曲美家居經(jīng)銷商共創(chuàng)大會(huì)在京舉行 全面賦能終端
2023-08-24 15:49:32 |來源:樂居財(cái)經(jīng)
8月22日—23日,曲美家居《百戰(zhàn)歸來再出發(fā)》共創(chuàng)大會(huì)在京舉行。不久前商務(wù)部等13部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》,家居消費(fèi)快速回暖,在此背景下,曲美家居聯(lián)動(dòng)煥新升級的品牌團(tuán)隊(duì),從營銷、產(chǎn)品、品牌、信息化等全方位角度,向全國經(jīng)銷商伙伴分享了當(dāng)前行業(yè)發(fā)展態(tài)勢和創(chuàng)新發(fā)展思路,以“線上線下并舉,成品整裝齊抓”的整體策略為經(jīng)銷商賦能。
洞見行業(yè)趨勢
(資料圖)
制勝內(nèi)卷市場
當(dāng)下,政策層面,促進(jìn)家居消費(fèi)上升為國家意志,家居市場正在強(qiáng)勢復(fù)蘇;市場層面,進(jìn)入存量競爭時(shí)代,消費(fèi)選擇向頭部品牌靠攏趨勢越來越明顯;品牌層面,曲美家居已于今年完成品牌全方位的煥新升級。因此,幫助經(jīng)銷商伙伴指明方向、抓住市場機(jī)遇、手把手進(jìn)行營銷工具賦能,成為這場共創(chuàng)大會(huì)的核心內(nèi)容。
曲美家居董事長趙瑞海在現(xiàn)場致辭中表示,消費(fèi)理念在變化,市場也在變得更為內(nèi)卷,只有自己先卷起來,才能適應(yīng)這種局面?!岸疫@兩年我已經(jīng)深刻意識(shí)到原來的很多經(jīng)驗(yàn)和方法在逐漸失靈,所以自己也正在改變,逐漸后退,讓隊(duì)伍成為主體,希望激發(fā)組織的更新能力和創(chuàng)新能力,更好的為經(jīng)銷商賦能”。
本次大會(huì),曲美邀請了資深行業(yè)專家,以及曲美家居銷售、產(chǎn)品研發(fā)、品牌營銷各個(gè)部門的負(fù)責(zé)人,針對當(dāng)下家居市場發(fā)展態(tài)勢,以及營銷、產(chǎn)品、品牌、信息化等領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展思路進(jìn)行了深入分享。
曲美各部門的負(fù)責(zé)人在分享中表示,曲美家居將緊緊抓住整裝和線上營銷兩大風(fēng)口為經(jīng)銷商持續(xù)賦能,針對當(dāng)下整裝市場同質(zhì)化、特征單一、過于注重定制展示的現(xiàn)狀,全面發(fā)揮曲美的設(shè)計(jì)優(yōu)化能力、全品類自制和交付的能力,做“有風(fēng)格的整家全案”品牌;此外,要持續(xù)加碼抖音、小紅書和微信等社交平臺(tái)布局線上營銷,持續(xù)增加投入,提升品牌的流量效應(yīng),增加品牌露出。
數(shù)字化賦能經(jīng)銷商
曲美「炫酷」全案設(shè)計(jì)平臺(tái)首發(fā)
作為一場旨在扎實(shí)賦能經(jīng)銷商的大會(huì),不僅要指明方向,還要讓動(dòng)作落地,讓經(jīng)銷商聽得懂、用的會(huì)、能起效。本次共創(chuàng)大會(huì),曲美針對全新的營銷活動(dòng)和營銷工具,均進(jìn)行了詳細(xì)的實(shí)操培訓(xùn),力求手把手全面賦能經(jīng)銷商伙伴,幫助經(jīng)銷商降低營銷成本、提升營銷效果。
現(xiàn)場,曲美家居為經(jīng)銷商詳細(xì)闡述了曲美家居接下來的營銷活動(dòng)策略、流量的差異化定位、產(chǎn)品層面的煥新升級等,幫助經(jīng)銷商迅速落地品牌營銷活動(dòng),以“線上線下并舉,成品整裝齊抓”為整體策略,為客戶提供有風(fēng)格有品位一站式的整家全案。
此外,本次大會(huì)還首發(fā)了曲美「炫酷」全案設(shè)計(jì)平臺(tái)。據(jù)悉,全新的「炫酷」設(shè)計(jì)平臺(tái)擁有超真實(shí)渲染、所見即所得、120倍4K渲染速度提升、3倍下單效率提升等多種亮眼功能,可以使設(shè)計(jì)師繪圖時(shí)間整體減少60%,讓數(shù)字化工具的研發(fā)和應(yīng)用,成為提升經(jīng)銷商伙伴服務(wù)效率、增強(qiáng)核心競爭力的最佳武器,為獲客、客資分配、線上營銷等需求提供數(shù)字化信息化支持。
針對拎包模式、整家交付等熱點(diǎn)領(lǐng)域的實(shí)操難點(diǎn),曲美還在現(xiàn)場邀請集團(tuán)專業(yè)部門的負(fù)責(zé)人給出了操作落地性極高的解決方案,從節(jié)點(diǎn)控制到社群營銷方法,從話術(shù)打磨到服務(wù)流程設(shè)計(jì),讓經(jīng)銷商學(xué)了之后拿回去就能用、用了就能干、干了就出業(yè)績,收獲了在場經(jīng)銷商的一致好評。
大會(huì)期間,幾位優(yōu)秀經(jīng)銷商代表上臺(tái)發(fā)言,針對經(jīng)銷商如何抓住線上營銷風(fēng)口,如何以整裝思維革新傳統(tǒng)營銷和服務(wù)模式等大家關(guān)切的問題,進(jìn)行了精彩分享?!扒兰揖拥娜荻ㄖ剖切袠I(yè)內(nèi)最省心的,我希望讓客戶真正認(rèn)識(shí)到這個(gè)優(yōu)勢?!苯?jīng)銷商代表付伊玲在分享時(shí)表示。
最后,大會(huì)進(jìn)入整場活動(dòng)的壓軸環(huán)節(jié),“與「妮」一起,領(lǐng)跑整家”品牌營銷活動(dòng)正式拉開帷幕,曲美為經(jīng)銷商伙伴們詳細(xì)介紹了本次活動(dòng)的具體營銷落地方案、活動(dòng)政策、活動(dòng)節(jié)奏等,推動(dòng)全國營銷一盤棋,幫助經(jīng)銷商更加高效借助品牌活動(dòng)放大市場聲量。
分析人士表示,在家居行業(yè)消費(fèi)待回暖的當(dāng)下,曲美作為行業(yè)第一陣營的家居大牌,適時(shí)召開這次大會(huì),既為經(jīng)銷商鼓足了干勁,又為接下來的營銷大事件吹響了沖鋒的號(hào)角,在行業(yè)內(nèi)卷的當(dāng)下,彰顯了大牌家居品牌的經(jīng)銷商服務(wù)和賦能優(yōu)勢,為家居行業(yè)積極響應(yīng)國家號(hào)召,推動(dòng)家居消費(fèi)回暖,演繹了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)范本。
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