòng)加快修復(fù)。

地方政府拼服務(wù)促消費(fèi)

從2022年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”，到2023年“五一”假期第一個(gè)真正意義上的消費(fèi)旺季，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)一直是各地政府的重要任務(wù)。

4月28日召開(kāi)的中央政治局會(huì)議指出，當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行好轉(zhuǎn)主要是恢復(fù)性的，內(nèi)生動(dòng)力還不強(qiáng)，需求仍然不足，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨新的阻力，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展仍需要克服不少困難挑戰(zhàn)。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，恢復(fù)和擴(kuò)大需求是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的關(guān)鍵所在。

從文旅消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，過(guò)去一年，多地文旅局長(zhǎng)親自上陣拍短視頻營(yíng)銷(xiāo)城市和景點(diǎn)，到2023年二季度，以山東淄博為代表的城市政府，已將“提振消費(fèi)、服務(wù)保障外來(lái)游客”作為全市的總動(dòng)員的重要任務(wù)，并引發(fā)遼寧錦州、河南南陽(yáng)等多地政府去淄博學(xué)習(xí)。

“五一”假期，地方政府在拼服務(wù)方面很用心，以淄博為例，為確保假日市場(chǎng)安全穩(wěn)定，淄博市文化和旅游局組織開(kāi)展4輪次安全檢查，共出動(dòng)執(zhí)法人員1323人次，局機(jī)關(guān)設(shè)立指揮中心，隨時(shí)關(guān)注重點(diǎn)景區(qū)客流情況，對(duì)重點(diǎn)景區(qū)實(shí)行“一對(duì)一”掛包機(jī)制。另外，淄博文化和旅游局成立“五一”假日旅游市場(chǎng)運(yùn)行保障工作領(lǐng)導(dǎo)小組，提出“用熱心耐心換得游客舒心順心”，還組織志愿者分組下沉至各景區(qū)和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)?！拔逡弧奔倨谧筒┊?dāng)?shù)亓己玫穆糜闻涮追?wù)，在社交媒體上進(jìn)一步傳播。

“關(guān)鍵是產(chǎn)品和服務(wù)。旅游目的地要提供滿(mǎn)足游客消費(fèi)需求的吃喝玩樂(lè)供給，比什么都重要，僅靠一兩個(gè)景點(diǎn)出圈，不足以留客；另外，政府要全力打造優(yōu)良的旅游服務(wù)環(huán)境，讓游客感到舒心?！鄙鲜龆魇┲莨賳T告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，對(duì)于旅游消費(fèi)供給，他舉例說(shuō)，當(dāng)下賣(mài)旅游紀(jì)念品和旅游特產(chǎn)這個(gè)業(yè)態(tài)基本要消亡了，但其它體驗(yàn)式服務(wù)需求還有很大的挖掘空間。

4月28日的中央政治局會(huì)議還提到，要多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，改善消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)文化旅游等服務(wù)消費(fèi)。從4月份和“五一”假期的消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，餐飲、出行、旅游等服務(wù)性消費(fèi)依舊保持良好的恢復(fù)態(tài)勢(shì)。CAPSE（民航旅客服務(wù)測(cè)評(píng)）數(shù)據(jù)顯示，5月旅游出行意愿指數(shù)加快抬升、商務(wù)出行延續(xù)高強(qiáng)度，指向線下活動(dòng)持續(xù)修復(fù)，進(jìn)而對(duì)消費(fèi)形成進(jìn)一步支撐。

趙偉表示，居民就業(yè)和收入對(duì)消費(fèi)的影響，往往都是經(jīng)濟(jì)修復(fù)的滯后變量，但當(dāng)前與過(guò)往最大的不同在于疫情場(chǎng)景對(duì)消費(fèi)的抑制，使得本輪經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)會(huì)更早修復(fù)。伴隨場(chǎng)景恢復(fù)，社會(huì)集團(tuán)消費(fèi)加快修復(fù)，是一季度社零超預(yù)期的重要變量。目前消費(fèi)修復(fù)仍在前半程，場(chǎng)景恢復(fù)帶來(lái)居民出行和企業(yè)消費(fèi)修復(fù)仍將延續(xù)；后半程靠居民消費(fèi)力恢復(fù)，收入和就業(yè)總體已在改善，中低收入人群就業(yè)托底政策、部分地區(qū)收入修復(fù)也有“積極”信號(hào)出現(xiàn)。

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