21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 蔡姝越 上海報(bào)道

上海是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的重要腹地之一，匯集了眾多游戲企業(yè)、獨(dú)立開(kāi)發(fā)者和高素質(zhì)的游戲人才。在近年來(lái)中國(guó)游戲市場(chǎng)快速擴(kuò)張的進(jìn)程中，上海游戲產(chǎn)業(yè)占據(jù)了關(guān)鍵席位。

6月19日，由上海市新聞出版局指導(dǎo)，上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，伽馬數(shù)據(jù)（CNG）承辦的“2023上海游戲精英峰會(huì)暨游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告發(fā)布會(huì)”正式舉辦。

(資料圖)

會(huì)上，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2022—2023上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”），公開(kāi)了上海游戲產(chǎn)業(yè)2022年的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。《報(bào)告》顯示，2022年，上海網(wǎng)絡(luò)游戲總銷售收入達(dá)1280.3億元，同比增長(zhǎng)2.40%。其中，國(guó)內(nèi)銷售收入達(dá)1036.9億元，海外達(dá)36.2億美元。

（上海網(wǎng)絡(luò)游戲總銷售收入。圖源/伽馬數(shù)據(jù)）

此外，《報(bào)告》中也介紹了目前上海游戲企業(yè)的轄區(qū)分布情況。目前上海游企的主要注冊(cè)地分別是嘉定區(qū)、浦東新區(qū)、奉賢區(qū)，占比近一半。轄區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、歷史較久的企業(yè)聚集地及配套服務(wù)是現(xiàn)有區(qū)域分布的主要成因。

國(guó)內(nèi)游戲銷售收入實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，出海面臨多重挑戰(zhàn)

具體來(lái)看，上海網(wǎng)絡(luò)游戲國(guó)內(nèi)銷售收入達(dá)1036.9億元，同比增長(zhǎng)3.66%，在國(guó)內(nèi)在中國(guó)產(chǎn)業(yè)規(guī)模收縮的狀況下取得了逆勢(shì)增長(zhǎng)。此外，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年上半年收入將超過(guò)500億元。

其中，2022年上海自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)880.7億元，占全國(guó)比例39.6%，同比增長(zhǎng)6.49%，增速高于上海游戲產(chǎn)業(yè)整體增速?！秷?bào)告》中提到，上海企業(yè)尤其注重研發(fā)，在科技型游戲企業(yè)中，上海企業(yè)數(shù)量位居國(guó)內(nèi)前三，且獲國(guó)家級(jí)資質(zhì)認(rèn)定的企業(yè)占比超70%。

（上海網(wǎng)絡(luò)游戲總銷售收入。圖源/伽馬數(shù)據(jù)）

重研發(fā)，向來(lái)是上海游企一大經(jīng)營(yíng)底色。一家上海新興游戲公司員工向21記者透露，對(duì)于正在自研的游戲項(xiàng)目，自家公司“一把手”往往是直接聽(tīng)取研發(fā)匯報(bào)，把控整體研發(fā)的節(jié)奏。“而對(duì)于游戲宣發(fā)等方面的預(yù)算，公司則會(huì)更加嚴(yán)格地評(píng)估投入產(chǎn)出比，也會(huì)在產(chǎn)品真正出成績(jī)之前保持相對(duì)低調(diào)的對(duì)外姿態(tài)，做事風(fēng)格偏向‘唯結(jié)果論’。”該名員工表示。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，移動(dòng)游戲成為了去年上海自研游戲收入的絕對(duì)大頭。《報(bào)告》顯示，2022年上海移動(dòng)游戲銷售收入達(dá)782.5億元，同比增長(zhǎng)4.69%。此外，客戶端游戲銷售收入達(dá)204.2億元，同比增長(zhǎng)1.53%。網(wǎng)頁(yè)端游戲由于精品產(chǎn)出較少，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)收縮，2022年銷售收入達(dá)42.2億元，同比下降12.55%。

海外收入方面，數(shù)據(jù)顯示，去年上海網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷售收入達(dá)36.21億美元，約合人民幣243.4億元，較去年同期下降了6.55%。

對(duì)于出海收入下滑的原因，《報(bào)告》指出，高流水產(chǎn)品略有斷代是上海地區(qū)海外銷售收入下降的直接因素，具體表現(xiàn)為部分高流水產(chǎn)品由成熟期進(jìn)入衰退期，但沒(méi)有能夠接替產(chǎn)生流水的新品。同時(shí)，2022年中國(guó)游戲企業(yè)在海外市場(chǎng)面臨的共性挑戰(zhàn)，也是上海地區(qū)海外銷售收入下降的重要因素，例如經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致海外用戶消費(fèi)能力下降、地區(qū)局勢(shì)緊張，獲客成本持續(xù)上升、出海企業(yè)增加引起的競(jìng)爭(zhēng)加劇等。

一名上海游戲公司中層人士告訴21記者，目前出海業(yè)務(wù)的推進(jìn)難度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2018年以前。他認(rèn)為，一方面是在國(guó)內(nèi)已有穩(wěn)定業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)再去適應(yīng)海外市場(chǎng)的學(xué)習(xí)成本很高，另一方面是海外各品類的游戲也已趨于飽和，“這兩年選擇出海的游戲公司，海外業(yè)務(wù)能做到相對(duì)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的一半（份額）就算很成功了?！彼f(shuō)。

轄區(qū)吸引游企入駐各出利好，新入游企偏好奉賢、徐匯等區(qū)

《報(bào)告》提到，在中國(guó)游戲收入前50的企業(yè)中，上海占24%。高新技術(shù)企業(yè)、科技型中小企業(yè)、“專精特新”中小企業(yè)、創(chuàng)新型中小企業(yè)是上海科技型游戲企業(yè)獲得最多的資質(zhì)認(rèn)定，較多上海游戲企業(yè)擁有較高的研發(fā)人員占比、研發(fā)費(fèi)用占比并產(chǎn)出知識(shí)產(chǎn)權(quán)，上述內(nèi)容正是資質(zhì)評(píng)定的重要參考項(xiàng)目。

近年來(lái)，上海市致力于打造對(duì)企業(yè)友好的營(yíng)商環(huán)境，各區(qū)政府針對(duì)游戲企業(yè)亦出臺(tái)了不少補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策。

《報(bào)告》顯示，上海游戲企業(yè)中有45.6%的注冊(cè)地位于嘉定區(qū)、浦東新區(qū)、奉賢區(qū)，是在運(yùn)營(yíng)的上海網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)最多注冊(cè)的三個(gè)地區(qū)。

（上海網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)地區(qū)分布。圖源/伽馬數(shù)據(jù)）

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理后發(fā)現(xiàn)，這三個(gè)地區(qū)對(duì)于游戲企業(yè)的扶持各有側(cè)重，且力度也各不相同，主要形式集中于資金扶持、稅收減免、優(yōu)化行政審批流程等方面。

嘉定區(qū)早在2020年便接連出臺(tái)了多項(xiàng)鼓勵(lì)游戲企業(yè)入駐的政策，如2020年12月出臺(tái)的《嘉定區(qū)促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展扶持意見(jiàn)（試行）》中第三項(xiàng)便指出，鼓勵(lì)和培育動(dòng)漫游戲等有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)業(yè)企業(yè)發(fā)展壯大，同時(shí)在資金和租金方面予以相應(yīng)補(bǔ)貼。資金方面，若引進(jìn)游戲企業(yè)注冊(cè)資本在300萬(wàn)元以上，可視經(jīng)營(yíng)情況給予區(qū)本級(jí)留存部分全額扶持。租金方面，若企業(yè)辦公用房面積超500平方米且租賃期限在三年以上的，視其貢獻(xiàn)按年租金給予每年30%的補(bǔ)貼，三年累計(jì)不超過(guò)50萬(wàn)元。

同年7月，嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)成立了國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地 (上海)北虹橋創(chuàng)新中心，以扶持游戲出海為主要切入點(diǎn)，為入駐企業(yè)金融、稅務(wù)、政務(wù)、行政審批等方面的扶持。

浦東新區(qū)的相關(guān)政策重點(diǎn)聚焦于對(duì)電競(jìng)企業(yè)的扶持。2019年8月，浦東區(qū)政府在宣布全球電競(jìng)大會(huì)上宣布，若電競(jìng)相關(guān)企業(yè)若在主板及科創(chuàng)板成功掛牌上市，則給予不超過(guò)500萬(wàn)元扶持。同時(shí)，給予經(jīng)認(rèn)定的電競(jìng)申報(bào)項(xiàng)目不超過(guò)200萬(wàn)元的租房、不超過(guò)50萬(wàn)元的裝修及對(duì)應(yīng)扶持。

值得關(guān)注的是，奉賢區(qū)是2022年成立的上海網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)中，選址最多的轄區(qū)之一。一名熟悉上海財(cái)稅政策的工商注冊(cè)代理公司人士告訴21記者，游戲企業(yè)入駐上海奉賢經(jīng)濟(jì)園區(qū)后，可享受相對(duì)高額的返稅，可根據(jù)區(qū)級(jí)財(cái)政留存超50%的比例返還企業(yè)側(cè)。

此外，奉賢區(qū)也在產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策申報(bào)服務(wù)平臺(tái)中公開(kāi)了多個(gè)政策包，如《奉賢區(qū)軟件和信息服務(wù)業(yè)專項(xiàng)資金實(shí)施細(xì)則》《奉賢區(qū)科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新資金項(xiàng)目實(shí)施細(xì)則》等，為入駐企業(yè)提供企業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)引導(dǎo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌建設(shè)等多方面的扶持。

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