池上秋又來，荷花半成子。隨著數(shù)字化浪潮的深化，家電產(chǎn)業(yè)的持續(xù)破局仍聚焦于數(shù)字化賦能和增效，從奧維云網(wǎng)2023數(shù)字生態(tài)大會(huì)中就能看到數(shù)字生態(tài)賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的思路。彩電市場(chǎng)雖然在今年第二季度有所回暖，但行業(yè)大勢(shì)仍是下行，這也見證廣電總局出手整治電視“套娃收費(fèi)”的序曲。站在空調(diào)旺季市場(chǎng)的尾巴上，京東圍繞家場(chǎng)景探索市場(chǎng)增量、天貓與海爾合作聚焦健康，還有松下馭氧新品發(fā)布和官宣王楚欽代言，以及美博順德全球智造產(chǎn)業(yè)園落成，讓空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)火熱節(jié)奏。

(資料圖片僅供參考)

以科技創(chuàng)新引領(lǐng)新浪潮，仍然是領(lǐng)軍企業(yè)的戰(zhàn)略突破口。美的人感科技首創(chuàng)領(lǐng)先技術(shù)的集中亮相引發(fā)家電更主動(dòng)滿足用戶需求，還官宣全球品牌代言人哈蘭德；美的集團(tuán)與晶科能源簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議深挖新能源賽道；海爾智家牽頭成立智慧家庭大模型專委會(huì)，制定優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)；長(zhǎng)虹發(fā)布ARTIST星箔藝術(shù)電視定義新標(biāo)準(zhǔn)，都是在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等多層面夯實(shí)并尋找差異化優(yōu)勢(shì)。面向一線市場(chǎng)的消費(fèi)端，海信攜手蘇寧啟動(dòng)“99嗨購(gòu)好物節(jié)”，九陽太空廚房品牌煥新升級(jí)，拼搶市場(chǎng)動(dòng)作仍然不少。

此外，透過家電上市公司的中期業(yè)績(jī)，也能看到企業(yè)面對(duì)新形勢(shì)和新挑戰(zhàn)的變革提速：長(zhǎng)虹集團(tuán)多元化業(yè)務(wù)體系逐漸完善，創(chuàng)維強(qiáng)化新能源業(yè)務(wù)并異軍突起，TCL電子跑贏彩電大環(huán)境，小熊電器頂住小家電行業(yè)壓力凈利潤(rùn)增長(zhǎng)過半。不管是回顧上半年還是展望下半年，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)壓力一直存在，但企業(yè)的勇氣和智慧足以支撐產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量、良性發(fā)展軌道。

奧維云網(wǎng)數(shù)字生態(tài)大會(huì)：謀創(chuàng)新發(fā)展機(jī)會(huì)

主題為“聚變·有數(shù)”的奧維云網(wǎng)2023數(shù)字生態(tài)大會(huì)，包括主峰會(huì)、營(yíng)銷渠道創(chuàng)新峰會(huì)、趨勢(shì)賽道前沿峰會(huì)、清潔電器產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)、集成廚電創(chuàng)領(lǐng)峰會(huì)、地產(chǎn)及家居大數(shù)據(jù)創(chuàng)新峰會(huì)等六個(gè)維度的專題討論，分別對(duì)整體家電市場(chǎng)、渠道營(yíng)銷、趨勢(shì)品類、清潔電器、集成廚電、家居市場(chǎng)發(fā)展中的痛點(diǎn)展開全面討論，共探家電、家居領(lǐng)域發(fā)展。這也代表了當(dāng)前家電市場(chǎng)的熱點(diǎn)，包括渠道變革、清潔電器、集成廚電，還有家電與家居融合發(fā)展等機(jī)會(huì)點(diǎn)。

會(huì)上，奧維云網(wǎng)與大灣區(qū)金融研究院聯(lián)合成立的營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室正式成立，以“AI+大數(shù)據(jù)”技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，基于“平臺(tái)+數(shù)據(jù)+AI+運(yùn)營(yíng)”的模式，實(shí)現(xiàn)服務(wù)精準(zhǔn)推送和有效轉(zhuǎn)化。面對(duì)渠道業(yè)態(tài)的不斷變革，奧維云網(wǎng)著力打造行業(yè)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)體系，推出“數(shù)據(jù)全域拓展”計(jì)劃，還成立奧維智庫(kù)，賦能數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以推動(dòng)中國(guó)家電在全球的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展?？梢哉f，此次大會(huì)描繪家電家居行業(yè)的數(shù)字化未來圖景。

彩電市場(chǎng)回暖仍下滑，套娃收費(fèi)面臨整治

行業(yè)機(jī)構(gòu)集邦咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)，今年二季度得益于中國(guó)品牌在618期間備貨動(dòng)能強(qiáng)勁，以及部分中國(guó)品牌海外市場(chǎng)銷售優(yōu)于預(yù)期，再加上北美預(yù)估今年電視銷售維持3-4%成長(zhǎng)動(dòng)能，市場(chǎng)出貨量終于迎來回暖。今年二季電視出貨季增7.6%，年增2.1%。不過，這仍難以阻止市場(chǎng)下行大勢(shì)，集邦咨詢預(yù)估今年全球電視出貨量將下修至1.98億臺(tái)，年減1.5%。

廣電工信及市場(chǎng)監(jiān)管部門等有關(guān)單位，近期召開治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作動(dòng)員部署會(huì)。今年年底前，開展試點(diǎn)工作和專項(xiàng)整治，聚焦解決“收費(fèi)包多、收費(fèi)主體多、收費(fèi)不透明”問題，電視“套娃”收費(fèi)現(xiàn)象得到明顯改觀；大力改善用戶開機(jī)看電視的體驗(yàn)，基本實(shí)現(xiàn)有線電視和IPTV開機(jī)即看直播電視頻道?？梢?，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽或?qū)⑦M(jìn)入新階段。

美的官宣全球代言人，技術(shù)革新全屋智能體驗(yàn)

國(guó)際知名球星、曼城俱樂部球員埃爾林·哈蘭德正式成為美的全球品牌代言人。美的與曼城的成功合作，始于2020年1月，并于今年5月續(xù)簽。自雙方合作以來，美的和曼城共同打造一系列活動(dòng)，并與全球數(shù)億粉絲和球迷深度互動(dòng)。本次哈蘭德官宣成為美的全球品牌代言人是這一合作關(guān)系的延展，是世界前鋒與科技先鋒的一次“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。

美的智能家居舉行主題為“未來·有感”的2023美的品牌之夜暨秋季新品發(fā)布會(huì)。會(huì)上，不僅發(fā)布全屋智能134N系統(tǒng)，還推出一系列人感科技產(chǎn)品。美的全球品牌代言人埃爾林·哈蘭德通過視頻助陣此次發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)還啟動(dòng)“國(guó)寶食材口感守護(hù)行動(dòng)”，頒發(fā)美的無煙感煙機(jī)所接連創(chuàng)造的三項(xiàng)世界紀(jì)錄，展現(xiàn)人感科技產(chǎn)品所展示的極致化性能與國(guó)際領(lǐng)先的技術(shù)應(yīng)用。

在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，美的集團(tuán)也動(dòng)作頻頻。與晶科能源簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在新能源業(yè)務(wù)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智慧樓宇整體解決方案等多個(gè)領(lǐng)域開展廣泛合作。通過探索光伏、儲(chǔ)能、能源管理等業(yè)務(wù)在客戶端的應(yīng)用場(chǎng)景，共建新能源生態(tài)圈。美的工業(yè)技術(shù)旗下的高創(chuàng)品牌在“機(jī)器人核心零部件與關(guān)鍵技術(shù)青年精英論壇”中展示一系列機(jī)器人核心零部件產(chǎn)品及解決方案。

海爾智家牽頭大模型專委會(huì)，引領(lǐng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

海爾智家聯(lián)合國(guó)家智能家居質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)中心牽頭成立首個(gè)智慧家庭大模型專委會(huì)。這是行業(yè)首個(gè)大模型的技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、測(cè)評(píng)、應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)推廣的專委會(huì)，旨在推動(dòng)大模型在智慧家庭垂直行業(yè)中的應(yīng)用落地，探討落地過程中存在的安全、線路、標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)測(cè)等各方面問題，加快行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，提升智慧家庭的智慧化水平，為用戶提供更加便捷、智慧的生活體驗(yàn)。

海爾智家聯(lián)合中國(guó)質(zhì)量萬里行促進(jìn)會(huì)牽頭制定的家電行業(yè)首批優(yōu)質(zhì)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。該系列標(biāo)準(zhǔn)包括《家用電器優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)》《家用電器優(yōu)質(zhì)服務(wù)評(píng)價(jià)規(guī)范》《家用電器優(yōu)質(zhì)服務(wù)承諾規(guī)范》，分別從優(yōu)質(zhì)服務(wù)的基本要求、評(píng)價(jià)內(nèi)容及原則、承諾范圍等方面加以規(guī)范，讓優(yōu)質(zhì)服務(wù)有標(biāo)可依。從數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，到牽頭制定標(biāo)準(zhǔn)，海爾智家在服務(wù)領(lǐng)域的探索正加速推進(jìn)。

海信亮相金磚峰會(huì)活動(dòng)，啟動(dòng)99嗨購(gòu)好物節(jié)

南非金磚峰會(huì)舉行之際，作為中國(guó)高端制造名片，海信全色激光電視、ULED超畫質(zhì)電視、智能大屏冰箱接連亮相金磚工商論壇交易會(huì)、中非媒體合作啟動(dòng)儀式等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，展示中國(guó)企業(yè)扎根南非的顯著成果。截至2023年6月，海信電視在南非市場(chǎng)銷售量占有率為32.3%，海信系冰箱銷售量占有率為30.8%，雙雙位居行業(yè)第一。

在中國(guó)市場(chǎng)，伴隨家電行業(yè)向品質(zhì)型升級(jí)，個(gè)性化、高端化、套系化消費(fèi)趨勢(shì)凸顯，蘇寧易購(gòu)與海信召開“寧信”系列新品發(fā)布儀式，明確年度沖刺100萬臺(tái)銷售規(guī)模。雙方同步啟動(dòng)“99嗨購(gòu)好物節(jié)”，宣布從產(chǎn)品供給、權(quán)益力度、服務(wù)體驗(yàn)、互動(dòng)玩法四大維度進(jìn)行全面升級(jí)，為消費(fèi)者提供套系化、品質(zhì)化購(gòu)物體驗(yàn)，目標(biāo)銷售同比增長(zhǎng)38%。

牽手中國(guó)火箭發(fā)力電視，長(zhǎng)虹系半年報(bào)成績(jī)好

中國(guó)火箭與四川長(zhǎng)虹在中國(guó)酒泉舉辦品牌合作簽約發(fā)布會(huì)，長(zhǎng)虹簽約成為“中國(guó)火箭官方合作伙伴”。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，長(zhǎng)虹 ARTIST 星箔藝術(shù)電視正式亮相，號(hào)稱“代表了長(zhǎng)虹65年的技術(shù)沉淀”，采用20736分區(qū)MiniLED，8000nits XDR峰值亮度，行業(yè)最強(qiáng)，畫質(zhì)極大突破。同時(shí)，長(zhǎng)虹將攜手各合作伙伴在全國(guó)終端開啟“長(zhǎng)虹 ARTIST 星箔藝術(shù)展”，用戶可以前往體驗(yàn)。

四川長(zhǎng)虹公布半年報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約466.44億元，同比增長(zhǎng)6.13%；凈利潤(rùn)約2.02億元，同比增長(zhǎng)32.98%.其中，新能源汽車空調(diào)壓縮機(jī)業(yè)務(wù)收入有所增加。長(zhǎng)虹控股集團(tuán)旗下多家上市公司發(fā)布不錯(cuò)的半年財(cái)報(bào)。加上華豐科技正式登陸科創(chuàng)板，讓長(zhǎng)虹在資本市場(chǎng)形成“7+3”的新局面，在業(yè)務(wù)上形成協(xié)同。顯然，長(zhǎng)虹意在構(gòu)建“業(yè)務(wù)+資本”雙輪協(xié)同驅(qū)動(dòng)發(fā)展的格局。

TCL電子半年?duì)I收微增，創(chuàng)維新能源業(yè)務(wù)領(lǐng)跑

TCL電子發(fā)布2023年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)收入349.16億港元，同比增長(zhǎng)3.7%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.64億港元，同比增長(zhǎng)5.7%。其中，顯示業(yè)務(wù)收入對(duì)總收入的占比達(dá)71.2%，包括光伏、智能連接及智能家居、全品類營(yíng)銷在內(nèi)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)收入對(duì)總收入的占比達(dá)24.9%，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入對(duì)總收入的占比則為3.1%。這份半年度經(jīng)營(yíng)成績(jī)單表明TCL電子跑贏行業(yè)大環(huán)境。

創(chuàng)維集團(tuán)公告，2023年上半年集團(tuán)整體營(yíng)業(yè)額為323億元，較去年同期實(shí)現(xiàn)33%增長(zhǎng)。其中，受益于空調(diào)和洗衣機(jī)訂單增長(zhǎng)，智能電器在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額較去年同期增長(zhǎng)89%，新能源業(yè)務(wù)收入較去年同期大幅增長(zhǎng)79.24億元、188.2%。創(chuàng)維數(shù)字發(fā)布半年報(bào)顯示：2023年上半年?duì)I業(yè)收入約51.7億元，同比減少17.15%；歸母凈利潤(rùn)約3.18億元，同比減少35.36%。

九陽抖音電商牽手肖戰(zhàn)，小熊半年利潤(rùn)不錯(cuò)

九陽聯(lián)合抖音電商超級(jí)品牌日，并攜手明星代言人肖戰(zhàn)，走進(jìn)“太空廚房”直播間，借助抖音電商直播+商城兩大場(chǎng)景，為打爆太空系列產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)助力。面對(duì)明星直播帶來的關(guān)注度,九陽聯(lián)合抖音電商超品日聯(lián)動(dòng)起內(nèi)容場(chǎng)景、貨架場(chǎng)景,將用戶感興趣的以多元玩法將流量轉(zhuǎn)化為銷量，助力產(chǎn)品成交。

小熊電器發(fā)布2023年半年度報(bào)告稱：公司營(yíng)業(yè)收入約23.4億元，比上年同期增長(zhǎng)26.68%；歸母凈利潤(rùn)約2.36億元，比上年同期增長(zhǎng)59.66%。雖然今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，但小熊電器仍表示，報(bào)告期內(nèi)外部環(huán)境復(fù)雜多變，小家電行業(yè)發(fā)展短期面臨挑戰(zhàn)。

美博智造產(chǎn)業(yè)園建成，發(fā)力穿戴及熱泵空調(diào)

8月26日，美博集團(tuán)順德均安全球智造產(chǎn)業(yè)園正式落成，主要生產(chǎn)熱泵空調(diào)、穿戴式空調(diào)、特種空調(diào)等細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)制冷設(shè)備，預(yù)計(jì)投產(chǎn)后年銷售收入將超10億元。當(dāng)天，穿戴式空調(diào)第二代新品在美博集團(tuán)順德均安全球智造產(chǎn)業(yè)園下線，與第一代產(chǎn)品相比，重量更輕由原來的2850g降至1850g，同時(shí)體積更小、續(xù)航能力更強(qiáng)，產(chǎn)品節(jié)能可達(dá)30%以上。同時(shí)，美博還與中國(guó)科學(xué)院廣州能源研究所達(dá)成戰(zhàn)略合作，成立全國(guó)首個(gè)可穿戴式空調(diào)和先進(jìn)熱管理聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。

近年來，美博在空調(diào)產(chǎn)業(yè)堅(jiān)定以科技創(chuàng)新為發(fā)展方向，每年保持30%以上高速增長(zhǎng)。公司董事長(zhǎng)余方文表示，美博作為制冷行業(yè)長(zhǎng)期主義者，順德均安基地將成為美博新一輪全球化戰(zhàn)略的新舞臺(tái)。

松下空調(diào)發(fā)布馭氧新品，王楚欽成品牌代言人

2023松下馭氧空調(diào)新品發(fā)布會(huì)舉辦，發(fā)布松下戰(zhàn)略規(guī)劃以及馭氧系列空調(diào)新品、空氣源熱泵系統(tǒng)解決方案，同時(shí)官宣乒乓球運(yùn)動(dòng)員王楚欽擔(dān)任松下元生活力代言人，一同探索Z世代的生活新理念。松下空調(diào)以純凈富氧之力，打造美好生活空間，開啟馭氧新浪潮。

談到松下電器中國(guó)戰(zhàn)略及事業(yè)部未來規(guī)劃，松下表示將以打造人們所追求的安全、安心、舒適的住空間為宗旨，成為支撐健康生活方式的伙伴為使命，致力于為中國(guó)消費(fèi)者提供更加健康舒適的空間產(chǎn)品和解決方案。實(shí)際上，今年以來松下圍繞商品、渠道、體制等方面持續(xù)變革，圍繞消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，不斷創(chuàng)造和提供更多更好的產(chǎn)品，以及更好的服務(wù)。此次新品發(fā)布會(huì)和新代言人也折射出其搶占中國(guó)市場(chǎng)的決心。

京東再燃低價(jià)戰(zhàn)火，首次下調(diào)包郵門檻

繼今年推出百億補(bǔ)貼后，京東再次引爆價(jià)格戰(zhàn)火。據(jù)悉，京東于8月23日下調(diào)了自營(yíng)商品包郵門檻。此前在京東購(gòu)買自營(yíng)商品，訂單金額滿99元才能包郵，目前這一門檻已降至59元。同時(shí)，京東PLUS會(huì)員享受包郵權(quán)益，也不再需要運(yùn)費(fèi)券。自2016年以來，京東自營(yíng)包郵門檻長(zhǎng)期維持在99元，此次下調(diào)包郵門檻，也是京東自營(yíng)包郵門檻的首次下調(diào)。

透過此次下調(diào)包郵門檻，家電圈認(rèn)為，京東將繼續(xù)執(zhí)行低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略。此前，京東CEO許冉表示：不僅是電商平臺(tái)，零售業(yè)務(wù)從誕生開始就非常注重低價(jià)，因此京東把成本效率和體驗(yàn)作為核心經(jīng)營(yíng)理念。從京東的角度，我們非常期待更多的用戶可以在購(gòu)買之前進(jìn)行跨平臺(tái)比價(jià)，因?yàn)槲覀儗?duì)自己的供應(yīng)鏈能力以及經(jīng)營(yíng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)所帶來的低成本和優(yōu)質(zhì)服務(wù)非常有信心。

天貓優(yōu)品海爾發(fā)力健康，京東尋找空調(diào)增量

作為鏈接家電供銷兩端的橋梁，京東家電家居帶來了對(duì)空調(diào)行業(yè)的觀察分享和對(duì)未來發(fā)展的思考，并對(duì)外展示了京東家電家居近期的銷售情況，及他們?cè)谝耘f換新、趨勢(shì)品類等維度上的戰(zhàn)略布局。據(jù)悉，京東家電家居圍繞內(nèi)容價(jià)值化傳遞展開種草，從可視化、場(chǎng)景化和口語化三大層面，將賣點(diǎn)代入，擊穿用戶心智。

天貓優(yōu)品納涼節(jié)《讓夏天家電多巴胺主題樂園》活動(dòng)舉辦。天貓優(yōu)品延續(xù)打造“納涼節(jié)”的營(yíng)銷IP，為消費(fèi)者帶來優(yōu)惠大促的同時(shí)，還聯(lián)合海爾打造“讓夏天家電多巴胺”健康家電主題樂園，以各種健康家電產(chǎn)品的健康科技賣點(diǎn)為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)意新潮、身臨其境的游戲體驗(yàn)，讓用戶告別夏日里老舊家電帶來的生活煩惱，感受健康家電產(chǎn)品帶來的夏日治愈。

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