可以預見的是，2023將是品牌重拾升勢，最期待增長的一年。

經(jīng)濟復蘇消費回暖，消費者信心逐步回升，品牌的增長預期重新拉回。開年過去的三個月，似乎一切平平，營銷人的忙碌中摻雜著增長的焦慮與期待復蘇的信心。消費者正在更有審慎意識地衡量消費抉擇，流量成本仍舊持續(xù)攀升，營銷ROI提升阻力仍存......增長加速的信心與焦慮同行，消費者共創(chuàng)、全域經(jīng)營、直播電商、客戶體驗管理、AIGC等新價值理念凸顯。消費新業(yè)態(tài)新模式帶來的創(chuàng)新發(fā)展與數(shù)字化變革使得“人貨場”更新迭代。

過去三年，品牌在外部充滿不確定性大環(huán)境的下始終在以匍匐的姿態(tài)韌性地增長，在2023年終于迎來了復蘇的曙光。然而開年的復蘇之路并非一帆風順，此時我們更需要給行業(yè)以信心，給伙伴以信任。我們始終希望能在市場漸進式復蘇的這一關(guān)鍵時期，給到品牌必要的參考。于是，我們再度集結(jié)100+全球最具影響力的品牌營銷執(zhí)劍人，并攜手4000+營銷浪潮造勢者，3月29日-30日齊聚廣州白云國際會議中心，陽春三月，站在品牌之巔，共同啟程2023品牌營銷萬里征途！

(資料圖片僅供參考)

下面請欣賞百位頂級營銷人即將在GDMS上給出的2023營銷答案。

如何破圈已然成為構(gòu)建品牌營銷新生態(tài)的最重要命題。面對漸進式復蘇的市場，品牌是否還應(yīng)該堅守“長期主義”？流量生意的激活釋放是否能夠打開品牌逆勢增長的新局面？營銷數(shù)字化的經(jīng)營迭代是否能將企業(yè)帶入降本增效的新階段？營銷技術(shù)的突破創(chuàng)新是否意味著下一個時代紅利的爆發(fā)？身處“后流量時代”，品牌有必要思考如何借助這些數(shù)字營銷能力巧妙“破圈”，實現(xiàn)新增長。

我們總會說，2022年對于營銷人而言是歷經(jīng)磨難的一年，但當我們邁入2023，回望2022年的品牌營銷案例時，我們的腦海中依舊會閃過資生堂講述的150種美、寶潔舒膚佳30年以來的專研守護、歐萊雅中國25周年的美之紀元……我們總是為之傾嘆，為何總有一些品牌堅持著“長期主義”價值，什么才是品牌面對起伏變化時的最大底氣？

作為品牌，我們就像是田徑比賽的運動員，如何贏得比賽有非常多的關(guān)鍵要素，真正的破圈是要跑贏時間，需要長期主義的精神，領(lǐng)跑創(chuàng)新的魄力。

今年，寶潔、vivo、全棉時代、麥當勞、上汽通用五菱，將在GDMS上用他們的話語講述浪潮之下品牌何以乘風破浪。

過去三年，品牌線上營銷經(jīng)歷了從野蠻生長到搶占流量再到長期主義的過程。2023年，社會環(huán)境發(fā)生新的變化，所有市場規(guī)律開始趨于正常的商業(yè)邏輯，但營銷市場積攢催化出的流量壓力依然亟待品牌交出新的答卷。平臺作為流量的風向標，該如何為品牌持續(xù)釋放新的商業(yè)增量？

且聽巨量引擎、嗶哩嗶哩、快手磁力引擎、微博如何在今年GDMS上攜手千萬品牌把握現(xiàn)象級增長機遇。

營銷數(shù)字化始終是企業(yè)營銷變革百年不變的命題，公域流量紅利消退，營銷數(shù)字化在中國走向探索的深水區(qū)。幾年間，品牌在構(gòu)建一方人群資產(chǎn)的投資和努力方興未艾，當下又面臨如何運用一方數(shù)據(jù)資產(chǎn)創(chuàng)造商業(yè)價值的拷問。品牌該如何修枝剪葉、數(shù)字化管理組織，走向數(shù)智化？

百威英博、健合集團、伊利集團將在GDMS上以數(shù)字化之力，逐個擊破企業(yè)增長難點。

如何優(yōu)化客戶滿意度、忠誠度？新電視的崛起如何凸顯家庭場景營銷價值？深陷數(shù)據(jù)“孤島”，如何利用數(shù)據(jù)和技術(shù)，品牌如何通過全域營銷突破瓶頸？營銷服務(wù)商作為品牌營銷行業(yè)的中堅力量，也在快速迭代營銷技術(shù)服務(wù)能力，持續(xù)突破創(chuàng)新。

讓我們看看今年的GDMS上，歡網(wǎng)科技，Choiceform巧思科技，泛為科技又將為品牌營銷帶來何樣的技術(shù)驚喜？

元宇宙的概念仍然是新的，當下我們所看到的品牌元宇宙營銷生態(tài)仍是無序的、沒有方向的，品牌的很多營銷玩法還不成體系，仍停留在造勢階段，缺少用戶持續(xù)的關(guān)注。到底是否要投入、如何投入則是大品牌內(nèi)部要反復討論的問題。但對于這一問題，永遠都要靠品牌里的勇敢者，先吃到第一個螃蟹，享受到了第一波的紅利之后，就能帶動整個行業(yè)進入蓬勃發(fā)展期。

當來到存量時代，元宇宙、AIGC等新科技成為了品牌撬動增長的另一方式。就在剛剛過去的3月17日凌晨，AI桌面革命深夜打響，GPT-4全面接入微軟Office全家桶，顛覆人類辦公的消息傳遍整個朋友圈！

與此同時，隨著ChatGPT的火爆，也帶動了大家對AIGC領(lǐng)域的關(guān)注，甚至不少互聯(lián)網(wǎng)平臺也加入到了這一賽道的布局中。

更為驚喜的是，今年的GDMS上，集度汽車、微軟、Meta、LINE FRIENDS、華潤雪花啤酒、云南白藥集團也將帶著最新最全的元宇宙案例，與大家共同探索品牌營銷的新邊界。

在流量天花板迫近與買量成本上升的境況下，曾經(jīng)被奉為圭臬的單一打法和營銷公式已然被拋諸腦后，取而代之的是品牌與營銷機構(gòu)等多方聯(lián)動的精細化運營。對私域運營的再重視可以看作是參與者們對流量營銷 “道”與“術(shù)”的重新思考，也是對當下流量場域最炙手可熱的命題解讀。

這一次，讓界界樂與贊意在GDMS上帶你決勝存量市場。

“降本增效”大概是近段時間來，營銷圈常常能聽到的“新口號”，大家希望降低成本，增加效益。所以如今企業(yè)在進行品牌營銷時，更在意能否清晰的去衡量不同廣告投放帶來的實際ROI，并進行有效跟蹤與優(yōu)化。以及投放后，能夠帶來更為長期的價值，節(jié)約成本。

秒針營銷科學院與KAWO科握攜手GDMS與您一起撬動流量杠桿，打破內(nèi)容運營思維壁壘

品牌是一個人格化的呈現(xiàn)，品牌的人文價值和情感價值在這樣一個碎片化的時代，會顯得更加重要。疫情過后市場在漸進式復蘇，品牌該如何保持自己的溫度，用打動人心的策略調(diào)整，讓消費者與品牌共渡難關(guān)不離不棄。

想看今年最具巧思的內(nèi)容營銷案例，就來GDMS找找超級猩猩、維達集團、NBA中國吧。

對于品牌而言，直播是一次新的流量紅利，也是一次達成品銷合一的機會。不僅如此，對于有先見之明的企業(yè)，已經(jīng)把直播作為新商業(yè)升級的抓手，實現(xiàn)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新營銷、新社交、新消費…新的“人貨場”逐步走向新常態(tài)。品牌想要獲得增長新勢能，也必須快速跑通由“內(nèi)容發(fā)力、全域經(jīng)營、產(chǎn)品為王、渠道制勝”組成的四大增長路徑。

更加驚喜的是本次GDMS攜手品牌探索直播電商增長路徑時，將與第三屆直播電商節(jié)（中國·廣州）強強聯(lián)動，以打造“直播電商發(fā)展高峰論壇”的形式為本次GDMS的內(nèi)容再賦新能，同時也為本次直播電商節(jié)的開幕加油造勢！

隨著貨架電商紅利褪去，內(nèi)容電商崛起，品牌紛紛加入內(nèi)容賽道的戰(zhàn)局。短期的直接銷售增長不再是唯一關(guān)注指標，從中期人群增長，到長期品牌資產(chǎn)的增長，品牌通過對短中長期ROI的密切關(guān)注，實現(xiàn)品牌的韌性增長。貨架內(nèi)容雙賽道驅(qū)動下，品牌如何抓住新的增長紅利?品牌該如何既抓住內(nèi)容風口又提升轉(zhuǎn)化效率? 如何通過內(nèi)容數(shù)字化實現(xiàn)精細化增長?

飛利浦、特步集團、林氏家居、華帝將在GDMS上給出他們最真實的答案。

隨著線上消費持續(xù)升溫，線下消費回暖，品牌比任何時候都更加需要建立起全渠道、全場景的營銷體系以及更加精細化、全域化的經(jīng)營策略來觸達更大、更精準的消費群體。

此次GDMS我們也將從快手電商、方太集團、萬同集團、立白集團、簡愛酸奶的品牌、平臺、服務(wù)商三方視角更深入地解讀全域經(jīng)營。

產(chǎn)品為王的邏輯始終不變，從打造單一爆品到打造全盤貨品的有機矩陣，完成對品牌觸點的補充以及高質(zhì)量的種草，品牌仍然需要著手去打造更為全面、分類明確的產(chǎn)品矩陣，聯(lián)動全社交媒體渠道，實現(xiàn)觸達消費者的全面內(nèi)容升級。

華熙生物潤百顏、FV卡黛西、文和友集團將在GDMS上獨家解密快速打爆全網(wǎng)的產(chǎn)品策略。

線上渠道是否還會繼續(xù)長紅，線下渠道是否存在流量洼地？碎片化時代，僅靠單一渠道、平臺及內(nèi)容去達成最終的消費轉(zhuǎn)化是不現(xiàn)實的。面對當下流量割裂，消費收緊的市場，品牌應(yīng)該如何從全局視角去鋪陳全渠道建設(shè)、通過新媒體內(nèi)容創(chuàng)作，態(tài)度社群精準化運營等，培育出品牌的忠誠愛好者？

GDMS組委會將邀請索菲亞家居、USHOPAL分享渠道制勝的最佳秘訣。

2023直播場域發(fā)展持續(xù)繁榮，憑借著主播的個人魅力和導購屬性，商品信息更加直觀，與消費者溝通更加立體且即時。服飾行業(yè)得益于自帶視覺基因及達人屬性在直播場景中尤為亮眼。直播對于服飾行業(yè)商家人群運營、貨品運營、內(nèi)容運營有著重要影響。

鴨鴨在2023年是如何爆火全網(wǎng)的，茵曼又是如何抵御行業(yè)周期大波動的，京東云言犀技術(shù)又如何賦能服飾品牌以AI破局？GDMS與您一同揭曉。

從流量紅利到流量焦慮，考驗美妝品牌創(chuàng)新、精準、高效的精細化營銷時代到了。而成功的品牌從來不是追逐風口，而是駕馭風口。品牌該如何線上線下聯(lián)動，多重互動種下“興趣”心智，順勢而為，建立自身的流量陣地。

今年GDMS攜手冰希黎、芙清、悠易科技一同深究美妝市場的繁與簡。

經(jīng)過了2022年的不確定性，食品行業(yè)在2023年迎來了新常態(tài)，行業(yè)整體呈現(xiàn)緩中有升的態(tài)勢。隨著電商的高速發(fā)展，以及物流與信息流的優(yōu)化，線上電商開始在食品領(lǐng)域發(fā)力，食品飲料行業(yè)在電商渠道增長潛力凸顯。

瑪氏箭牌、青島啤酒、老金磨方邀您來GDMS探索新常態(tài)下的新“食”機

隨著時間推移，中國母嬰市場不再需求簡單、渠道單一，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品專業(yè)、需求多元化的趨勢發(fā)展，消費主力也從70后、80后逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?0后、95后。與此同時，90后、95后新手爸媽更關(guān)注商品的質(zhì)量和安全性，也更愿意為品質(zhì)和顏值付費。

EMXEE嫚熙、小鹿藍藍、好孩子集團共聚GDMS與年輕媽媽一同迎接新生！

在當前追求“短平快”主流消費者"個性多元化”的營銷環(huán)境下，品牌如何在把握產(chǎn)品的迭代同時，把握住用戶的心則成為破局關(guān)鍵點。恰逢喜馬拉雅十周年，我們用聲音，與用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者一起生長，給用戶帶來全生命周期、全場景、高價值的陪伴，給品牌建立可持續(xù)營銷鏈路，幫助品牌與用戶建立長效的信任關(guān)系，不斷探索音頻營銷，助力品牌“聲” 入人心。

3月29日，GDMS攜手喜馬拉雅推出[音頻營銷私享會] ，探索聲音營銷、聽見2023年音頻營銷新機遇。

「REMIX——重組數(shù)字未來，創(chuàng)享無限可能」數(shù)說故事D3智能營銷峰會，將于3月29日在廣州白云國際會議中心舉辦。本次峰會數(shù)說故事將聯(lián)合GDMS全球數(shù)字營銷峰會一同高燃開啟。數(shù)說故事作為專場合作伙伴，圍繞數(shù)據(jù)驅(qū)動生意增長要素為核心，聚焦社媒大數(shù)據(jù)與消費場景互聯(lián)，構(gòu)建“場景+”的全新REMIX數(shù)字化解決方案，突破邊界，自由重構(gòu)，通過數(shù)智化幫助企業(yè)在2023尋找卓有成效的增長“解法”。

2023年伊始，中國經(jīng)濟需要提振市場消費信心回暖帶來更多生意增長的機會，“創(chuàng)新”成為新消費增長的關(guān)鍵點。

隨著快消品品類的迭代和各類品牌的涌現(xiàn)、移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化升級以及新消費主力人群的出現(xiàn)新消費格局已刮起了一場革新之風。面對存量競爭的市場和更加理性的消費者，依靠創(chuàng)新技術(shù)、多觸點營銷滿足深層社交與情感需求，成為當下品牌企業(yè)捕獲消費心智的有力抓手。

3月30日，GDMS攜手百度營銷舉辦[日消行業(yè)私享會]，相約各位共同碰撞新的營銷創(chuàng)意靈感,激發(fā)無限可能!

關(guān)鍵詞：