一個(gè)完整的傳播過(guò)程包括5個(gè)要素：信源、信息、媒介、受眾和反饋。在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，由于新媒介的涌現(xiàn)，導(dǎo)致巨量信息匯入，可供受眾接收和記憶事物的注意力被分散瓦解。

(資料圖)

就品牌營(yíng)銷(xiāo)而言，有人覺(jué)得這是最好的時(shí)代，有人覺(jué)得這是最壞的時(shí)代。樂(lè)觀者認(rèn)為可以通過(guò)全媒介渠道聯(lián)動(dòng)，多圈層觸達(dá)受眾；悲觀者會(huì)覺(jué)得營(yíng)銷(xiāo)傳播的沉沒(méi)成本越來(lái)越大，受眾在品牌信息上停留的時(shí)間短，能真正記住的更是少之又少。

流量和注意力的搶奪越來(lái)越殘酷，倒逼了品牌尋找營(yíng)銷(xiāo)新路徑——所有品牌都亟需一個(gè)數(shù)字化工具來(lái)衡量傳播效果，以作用于提升下一次的傳播動(dòng)作，最終實(shí)現(xiàn)預(yù)算投入與傳播效率的最大轉(zhuǎn)化。

為了提升品牌的知名度、提高美譽(yù)度、占領(lǐng)用戶(hù)心智甚至于刷刷存在感，企業(yè)需要人為地刻意“制造新聞”，吸引公眾關(guān)注，也給予媒體一個(gè)新聞報(bào)道的由頭，這就是為什么會(huì)有大大小小的Campaign。所以，一個(gè)Campaign的成功與否，既可以看作是營(yíng)銷(xiāo)策劃的成功，也可以從新聞傳播的角度來(lái)理解，即：它是否有“被報(bào)道”的價(jià)值——“時(shí)效性、顯著性、重要性、接近性、趣味性、人情味”的邏輯仍然在起作用。

成功的Campaign，我們將之收錄于BKM案例庫(kù)，因?yàn)樗芎玫赝瓿闪四硞€(gè)特定的傳播任務(wù)，或者說(shuō)在某一類(lèi)型/某一主題上它提供了Best Known Method（已知的最佳方法），俗稱(chēng)“教課書(shū)級(jí)”。

自去年7月『數(shù)字品牌榜』與12位聯(lián)合發(fā)起人啟動(dòng)BKM案例庫(kù)建設(shè)以來(lái)，我們已經(jīng)獲取、計(jì)算、分析、研究了上千個(gè)案例的傳播數(shù)據(jù)。此次，我們以2023年1月1日-6月30日為觀測(cè)窗口，抓取了主流媒體、新聞門(mén)戶(hù)、社交平臺(tái)、短視頻類(lèi)、消費(fèi)社區(qū)類(lèi)等在內(nèi)的全網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容，推出《2023上半年品牌營(yíng)銷(xiāo)BKM案例研究報(bào)告》，并發(fā)布2023上半年品牌營(yíng)銷(xiāo)BKM案例榜TOP100，目的是拆解優(yōu)秀案例的思路邏輯、營(yíng)銷(xiāo)打法，為更多企業(yè)提供借鑒參考，從而找出適合自己的最優(yōu)解。

我們有以下發(fā)現(xiàn)：

平臺(tái)品牌亦需要營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)閾碛凶陨碚緝?nèi)用戶(hù)資源優(yōu)勢(shì)，更需要好創(chuàng)意以打造破圈話題、破圈活動(dòng)；

主要傳播主題集中于ESG、科技、自造活動(dòng)IP、新概念營(yíng)銷(xiāo)四個(gè)方面，其中主辦音樂(lè)節(jié)、產(chǎn)品溯源成為漸熱的營(yíng)銷(xiāo)手法；

隨著線下消費(fèi)復(fù)蘇，線下場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)受到重視；

中央級(jí)媒體和重點(diǎn)大眾媒體是TOP10案例獲得更好傳播效果的主要媒體源，抖音、微博、微信號(hào)是傳播主陣地。

90頁(yè)報(bào)告的最后，還有BKM案例庫(kù)多位聯(lián)合發(fā)起人對(duì)上半年案例的整體點(diǎn)評(píng)和趨勢(shì)洞察，希望于你有所裨益。

這是報(bào)告目錄：

以下為完整榜單。

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數(shù)據(jù)說(shuō)明：

【監(jiān)測(cè)窗口】2023年1月1日-2023年6月30日

【數(shù)據(jù)來(lái)源】新聞媒體類(lèi)（中央級(jí)媒體、泛財(cái)經(jīng)媒體、行業(yè)媒體、大眾媒體等）+網(wǎng)絡(luò)資訊類(lèi)（今日頭條、一點(diǎn)資訊、騰訊新聞等網(wǎng)站/APP）+社交媒體（微博、知乎）+自媒體平臺(tái)（微信號(hào)、頭條號(hào)、百家號(hào)等）+消費(fèi)社區(qū)類(lèi)（小紅書(shū)、什么值得買(mǎi)等）+短視頻類(lèi)（抖音、快手等），基于新聞媒體報(bào)道和用戶(hù)UGC內(nèi)容，基于『數(shù)字品牌榜』專(zhuān)有計(jì)算模型得出。

【計(jì)算模型】數(shù)字品牌價(jià)值（DB值）亦即品牌的傳播效果價(jià)值，是與該品牌相關(guān)的每一條內(nèi)容的“單條傳播聲量×單條參與權(quán)重×單條情感傾向×單條時(shí)效系數(shù)”的乘積之和，計(jì)算模型如下：

【數(shù)據(jù)總覽】

TOP10案例中，綜合傳播效果排名前三的依次為抖音「心動(dòng)五一」Campaign、小米13Ultra發(fā)布Campaign和抖音「評(píng)論區(qū)畢業(yè)聯(lián)歡會(huì)」Campaign，分別獲得644,206,371 DB、559,460,819 DB、372,581,543 DB的數(shù)字品牌價(jià)值。

數(shù)據(jù)來(lái)源：『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測(cè)研究

其中來(lái)自抖音的兩個(gè)Campaign雖然均以自有平臺(tái)為主要傳播渠道，但對(duì)于媒體源的選擇卻各有側(cè)重：

抖音「心動(dòng)五一」Campaign善用KOL博主、明星進(jìn)行種草營(yíng)銷(xiāo)，如美食、探店、時(shí)尚、旅游、商家類(lèi)等頭部博主及明星們作為“心動(dòng)推薦官”為其傳播推廣，提高曝光率，吸引更多用戶(hù)積極參與；

「評(píng)論區(qū)畢業(yè)聯(lián)歡會(huì)」Campaign的內(nèi)容傳播度和用戶(hù)參與度相對(duì)偏低，但與新華網(wǎng)/新華社合作使多篇內(nèi)容達(dá)到“一文勝千篇”效果，其傳播引爆力總值、TOP10引爆力及單條內(nèi)容引爆力均值均排名第一。

數(shù)據(jù)來(lái)源：『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測(cè)研究

從媒體源來(lái)看，TOP10案例側(cè)重在自媒體的大眾媒體上傳播，其數(shù)字品牌價(jià)值、內(nèi)容條數(shù)和互動(dòng)量均遙遙領(lǐng)先。在大眾類(lèi)媒體中，澎湃新聞、封面新聞、九派新聞等更為關(guān)注業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)，且傳播聲量相對(duì)較高。

數(shù)據(jù)來(lái)源：『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測(cè)研究

此外，中央級(jí)傳統(tǒng)媒體雖然僅有44條內(nèi)容，但平均每條可以產(chǎn)生32850的互動(dòng)量，是所有媒體源中最高的。雖然傳統(tǒng)媒體相對(duì)沒(méi)落，但中央級(jí)傳統(tǒng)媒體依然具備不可替代性，其優(yōu)勢(shì)不僅體現(xiàn)在關(guān)注度等方面，更體現(xiàn)在影響力和權(quán)威性上，能快速提升品牌知名度和產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)效率。

就平臺(tái)而言，“雙微一抖”依然是營(yíng)銷(xiāo)傳播的主陣地。微信號(hào)是品牌引導(dǎo)輿論的主要渠道，主要由于微信已經(jīng)成為日常溝通的必備工具，瀏覽信息不需要切換平臺(tái)，操作更為便捷；在微博上的傳播，除了品牌官方號(hào)的頻繁發(fā)聲，更多的依賴(lài)于明星及大V發(fā)博的帶動(dòng)作用；抖音是短視頻類(lèi)平臺(tái)中的佼佼者，除了用好各大重點(diǎn)新聞媒體和頭部博主的影響力傳播外，更多處于腰部的博主也是不可小覷的傳播力量。

數(shù)據(jù)來(lái)源：『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測(cè)研究

【同類(lèi)型案例研究】

TVC/微電影類(lèi)別

TVC、微電影等傳播方式正在成為主流。在快節(jié)奏生活的新時(shí)代下，用戶(hù)的閱讀習(xí)慣和媒體消費(fèi)方式發(fā)生了顯著變化，相比動(dòng)不動(dòng)就幾千字的文章，用戶(hù)更傾向通過(guò)短視頻迅速獲取信息，此外，短視頻還具有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力、豐富的故事性、易分享和短小精悍的特點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測(cè)研究

營(yíng)銷(xiāo)洞察

1. 以講故事的方式，激發(fā)用戶(hù)的情感共鳴。

故事情節(jié)、角色發(fā)展和配樂(lè)等元素能夠激發(fā)用戶(hù)的興趣，使他們更愿意關(guān)注廣告內(nèi)容，廣告也更容易被用戶(hù)記住。此外，故事更能夠觸發(fā)觀眾的情感共鳴，與用戶(hù)建立情感連接。如：蒙牛精選牧場(chǎng)×肖戰(zhàn)代言人Campaign的TVC中，攜手代言人以產(chǎn)品溯源的方式講述為消費(fèi)者精選的產(chǎn)品理念故事；蕉下輕量化戶(hù)外概念營(yíng)銷(xiāo)Campaign的《驚蟄令》中，以中國(guó)風(fēng)的曲調(diào)，及富有特色的民俗元素，講好中國(guó)傳統(tǒng)文化的故事。

2. 震撼的視覺(jué)效果，加強(qiáng)用戶(hù)記憶點(diǎn)。

利用科技制造視覺(jué)沖擊效果已經(jīng)成為現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)中的重要趨勢(shì)。運(yùn)用先進(jìn)的攝影和剪輯技術(shù)，如快速剪輯、慢動(dòng)作、時(shí)間流逝等，以及獨(dú)特的鏡頭角度和構(gòu)圖方式，來(lái)打造引人入勝的畫(huà)面效果；以及使用先進(jìn)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）或虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等技術(shù)更易添加令人印象深刻的視覺(jué)效果，提高用戶(hù)記憶點(diǎn)。如華為重繪山海經(jīng)Campaign中，視頻《取色古今，共繪山?！芬援a(chǎn)品攜帶的黑科技“重現(xiàn)”《山海經(jīng)》的奇幻世界。

節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別

每一個(gè)節(jié)日都集合了大眾的共識(shí)，能聯(lián)通全社會(huì)的情感共鳴，把這些情緒嫁接到品牌上來(lái)，就能吸引大眾主動(dòng)駐足觀看，提升品牌的話題熱度。但并不是所有的節(jié)日都能適配所有的品牌，品牌需要基于節(jié)日本身的特性去做一個(gè)相對(duì)精準(zhǔn)的預(yù)判，找到一個(gè)“四兩撥千斤”的發(fā)力點(diǎn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測(cè)研究

營(yíng)銷(xiāo)洞察

1.活動(dòng)內(nèi)容更富創(chuàng)意性，注重用戶(hù)互動(dòng)體驗(yàn)

目前，年輕人是許多品牌的主要目標(biāo)受眾，對(duì)此，越來(lái)越多的品牌通過(guò)策劃富有互動(dòng)性、創(chuàng)意性、趣味性、體驗(yàn)感強(qiáng)的活動(dòng)，吸引年輕人的注意力，借此來(lái)提高品牌的曝光度。如抖音「心動(dòng)五一」Campaign中，緊扣“五一”主題，利用抖音本身的社交屬性，號(hào)召用戶(hù)分享自已的五一假期生活，及設(shè)置多元化活動(dòng)和多種獎(jiǎng)品，激發(fā)用戶(hù)參與熱情。

來(lái)源：微信號(hào)@抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察

2.深挖節(jié)日的重要意義，找準(zhǔn)與品牌契合點(diǎn)

節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為常態(tài)化，如何別出心裁在眾多品牌的營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出呢？這需要品牌深入了解目標(biāo)節(jié)日的歷史、文化和特殊詞的象征義，以便將其與品牌價(jià)值觀和相應(yīng)節(jié)日結(jié)合，以及創(chuàng)造與消費(fèi)者情感共鳴的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。

如君樂(lè)寶×賈樟柯“納福進(jìn)寶”Campaign中，另辟蹊徑，合作著名導(dǎo)演賈樟柯打造新春賀歲微電影《納福進(jìn)寶》，主人公取名“二寶”，電影中多次采用諧音梗的方式進(jìn)一步加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)“寶”的記憶，如：“保你新鮮到賬”“保他出類(lèi)拔萃”，電影結(jié)尾處，導(dǎo)演更是將君樂(lè)寶的“寶文化”融入其中，深化品牌的“寶”文化IP。

新品發(fā)布類(lèi)別

產(chǎn)品是品牌與用戶(hù)溝通的紐帶，通過(guò)新產(chǎn)品與新市場(chǎng)建立連接，是品牌找到第二曲線，探索韌性增長(zhǎng)的必選項(xiàng)。想要探索如何引爆新品發(fā)布，請(qǐng)查閱《我們從500個(gè)案例中總結(jié)了新品引爆的9個(gè)寶典 [BKM案例之新品發(fā)布方法論]專(zhuān)題研究報(bào)告》一文，此處不再贅述。

數(shù)據(jù)來(lái)源：『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測(cè)研究

ESG傳播類(lèi)別

雖然ESG目前還不是消費(fèi)者日常生活中的流量關(guān)鍵詞，但品牌通過(guò)積極的ESG實(shí)踐和傳播，不僅可以樹(shù)立自身的社會(huì)責(zé)任形象，還能夠贏得消費(fèi)者的青睞，打造長(zhǎng)期可持續(xù)的品牌認(rèn)知。

數(shù)據(jù)來(lái)源：『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測(cè)研究

營(yíng)銷(xiāo)洞察

1.重視透明度，披露成績(jī)接受公眾審閱

許多大品牌會(huì)定期發(fā)布ESG及相關(guān)的可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，詳細(xì)介紹其在環(huán)境、社會(huì)責(zé)任和公司治理方面的具體表現(xiàn)。這些報(bào)告通常包括企業(yè)的ESG策略和目標(biāo)，及在過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)所取得的成績(jī)、推出的可持續(xù)產(chǎn)品及服務(wù)等，有助于大品牌傳達(dá)在ESG方面的承諾和表現(xiàn)。如：伊利發(fā)布ESG三報(bào)告、特步集團(tuán)發(fā)布2022年ESG報(bào)告。

來(lái)源：微信號(hào)@伊利集團(tuán)

2.不僅在環(huán)境類(lèi)節(jié)點(diǎn)發(fā)聲，更聚焦社會(huì)類(lèi)節(jié)點(diǎn)發(fā)聲

最開(kāi)始，品牌更多的是選擇在環(huán)境類(lèi)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行傳播，如世界地球日，而隨著更多品牌的加入，以及國(guó)家對(duì)社會(huì)問(wèn)題的重視，品牌們?yōu)榇蛟斐鼍哂袆?chuàng)新性、獨(dú)特性的ESG傳播活動(dòng)，逐漸選擇更多人文節(jié)點(diǎn)進(jìn)行傳播，如國(guó)際殘疾人日、兒童節(jié)、國(guó)際生物多樣性日、文化和自然遺產(chǎn)日等。

此外，品牌更多地聚焦在社會(huì)問(wèn)題并采取相關(guān)行動(dòng)，積極參與并傳播相關(guān)信息，展示其對(duì)社會(huì)的關(guān)懷和承諾，贏得消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)，也體現(xiàn)了品牌的社會(huì)責(zé)任價(jià)值。

3.形式、內(nèi)容更加多元化

一些品牌在傳播ESG時(shí)除了會(huì)定期發(fā)布相關(guān)報(bào)告，推出“低碳”類(lèi)的新品、支持公益教育、參加社會(huì)公益活動(dòng)也是其常用傳播形式，此外，還會(huì)舉辦或參與可持續(xù)發(fā)展論壇和研討會(huì)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，大多數(shù)品牌更多的是從內(nèi)容著手，打造富有創(chuàng)新性、獨(dú)特性的活動(dòng)內(nèi)容及相關(guān)議題，如：策劃挑戰(zhàn)活動(dòng)，關(guān)注瀕危動(dòng)物的生活問(wèn)題、中國(guó)的非遺文化、特殊人群等。

IP營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)別

文化IP往往擁有豐富的故事背景和角色形象價(jià)值觀念，能夠觸發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，將之與品牌核心理念、或某一產(chǎn)品的特性相結(jié)合，可以為品牌注入新鮮感和獨(dú)特性，從而吸引更多用戶(hù)的關(guān)注。

數(shù)據(jù)來(lái)源：『數(shù)字品牌榜』監(jiān)測(cè)研究

營(yíng)銷(xiāo)洞察

1.選“對(duì)”比選“熱”更重要

近幾年“國(guó)潮”“中國(guó)風(fēng)”興起，勾起了眾多用戶(hù)的愛(ài)國(guó)情結(jié)，多數(shù)品牌紛紛趁機(jī)聯(lián)名頂級(jí)文化IP營(yíng)銷(xiāo)。但在選擇IP上，不僅要考量熱度，更要找準(zhǔn)品牌與IP在主題、形象和粉絲基礎(chǔ)上的契合點(diǎn)，才能迅速搶占用戶(hù)心智高位，并有效帶動(dòng)其產(chǎn)品銷(xiāo)量的提升，及品牌的知名度和曝光度。

2.高話題度的動(dòng)漫、電視劇IP仍為大勢(shì)所趨

正在熱播及經(jīng)典的電視劇、動(dòng)漫、電影等，不僅具有超級(jí)高的熱度，還通常有著一定的目標(biāo)受眾群體，且粉絲用戶(hù)群體較為龐大，與其聯(lián)名可以幫助品牌吸引并連接到這一目標(biāo)受眾，增強(qiáng)他們對(duì)品牌的認(rèn)同感，進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化率。如：TCL×《三體》×劉慈欣科幻主題Campaign中，與“三體”IP進(jìn)行全方位的合作，邀請(qǐng)?jiān)髡邉⒋刃罏槭孜弧癟CL想象力推薦官”、成為《三體》電視劇的合作伙伴、《閃爍的劉慈欣》訪談節(jié)目、打造以“閃爍”為主題的TVC等，相關(guān)內(nèi)容在全網(wǎng)多個(gè)平臺(tái)上廣泛傳播。

來(lái)源：微信號(hào)@TCL超級(jí)玩家

【我們的思考和建議】

無(wú)論是頭部品牌還是新品牌，營(yíng)銷(xiāo)傳播都是提升品牌溢價(jià)、客戶(hù)忠誠(chéng)度和保留率的長(zhǎng)線任務(wù)。而如何有效地做好傳播，甚至讓消費(fèi)者主動(dòng)參與傳播，才是品牌商最想?yún)⑼傅?，也是『?shù)字品牌榜』建設(shè)BKM案例庫(kù)的終極目標(biāo)。

通過(guò)本報(bào)告的研究，我們發(fā)現(xiàn)，在信息越來(lái)越龐雜的時(shí)代，單個(gè)信息對(duì)受眾的影響越來(lái)越弱，品牌需要重復(fù)、高頻的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)突破消費(fèi)者的心智閾值；單向推送對(duì)受眾的作用越來(lái)越小，品牌需要與消費(fèi)者共創(chuàng)、真正激發(fā)他們的分享欲和表達(dá)欲。

即使時(shí)代在變、市場(chǎng)在變，但傳播的本質(zhì)和認(rèn)知形成的底層邏輯是不變的。我們回歸品牌傳播基本面——內(nèi)容、渠道、形式，給予品牌以下建議：

1.持續(xù)性輸出擁有強(qiáng)傳播力的內(nèi)容

好的內(nèi)容，是將品牌要說(shuō)的信息，用一種受眾愿意分享的表達(dá)呈現(xiàn)出來(lái)。想要做到這一點(diǎn)，品牌打造的內(nèi)容就必須滿足受眾的天然需求，或是信息需求，或是社交需求，或是情感需求。

信息需求：抖音「心動(dòng)五一」Campaign聯(lián)合餐飲商家發(fā)起“尋味五一”和“五一旅游指南”專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)，為億萬(wàn)計(jì)劃五一出游的用戶(hù)提供餐飲、景點(diǎn)信息，幫助他們解決吃點(diǎn)啥、去哪玩的難題，燃起全民狂歡氛圍。

社交需求：鐘薛高推出AI新品“Sa"Saa”系列雪糕，從產(chǎn)品命名到包裝設(shè)計(jì)，全程由ChatGPT、文心一言等AI工具參與主導(dǎo)，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品名稱(chēng)和價(jià)格的熱議調(diào)侃，新品發(fā)布當(dāng)天同時(shí)占領(lǐng)抖音、微博熱搜榜。

情感需求：天貓「青春的最后一件快遞」Campaign將畢業(yè)情緒具象化在每一個(gè)大學(xué)生都習(xí)以為常的“快遞”場(chǎng)景中，將用戶(hù)提供的校園快遞鏡頭碎片拼湊一起：讓舍友幫忙代取快遞、找個(gè)一起去拿快遞的伴、快遞簽收后迫不及待和好朋友分享……強(qiáng)化品牌在大家青春中的陪伴印記。

2.打好流量媒體與主流媒體的渠道“組合拳”

傳播渠道的選擇既要圍繞消費(fèi)者優(yōu)化媒介組合、優(yōu)化廣告?zhèn)鞑?nèi)容，又要考慮通過(guò)媒介組合創(chuàng)造品牌深度價(jià)值，以幫助品牌對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更大的互動(dòng)影響力。

當(dāng)下微博、抖音、小紅書(shū)等流量平臺(tái)都沉浸在“更快、更短、更有趣”的大眾娛樂(lè)中，尋求一種“語(yǔ)不驚人死不休”的爆款模式，但真相是，這些平臺(tái)上的信息雖然龐大，但往往又是趨同的，甚至是急功近利的。話語(yǔ)權(quán)越是多元化，就越需要主流媒體發(fā)出權(quán)威聲音作為社會(huì)輿論的"風(fēng)向標(biāo)"，在流量紅利過(guò)后，傳統(tǒng)媒體的影響力正在回流，受眾對(duì)這類(lèi)媒體有著更強(qiáng)的信服和追隨。

因此，品牌需基于傳播目標(biāo)，結(jié)合媒體影響力、報(bào)道效果、甚至受眾對(duì)媒體的偏好等因素綜合考慮，在傳播中將主流媒體和流量媒體有效結(jié)合。例如抖音「評(píng)論區(qū)畢業(yè)聯(lián)歡會(huì)」Campaign不僅邀請(qǐng)自有平臺(tái)上入駐的頭部紅人共創(chuàng)內(nèi)容，還與新華網(wǎng)/新華社合作助推傳播，僅僅發(fā)布了2條視頻，就獲得近3千萬(wàn)的數(shù)字品牌價(jià)值。

3.沖破思維固式，創(chuàng)造多元化表達(dá)形式

5G時(shí)代，為品牌觸達(dá)用戶(hù)提供更多選擇，品牌與用戶(hù)的互動(dòng)也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，消費(fèi)者越來(lái)越傾向從營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景中感受產(chǎn)品和品牌。為了提升傳播效果，品牌需要從過(guò)去海報(bào)、視頻、戶(hù)外張貼等固式中跳脫出來(lái)，搭建全新的、多元的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，全方位捕捉受眾的注意力，搶占用戶(hù)心智。

在2023年上半年BKM案例總榜中，我們可以看到眾多有關(guān)AI、元宇宙、數(shù)字人等相關(guān)案例，例如鐘薛高發(fā)布新品AI雪糕Campaign、百度沸點(diǎn)“元宇宙之夜”Campaign，這代表著新技術(shù)的切入和新場(chǎng)景的開(kāi)拓，品牌營(yíng)銷(xiāo)手段和形式也要做出相應(yīng)的升級(jí)和變化。

例如目前AR和VR技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于營(yíng)銷(xiāo)傳播，為品牌連結(jié)客戶(hù)提供了實(shí)用和創(chuàng)造性的途徑，品牌就可以利用這一技術(shù)突破視聽(tīng)的想象空間，打造身臨其境的感官互動(dòng)新體驗(yàn)。

以下是多位BKM案例庫(kù)聯(lián)合發(fā)起人、品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播資深專(zhuān)家的點(diǎn)評(píng)金句（以專(zhuān)家姓氏拼音首字母為序），全文詳見(jiàn)完整報(bào)告~

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